当“千禧一代”成为未来消费群体的中流砥柱时，奢侈品牌开始将目光转向他们，更加渴望拥抱年轻市场。 吴亦凡与宝格丽、井柏然与积家、鹿晗与卡地亚、李易峰与泰格豪雅等，在近年来奢侈品代言的明星选择上也可见一斑。 然而，奢侈品牌与明星的合作更多的是简单的“明星代言”。
直到最近，吴亦凡直播的消息才再次引起了我的注意。 作为一名营销老手，当我从专业的角度分析他们的合作时，我意识到宝格丽是多么聪明，他们的结合是多么强大。 合适的。 正如吴亦凡所说：创新、改变但又不失个性，这才是适合宝格丽和我的。
2016年，宝格丽任命吴亦凡为其腕表中国区代言人。 这是宝格丽首次聘请亚洲男明星作为代言人，诠释在经典中不断重生的品牌精神。 时隔9月，宝格丽与吴亦凡在2017瑞士巴塞尔国际钟表展上再次相聚，见证历史，创造潮流。
腕表展期间，吴亦凡首次以品牌代言人身份亮相宝格丽全球发布会，对话宝格丽-巴宾，探索不断创新、物我融合的品牌境界。 与此同时，以#武伊凡遇见宝格丽#为中心的话题迅速吸引了各大时尚媒体和娱乐明星的关注，吴亦凡本人也在宝格丽艺博公众号上呈现了自己的首个品牌直播。 不仅获得了千万粉丝的热烈反馈，宝格丽的“即看即订”模式对于奢侈品牌营销也具有很强的指导意义。
首位代言宝格丽大胆创新的亚洲男明星
在互联网和社交媒体主导的时代，品牌纷纷涌向拥有强大粉丝基础的“小鲜肉”。 然而，对于历史底蕴深厚的奢侈品牌来说，如何选择合适的代言人来传达品牌精神，精准触达并打动年轻一代消费者，一直是一个非常具有挑战性的话题。
作为拥有130多年历史的意大利经典品牌，宝格丽大胆采用东方新生代偶像吴亦凡来诠释其独特与档次。 自合作以来，吴亦凡凭借前卫非凡的衣着和精湛的时尚驾驭技巧，在多个重要场合佩戴宝格丽腕表，向年轻人传递经典品牌的新故事。
此次，吴亦凡与宝格丽在瑞士巴塞尔再次相见。 作为全球最大的钟表展之一，瑞士巴塞尔国际钟表展被誉为“奢侈品界的奥斯卡”，备受瞩目。
展会首日，吴亦凡作为品牌代言人首次亮相宝格丽全球新品发布会。 他佩戴的是宝格丽全新Octo腕表，该腕表打破了超薄自动上链机械腕表的世界纪录。 在全球媒体名人的见证下，他与宝格丽高管及其他名人共同揭晓了全新宝格丽腕表。
从去年6月到现在，吴亦凡代言宝格丽品牌还不到一年的时间。 他不仅多次佩戴宝格丽产品出席重要场合，也是宝格丽唯一邀请参加如此顶级行业盛会的亚洲面孔。 由此不难看出，宝格丽对于吴亦凡以及年轻市场的重视。 正如宝格丽首席执行官巴宾所言：与欧洲消费者相比，宝格丽的中国消费者至少年轻10岁。
首场品牌直播，吴亦凡与宝格丽良性互动
为了更好地向中国消费者传达宝格丽的产品设计理念，国内时间3月22日晚，宝格丽官方微博推出了主题为#武伊迷遇见宝格丽#的直播。 本次直播中，远在巴塞尔的吴亦凡亲自上阵，在镜头前为我们解读了多款宝格丽时尚腕表。 同时，在直播过程中，吴亦凡化身“吴老师”，传授专业腕表知识。
诸如“世界上第一块手表是男士手表还是女士手表？”之类的问题。 “手表机芯的超薄记录是多少？” 得到了粉丝们的强烈反响。 听完一款宝格丽“三问表”给粉丝们报时后，希望粉丝们能够给出准确的时间。 不少粉丝在评论区表示，自己根本不知道什么是“三问表”，也通过这次直播了解到了很多关于手表的冷知识。 这是一个意想不到的收获。
连续两天的直播，吴亦凡带领观众充分体验了震撼的宝格丽巴塞尔钟表展，共同见证了宝格丽腕表新品的发布。 截至目前，直播总观看量已突破5600万，微博话题浏览量达到10.9亿，在社交媒体上掀起了一波又一波的话题热潮。
