近期，包括香奈儿、开云集团、路易威登、劳力士等在内的多家奢侈品集团再次宣布涨价。 还有大量的高端腕表走上了涨价之路。 奢侈品市场充满“上涨”。 据统计，从2019年到现在，Louis 、的涨幅都达到了五六倍。 一些LV包包的价格一度上涨了1万多元。 一款香奈儿经典手袋从2019年的3万多元涨到了6万多元。
对此，分析人士指出，奢侈品持续涨价、饥饿营销等可能会导致部分消费者趋之若鹜，但奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应量入为出，理性消费选择。
▼来源：路易官网
《贝恩奢侈品研究》报告称，2021年中国奢侈品市场的主要消费群体为40岁以下，其中24岁以下消费者比例增至24.8%； 预计到2025年，25岁以下消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%至70%； 个人奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。 疫情期间，消费者对奢侈品牌热门产品的追求导致供需关系失衡，进一步导致奢侈品价格暴涨。 奢侈品牌希望利用这种稀缺性成为“更受欢迎的品牌”。 通过提高他们的需求水平，他们就有理由证明涨价是合理的。
考拉海外购发布的《2021年十大“理财包”》报告显示，去年以来，部分包包涨幅甚至高达95%。 即使按照平均涨幅计算，大多数奢侈品价格也上涨了5%至20%。 过去一年劳力士的价格涨幅不仅超过了道琼斯工业平均指数的表现，也远远超过了黄金和房地产等其他投资。 今年早些时候，瑞银表示，“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一。 过去20年，路易等领先品牌的平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍。 “奢侈品消费者似乎并不缺乏。” 一位奢侈品专柜的柜员坦言，一方面，大多数奢侈品公司因无法承受成本压力而采取提价应对； 另一方面，他们的营收再创新高。 从各大奢侈品公司的财报来看，近两年来，部分奢侈品公司营收创出历史新高，销售收入大幅增长。 香奈儿负责人曾公开表示，奢侈品的象征价值高于使用价值，这给了它溢价的想象空间。
尽管价格上涨，但消费者购买热情依然高涨。 价格上涨得越多，他们想买的就越多。 在物价持续上涨的预期下，大家都认为“买了就赚钱”、“买包堪比理财”。 今年一季度，全球几大奢侈品集团的业绩好得吓人。 路易威登母公司销售额同比增长29%，爱马仕同比增长33%。
奢侈品的价格越高，它们的销量就越好。 这当然是特殊情况。 除了奢侈品行业之外，还有没有其他情况可以让产品卖得更贵呢？ 这个问题实际上是查理·芒格在商学院课堂上经常问他的学生的问题。 正确答案是：请律师。 也就是说，消费者并不直接做出购买决定，而是代理商帮助他们选择产品。 这个时候，产品越贵，卖得越好。
查理·芒格举的例子是牙医。 人们去种植牙时，往往不会自己选择种植牙材料的品牌，而是由牙医推荐的。 在这种情况下，种植牙材料越贵，医生能拿到的佣金就越多，当然也就越受医生欢迎。
对于奢侈品企业来说，无论是从尊重消费者的角度，还是注重自身品牌的声誉，高端消费品牌都应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上，以求长远发展。 对于消费者来说，他们的消费应该建立在现有的经济基础之上。 应量入为出，理性选择，适度消费，有所节制。 他们不应该为了利用价格上涨而过度消费。