章子怡与黄轩在迪奥高级定制秀场同框！ 刘雯、桂纶镁、刘诗诗竞逐“中国三美”高级定制秀……受益于名人效应，巴黎高级定制时装周的新闻充斥屏幕。 一个月前的男士时装周也引发了社交网络上的狂欢。 年仅18岁的王俊凯为Dolce&2018春夏男装系列走秀，成为该品牌历史上第一位同时担任开场和闭场的模特。 粉丝为偶像的待遇和时尚履历欢呼，品牌则为他们在社交媒体上的曝光度和在千禧一代中的影响力欢呼。 但对于两人来说，这种“双赢”并不是试水。
今年3月，耐克官方宣布王俊凯参与Air Max Zero的设计，该鞋款在微博上创造了创纪录的628万转发量。 Dolce&继邀请陈学冬、盛一伦及时尚博主走秀2017秋冬男装秀、彻底放弃职业模特后，近日发布新一季全球广告大片，陈学冬成为唯一一位出国亮相的亚洲明星。 这一切都让新一代偶像的时尚之路显得一帆风顺。
然而，在近10年中国明星纷纷参加的时装周日程中，令人震惊的场景并不少见。 远处，黄子韬迟到了节目，在众人面前渗透进模特团队。 近日，有杨烁看LV、时装秀的造型，油腻得让观众怀疑他是不是走不出“小老板”的角色了。 因此，在奢侈品牌与明星如此热切的合作中，双方到底得到了什么、失去了什么，值得狂欢之外的深思。
时尚界拥抱明星，
不仅有短期效益，还提供人才储备
其实早在1998年，张曼玉就走秀，开创了明星除了看秀之外深度参与时装周的先河。 但由于品牌对于维护自身形象的谨慎，以及对模特身材和气质的要求，明星走秀的流行只是近年来社交媒体时代到来的结果。 奢侈品牌一直在努力迎合千禧一代等年轻群体的需求。 行为。 标志性事件是2016年初，吴亦凡为英国老牌品牌闭幕秀。 同年10月，这位因“小G-Na”事件而受到重创的流量小生，成为该品牌历史上首位非英国代言人。
一线奢侈品牌全球代言人的头衔让粉丝们颇为满意，纷纷报答。 由于中国消费者占该品牌的40%，尽管同期英镑贬值，但帮助该品牌在2016年第三财季实现了22%的销售收入同比增长。 。 难怪业内人士大方称赞“选择吴亦凡作为品牌代言人，无疑是他2016年做出的最正确的决定”。
另一个典型的例子就是刘涛。 由于刘涛在热播《欢乐颂》中的宣传，这个曾经默默无闻的意大利羊绒品牌2016年在大中华区录得21.8%的爆发式增长，今年之前的三个月增长率飙升至35.2%。 这与欧美市场个位数的增长率形成鲜明对比。
注重社交媒体上的品牌曝光，将品牌传承转化为数字时代的品牌价值，是时尚行业培育新一代消费者的方向。 美妆消费报告指出，过去一年，80后美妆消费群体占比超过40%，增速超过120%，与90后增速接近达到100%，这表明“具有强大购买力的年轻人”群体与社交媒体公共话题的触及范围完全重叠。
在最近的另一个品牌数字排名中，Gucci、Gucci 名列前茅。 除了品牌本身征服千禧一代的设计风格外，与李宇春、吴亦凡、鹿晗、马思纯的合作推广，无疑是为这些老牌奢侈品牌提升新貌和年轻感的滤镜。 因此，深知这一点的一线奢侈品牌纷纷任命新一代艺术家作为平台，不仅是为了迎合年轻人的口味，也是为了抓住本土化的机会，与中国消费者展开竞争。他们贡献了全球奢侈品销售额的30%。 平衡是品牌的核心。
相比引进嘉宾或明星模特上场，在当地市场持续开展展览活动才是真正体现营销技巧的展会开始后的战场。 仅6月份，中国市场最活跃的两个时尚品牌与迪奥就在上海举办了两场活动，分别是J12腕表多维体验展开幕派对和“蓝调之夜”，这显然意味着他们在相互较劲。其他。