巧的是！ 去年8月戛纳电影节期间，欧莱雅品牌直播了巩俐、李宇春、井柏然的戛纳之行，带来了可观的市场效应。 李宇春在直播中使用的同款口红，四个小时后在天猫商店就被抢购一空。
从广告效果来看，直播与传统渠道的广告营销形式不同，缺乏时效性和互动性。 直播视角更加灵活，形式更加宽松，覆盖范围更广，能够满足更多层次的需求。 明星直播不仅能为品牌带来巨大流量，还能有效完成粉丝积累和品牌传播的附加值。 这是最省时省力的方式。 目前，“品牌+明星+直播”已逐渐成为品牌营销模式的新标准。
其实利用明星的影响力来转移购买力是比较直接的。 纵观#武伊迷遇见宝格丽#的五场秀，宝格丽更多地利用直播来传递品牌价值。 从两次直播中吴亦凡提问的设置环节，到接下来的两场腕表专家宝格丽腕表“课堂”，粉丝的注意力开始从明星转向品牌甚至产品。 身上，这也是宝格丽在“明星直播”业态上的新探索。
首次打破规则，“看一看就决定”引导品牌营销新方向
随着中国GDP的快速增长和经济的持续走强，中国奢侈品销售市场份额已占据全球奢侈品市场份额的第三位。 目前，中国奢侈品市场正从以快速消费品为主的奢侈品市场向成熟的奢侈品市场发展，消费群体也从35岁以上的中年人向30岁以下的年轻人发展。 如何实施有效的营销策略？ 抓住年轻消费者的消费心理成为国际奢侈品牌首要课题。
然而，大多数奢侈品牌更喜欢使用更明显的营销方式。 在营销创意方面，他们往往起点较高，创意较多，但大多并不算太出格，较为常规。
对此，宝格丽近年来通过一系列创新、改革等战略营销举措，获得了新一代年轻消费者的青睐，成功巩固了品牌在奢侈品行业的高端定位。
去年，宝格丽宣布吴亦凡担任手表中国区代言人，其社交媒体曝光量已达数亿次。 这既是一个大胆的选择，也是一种后续趋势。 同时，为适应移动互联网的发展，宝格丽首次在七夕期间开设精品店，销售Divas' Dream系列七夕粉色特别限量版。 B.zero1系列的传奇杰作戒指也在微信精品店率先发售。 限时发售。 上述举措都展现了宝格丽在品牌数字化营销道路上的探索与创新。
甚至在本次吴亦凡品牌互动直播中，宝格丽也加入了有别于传统直播营销的“现买现订”模式。
一位时尚奇才曾说过：时尚需要重启，面对现实。 如果你不能立即购买，你会立即忘记这些设计。 “即看即买”作为一种新的零售模式，给观众和粉丝带来了极大的便利。 人们在观看直播的同时，可以在线上或线下同时购买直播中出现的所有宝格丽腕表。 它能够立即满足粉丝的购买需求，从根本上改变人们的吸收、传播和消费的行为模式。
宝格丽刚刚试水并在巴塞尔国际钟表珠宝展上首次亮相的三款顶级腕表。 一款是打破超薄自动上链机械腕表世界纪录的Octo，一款是经典与现代相结合的新系列、采用“可互换表带”设计的新系列Octo Roma。 来自宝格丽此次测试“即看即订”模式的三款腕表，不仅展现了品牌在制表行业的专业精神和创新精神，也展现了其对年轻市场的不断进军。
尽管时尚品牌对互联网和社交媒体天生排斥，但电商和快时尚的兴起，迫使奢侈品牌不得不用新的方式来创造市场需求。 作为电子商务和微营销的倡导者，宝格丽希望通过“即看即订”的模式拉近用户与产品的距离，传达欲望可以得到满足的理念。
从来没有一个时代像现在这样，年轻人总是引领潮流。 保持品牌年轻化、关注年轻市场至关重要。 在年轻化趋势明显的奢侈品行业，宝格丽品牌的“明星直播+即看即订”模式将如何在如此重要的国际盛会上引领奢侈品牌营销。
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