中国本土奢侈品品牌创立与发展研究

摘要：中国奢侈品市场近几年发展十分迅速，有望成为全球最大的奢侈品市场。随着奢侈品在中国的快速增长，众多国外知名奢侈品公司纷纷涌入中国，中国奢侈品市场陷入一片混乱。国外奢侈品品牌的发展研究历史悠久，少则几十年，多则上百年，不仅奢侈品品牌众多、产品链丰富，而且顾客对品牌的认知度和忠诚度也较高。相比之下，中国奢侈品品牌的发展研究历史较短，中国奢侈品品牌屈指可数，新兴的有限品牌（如上海滩）市场认知度也较低。在蓬勃发展的中国奢侈品市场中，属于自己的品牌如此之少，这让许多中国本土奢侈品品牌主开始深入思考和探索，希望在国外品牌的包围下，创立和发展自己的本土奢侈品品牌。本文的中心问题是中国如何创立和发展本土奢侈品品牌。本文基于文献综述和理论研究，首先介绍奢侈品品牌管理的相关理论，重点介绍审美文化和营销策略，因为这两点是中国本土奢侈品品牌成功的关键因素。接下来，我们将以国内外几个顶级奢侈品品牌为例，分析它们的发展历史和成功秘诀，然后梳理和总结国内外奢侈品市场和消费者行为的差异。最后，基于中国奢侈品市场的发展和本土奢侈品品牌面临的优势和劣势、机遇和挑战，得出“中国发展本土奢侈品品牌不仅势在必行，而且可行”的结论，并提出具体的关键因素、发展路径和配套措施。本文在一定程度上摆脱了固有的思路和框架，从审美、文化、国家软实力等角度来看待本土奢侈品品牌的创立和发展，希望为中国奢侈品品牌主提供另一种思路和方法。更多还原