奢侈品消费回暖遇冷，年轻人更愿囤黄金
中国奢侈品市场现回暖迹象，年轻人称“还是不如买黄金”
一财网第一财经官网官方账号01.3019:23
奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分.
对于新一代消费者而言，奢侈品正逐渐演变成资产配置里极为重要的构成部分。黄金作为一种资产，在国际金价大幅上涨的情况下，年轻人开始在奢侈品以及黄金这类资产投资之间探寻平衡。
从“情绪消费”转向“理性投资”
一份由贝恩最新发布的《2025年中国个人奢侈品报告》，揭示了中国奢侈品市场的一个深刻变化，即奢侈品消费正从“情绪消费”转向“理性资产配置”，且消费者更注重奢侈品的投资价值以及性价比。
报告呈现出来一种情况，那就是在2025年的时候，中国内地的个人奢侈品市场，相较于2024年出现的大幅下降态势，表示出来有明显缓和的趋向，而且从去年第三季度开始，已经表明显现出了初步复苏的迹象。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺，也就是Bruno，向第一财经记者表明，2025年是中国奢侈品市场进行重新调整的一年，消费者在谨慎当中寻觅平衡，他们更加趋向于选用那些在质量、独特性以及实用性之间达成良好平衡的高性价比产品。
“年轻的潜力消费群体在谨慎进入奢侈品市场，尽管高价值客户群体依然是奢侈品市场的核心驱动力。”布鲁诺告知第一财经记者。
贝恩进行调研后发现，就中国新一代年轻消费群体来说，他们于购买奢侈品之际，更看重商品的投资价值以及可持续性，这一消费倾向促使去年珠宝品类回暖，还推动了二手奢侈品市场快速增长。
“贝恩报告指出，消费者在购买奢侈品之时，变得越发理性起来，转而朝着以奢侈品作为目标进行资产投资。”。
全球合伙人杨玥，来自贝恩公司，她指出，不论提及的是高净值人群，还是中等收入人群，当下有越来越多的人有这般行为，即把奢侈品当作整体资产配置里的一部分，并且有更多的人开展了定期盘点自身投资组合的行动。
“在对投资组合予以优化的进程当中，也会定时地去买卖一部分奢侈品资产。”杨玥告知第一财经记者，“从需求的一端来看，众多消费者特别是当下的年轻人以及对价格敏感的人群，开始愈发能够接纳二手奢侈品的性价比，这是我们所察觉到的中国消费者的一种认知升级方面的改变。”。
依据贝恩所给出的数据，在二零二五年时，中国二手奢侈品的市场呈现出增长态势，其增长幅度为百分之十五一直到百分之二十，这样的一种增长状况，是因为二手商品的供应有所增加，消费者包括那些年轻的并且对价格较为敏感的消费者，他们对于二手奢侈品的接受程度有所提高，同时也是由于直播平台得到了十分广泛的普及，才出现的。
金价上涨驱动珠宝市场回暖
还有一个值得予以关注的趋势是，由于受到价值保值方面的考虑以及黄金价格上涨所形成的驱动，于2025年的时候，中国珠宝品类市场的销售情况有了显著的改善，不过却依然没有达成完全扭转下跌的状况，就在去年，珠宝品类下降的幅度缩小到了5%以内。
在国际金价连续不断地创下新的高度之际，多位年纪较轻的消费者朝着第一财经记者表明，以钻石作为代表的珠宝所展现出来的更多的是“情绪价值”，要是真的想要将其当作资产配置去进行投资的话，那还是得去购买黄金。
杰瑞向第一财经记者表明，诸多顶奢珠宝存在着过高的品牌溢价现象，相较之下直接购买黄金更为实在。他还称，黄金能够被锻造成自身所喜爱的样式佩戴于身上，举例而言，近期他拿三枚金戒指去换了一枚黄金吊坠。
第一财经记者被告知，伊莎曾怀揣着“girl”的那种情怀，梦想着能拥有一克拉的钻戒，结婚之际花费20万元购置了一枚Harry牌的一克拉钻戒，虽说7年期已过，相同的戒指于商店里的价格已然上涨了好几万元，然而在闲鱼上其售价却不到7万元。
“尽管有人讲钻石能长久存在，然而其价格下降的速率跟汽车不相上下，权当是购买了一种情怀。”伊莎这般讲道，“要是能够回到往昔，我必定会毫不迟疑地拿出20万去购置黄金，或者白银也行。”。
伊莎讲，当年那枚戒指是特意跑到境外去买的，那些年，中国人有去国外带回些奢侈品回国的风气，然而今天，出境购买奢侈品这种观念也有了变化。
贝恩最新报告表明，跟以往年份相比较，到了2025年的时候，中国消费者于海外购买奢侈品的比例明显降低。贝恩作出估计，指出在中国奢侈品消费里面，有65%是发生于中国内地的，而35%是在境外，这展现出消费回流的程度有了一定的加大。
中国面向多国实施免签政策，且有着灵活的退税制度与之相组合，它还能吸引前来内地购买奢侈品的部分国外消费者。布鲁诺对第一财经记者说说国际游客增多会对中国奢侈品消费市场发展有整体利好作用。不过与中国奢侈品消费市场总量比较而言，外国人在国内购买奢侈品所占的比例依旧是相当少的，并还没有成为促使市场增长的主要驱动力。
当展望2026年之际，贝恩公司全球合伙人Dell’Orto称，中国依旧会是全球奢侈品增长的基石。她讲，从2025年下半年起，我们已然目睹了强烈的市场复苏趋势。又言：尽管未来行业仍旧面临持续的波动性以及不确定性，然而2026年将会呈现出更多的积极信号。