顶级奢侈品牌纷纷进军电商渠道
羊城晚报记者孙静报道：奢侈品牌卡地亚中国电商网站近日悄然上线，引发顶级奢侈品牌进攻电商渠道的热议。不过，一位业内人士在接受羊城晚报记者采访时指出，顶级奢侈品牌目前仍将电商渠道主要定位为展示渠道。
近日，全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下最重要的品牌之一卡地亚（）继美国和欧洲市场之后，在其新开通的电商网站中开设了中文电商网站。卡地亚于2010年上线美国电商网站，三年后拓展至欧洲主要市场。
卡地亚并非第一个进军电商的奢侈品牌，去年4月就入驻天猫。芬迪今年初启动了28个欧洲国家的电商网络，并计划在今年年底拓展至美国和日本。今年9月，Coach也时隔四年后重返天猫。爱马仕9月8日正式上线全新男装数字平台，囊括整个男士服装系列，包括成衣系列、鞋履、皮具、领带配饰等，所有商品均配有视频、文字和清单，可直接在线购买。就连此前坚决拒绝电商的奢侈品巨头，也在近日宣布将于2016年推出全球电商服务。
奢侈品牌频频发布新品的背后驱动力或许是消费者力量的支撑。
今年初，毕马威发布了一份关于中国消费者网络奢侈品购物的调查报告《中国网购消费者》显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品，对于单价在4200元以下的商品，他们表示可以放心在线支付，较2014年调查时的1900元大幅增长了121%。
从海外奢侈品电商的销售数据也可以看出这一点。
英国奢侈品电商集团 Ltd. 首席执行官 Ulric 在接受《每日电讯报》采访时表示，预计今年公司营业额将达到 1.3 亿英镑。从最初的实体店到多渠道布局，目前线上收入占比 85% 的 Ltd. 已经是一家不折不扣的电商公司。此外，据 Ulric 介绍，国际业务占集团收入的 75%。尽管全球奢侈品市场增速放缓，但 Ulric 对线上奢侈品市场充满信心，但他坦言，单一品牌电商很难有所作为，因为消费者需要更多选择。
电商销售增长，奢侈品门店在中国的表现却不一定乐观。路易·威登母公司LVMH集团近日发布第三季度及前九个月财报。在经历了二季度的全球协调定价、中国区降价以及提前促销等举措后，奢侈品行业的虚假繁荣在第三季度继续被掩盖。三季度，LV占比较大的LVMH旗下时装及皮具部门增幅仅为3%，较二季度的10%大幅放缓，仅略好于一季度的1%。