如果细心留意的话，你会发现，在中国市场，两大竞争品牌都在培养本土形象艺人方面做出了前所未有的努力，娱乐圈也分裂成了两大阵营。 “香家”的忠实艺人，除了老牌代表周迅之外，还有最近被“批发”的各路大使：台湾大使桂纶镁、香水美妆系列的胡歌、彩妆系列的刘诗诗手表系列中的陈伟霆和白百何（冷静期），刘雯则穿两个分支：香水和手表。 此外，三线小花林允、欧阳娜娜、孙怡也多次参加相关杂志封面、单品宣传及时装秀。
而AB在成为Dior中国大使之前经历了漫长的考察期。 最近成为Gucci眼镜系列亚洲区形象大使的倪妮，无论是合作资历还是个人形象，一直都是强有力的竞争对手。 转战Gucci后，倪妮的机场街拍一直在履行为新东家带货的职责。 人才辈出的迪奥仍然拥有稳定的明星群体，其中包括前花蜜系列大使刘亦菲，还有一群关系亲密的哥们：王珞丹、赵丽颖、张慧雯等。
艺术家的商业价值和他们在时尚圈的地位是相辅相成的。
但抛弃基本、追求弱者的做法并不可取。
但除了品牌需要明星力量来点缀商业营销之外，扶持高端时尚品牌似乎也成为了新晋艺人提升“强势风格”的工具。 换句话说，对于赵丽颖这样在某个影视领域的表现有目共睹，但在时尚界缺乏敲门砖的艺人来说，有一个长期的时尚品牌作为靠山，会更容易她出现在杂志封面上，接受高端代言，并借用活动礼服。 许多。
对于像林允、欧阳娜娜、苗苗、钟楚曦这样有大牌保护的新人来说，当他们的正式作品还没有发布，还只是缺乏认可度的新人时，他们可以在之后与他们的品牌阵营组队。牵线搭桥，这不仅避免了他们在时尚和娱乐领域失去关系的风险。 在日益吃紧的趋势下，浪费额外精力探门的尴尬，也算是明星包装流水线时尚与电影联动发展的常规策略。
曾经被嘲笑为时尚绝缘体的赵丽颖，在迪奥的支持下，立刻登上了《Marie 》和《's 》的封面。 春夏黄金女星诞生，与LV、Prada合作后，封面不断出炉。 而在“星女郎”和“星女郎”的支持下，林允出道仅两年，就三度登上五强封面——《ELLE》、《玛丽玛丽》和《时尚COSMO》封面，并三次登上封面曾在《艺舟》、《友嘉画报》中出演过，也曾在《艺舟》、《友嘉画报》中出演过。 翻唱唱片《请你自己》、《精彩OK》、《红秀》。
时尚界的地位对于当今多才多艺的艺术家的成长也是不可或缺的。 就连以往被认为只关心拍戏，对拍摄杂志大片不感兴趣的赵丽颖，在之前的星空演讲中也承认：“大家对演员的理解有了更高的标准和要求。一个成功的女演员不仅仅取决于你演过什么剧，在观众心中留下了哪些成功的角色，还取决于你拍过多少杂志封面，有多少国际代言，或者你的每一次机场亮相。太时尚了，虽然这不是我进入这个行业的初衷，但我想努力提高。”
不过，已经有粉丝、有朋友、有支持一年多的胡歌，却对刷封面不感兴趣：“时尚界的人都这么老练，你以前没那么红，没人想过要你“拍封面，他们还觉得不踏实，你不够资格，现在所有的杂志都找你来拍封面，你不觉得很可笑吗？”
倪妮在年初接受采访时更是直言不讳，“作为演员，你的作品就是绝对的价值。代言、时尚都是附加值，我想更加确定。” 足以有理由怀疑，周冬雨的情况首先是她获得金马奖的感动，但也是因为倪妮连续几部作品在口碑和票房上的失败，而她抵制了几乎所有人眼中的时尚达人的地位。 或许在时尚界蓬勃发展的艺术家想要逃离这座被围困的城市，而被困在城外的艺术家们则不遗余力地主动带货、凹造型，试图分得一杯羹。
品牌形象被艺术家的声誉劫持。
成为名人背景的风险很高
那些看似借艺人开拓中国市场、消除陌生感、力求本土化、年轻化的品牌，在变幻莫测的市场中却无法高枕无忧。 艺人形象波动对品牌的影响、明星自身特色对品牌风格的替代、对明星的关注压制了时装设计本身的魅力、艺人流失后消费者忠诚度的浅薄，都让时装品牌的营销陷入困境。头重脚轻。 的风险.
翻看今年4月迪奥正式宣布AB为品牌中国区形象大使时的微博评论，我感到震惊。 或许从数据来看，采用微博粉丝超过8000万的综艺女神，是奢侈品适应当代年轻女孩生活方式的重要一步。 然而，品牌可能低估了AB本身的争议性和大量的负面新闻。 形象大使拥有撼动顶级品牌声誉的力量。 虽然英雄不分出身，用污名化的年轻模特和学历来攻击他人，并不符合现代价值观，但评论中频频提到的“偷拍”和“行业毒瘤”却显得不太和谐。
更重要的是，时尚品牌无法忍受这样的舆论：他们所期望的（潜在）消费者不仅没有因为某个受欢迎的艺术家而对品牌产生兴趣，反而变得厌恶并鼓励他们购买竞品，尤其是这种噪音不仅仅是“键盘侠”的猥亵，而是当人们真正用脚投票时，羊群效应会大大降低品牌社交平台的运营水平。 这与本世纪初她选择李玟作为代言人时遭到香港名人的反对不符。 如果说利用李玟复兴品牌的初衷因VIP顾客的抵制而草草结束，那么现在从产品设计思路就瞄准千禧一代的迪奥，却看到了以年轻人为主的社会舆论场。 对这次合作的悲观态度，并不一定会引发其他的考虑。
刚刚正式官宣还不到一个月的白百何中国手表大使身份，就因为被炒得沸沸扬扬的“涉嫌作弊”事件而被打脸。 虽然事发后拍摄的杂志封面并没有取消，但从本月早些时候举行的观看活动来看，只剩下陈伟霆和刘雯的宣传片，白百何也没有到场参加。 而相比本月刘陈力挺的“五巨头”封面，白百何仅低调参加Vogue电影活动，这已经表明品牌正在努力将负面影响降到最低。
或许是由于社交媒体对人性的放大以及“黑红”路线的普遍性，很难找到完美的艺术家。 不过，时尚品牌在选择艺人合作的时候，一定要考虑到邀请艺人来宣传产品的时候，我应该是主要的。 那就是“驯化”艺术家和消费者认同品牌自身的风格，而不是让产品成为大众追逐“很潮”的艺术家的背景。 这对于制服机场街拍女王来说相当重要。 当大家都分不清这位戴着鸭舌帽、大墨镜、红唇、长袖、缺少内衣的女艺人到底是AB、杨幂还是江疏影的时候。 当时艺人自身独特的时尚标签模糊，企业很难整合包括代言人在内的品牌形象。
尽管在商界，公司经常赞扬艺术家和受欢迎的名人，但并不是每个设计师都热衷于纳入非专业模特。 例如，前 LV 设计师 Marc 就批评名人接管秀场的潮流：“当我看到那件高级定制粉色连衣裙时，我被它精湛的工艺震惊了，它太漂亮了。然而，每个人都在谈论莉莉-罗丝·德普 (Lily-Rose Depp) ，而不是衣服本身。”
此外，当红明星代言竞品，带动其原有粉丝和消费者集体跳槽，也是不可避免的。 比如鹿晗从Puma转投吴亦凡，吴亦凡也即将转投Nike。 这会让粉丝们产生困惑，到底是忠于自己的偶像，还是忠于自己的偶像。 品牌忠诚度的困境，以及从对偶像的热爱到品牌风格诠释和推崇的转化率，一直是企业选择代言人的初衷。 如果同理心失效，短期业绩提升只会成为企业解渴的最后手段。
结论
总而言之，艺人热衷于参加时装周以及时尚界的各种活动，这不仅是综合明星的必然要求，也是时尚品牌扩大品牌影响力的捷径。 但正如一些业内人士对演员放弃工作参加时装周的不满一样，时尚明星倪妮也有意减少时尚活动，专心演戏。 无论现在有多少粉丝称赞自己的偶像是“开场第一明星”、“登上官方杂志封面最年轻的人”，如果他在家什么都不做，这些成就也不过是空中楼阁。空气。
对于企业来说，如果无法协调明星与品牌的调性，过分依赖明星效应而忽视产品设计，那么，当下的热议，未来回首，也不过是过眼云烟。