从走秀网风波看奢侈品电商困局：灰色玩法难长久
奢侈品电商企业走秀网的CEO纪文泓，因涉嫌走私行为而被逮捕，这使得原本处于沉寂状态的走秀网，意外地获得了广泛关注从而走红，并且奢侈品电商这个行业，也因为这一事件再度掀起了一波不小的波动。
8月17日，媒体爆料，走秀网存在涉嫌参与走私的情况这一事件，其部分案值达到了3.21亿元。此事件一经出现，网络舆论呈现出一边倒的态势，有人声称走秀网是良心企业，为了能够提供低价的奢侈品，宁愿选择走私这种行为，也不愿意售卖假货。然而，在业内人士的观点里，走私这一行为难以和正品直接划上等号，它只是走秀网用来逃避关税、降低成本的一种表现形式，而这种通过低价进行竞争的方式，搅乱了行业规则。
需留意的是，涉及走私嫌疑的走秀网在事发之际，并未将公司运营的暂停按钮按下。针对纪文泓被捕一事，走秀网发布官方声明称，鉴于公司所采用的第三方跨境转运机构涉及走私案件，致使公司个别工作人员遭调查，此项案件尚处于司法审理环节之中。走秀网还宣称当下所有业务均一切正常。
经公开资料表明，走秀网于走私环节构建起了严密流程，走秀网会将自境外供应商采购的奢侈品服装运送至香港，接着交予中间组织，经由旅检渠道分开批次把货物运送至境内，而后集中运到物流公司仓库，随后再运输至走秀网仓库。
并且，走秀网会把大量得经由一般贸易进口的货品，虚报成个人自用物品而后以“E 特快”途径通关。在这之前，走秀网会给相应的海淘公司以及物流公司提供虚假价格资料，借由低报价格、虚报贸易性质的办法经由快件渠道走私入境。有业内人员讲，走私是许多奢侈品电商常用的手段，一旦平台需要削减成本节约时间，便会通过自有的特别渠道批量走私商品。
网络舆论，在走秀网，深陷走私风波之际，纷纷去关联，走私同正品。有网友调侃说，这证明走秀网，出售的是真货。但实际上，行业从业人士，也质疑走私奢侈品，是不是真货源。拿走秀网所售商品来说，低价是事实，是否为正品，不能一概而论。
一位从事奢侈品电商的人士称，当下那些超A货为数众多是经由走私途径而进入的，极难去判定其真假。
一名奢侈品采购商讲，品牌商除了具备自身的工厂，产品生产还会被逐层分包给某些工厂，品牌商提供模板跟材料，工厂依照模板来生产，于是有些工厂专门开展“造假”买卖，利用模板大量制造产品后再进行批发，然而这些工厂仅有生产权利没有销售权利，当然也不会得到品牌的授权。并且这些产品的批发价格只是品牌定价的10%至20%，向这些工厂采购的企业有不少国内的奢侈品电商平台。
即便走私不见得是正品，然而企业借由走私去削减竞争成本、提升利润空间的情况却是不容置疑的事实。按照国家来讲，对于进口关税的相关规定内容所显示的，服饰跟箱包的进口关税是10% - 20%，机械表的进口关税是15%，电子表的进口关税是10%，除此以外企业还得缴纳17%的增值税。一位负责奢侈品通关的企业负责人讲，奢侈品缴纳关税后，奢侈品价格通常会上升约30%，企业要保持价格竞争优势，售卖商品给消费者时不能同比提价，所以只能不断压缩中间支出环节，于是众多企业不惜冒险偷税漏税，借此扩大竞争空间。
在那些业内人士的眼光观点里，国内奢侈品的消费人群目前还处在培养以及教育的阶段之中，特别是针对那些在电商平台购买奢侈品的消费者而言，多数消费者展现出网购活跃度比较高并且对价格相当敏感的状况特点，他们都期望能够以更低的价格去购买奢侈品，坚信奢侈品的售价远远高于自己心里所预期的价格，觉得降价的空间是非常巨大的。奢侈品电商平台为了迎合这些消费者，就只能持续不断地压低削减成本去展开价格战。
上述人士作了进一步解释，称奢侈品电商用户黏性不大，为持续争夺消费者，奢侈品电商陷入打价格战的恶性循环，平台借包邮、保税、 打折等办法吸引消费者，且期望靠价格从竞争里得胜，奢侈品毛利极低，企业不顾一切压价致使问题频频出现，价格战已使奢侈品电商行业发展愈发紊乱。
在走秀网走私事件那喧嚣的背后，存在着对于奢侈品电商究竟在掌握供应链能力方面的冷静思考。中国已然正在成为全球最大的奢侈品市场，然而，像走秀、第五大道、寺库以及魅力惠等这些位列其中的垂直奢侈品电商纷纷展开转型，奢侈品品牌呢都是借助自建电商渠道，此外和天猫、京东、微信等众多渠道合作以此来开启新兴市场的线上部分，那奢侈品电商行业终究到底是出现了什么样的问题？是不是又将会从此朝着走向消亡的方向发展？
得承认，数据有变化，奢侈品电商碰到困境，这也反映出中国消费者心理变了，消费需求也变了，越来越多人更乐意经由出国旅游、于品牌专卖店或者类似天猫、京东的大电商平台去买奢侈品，不会光一味求低价、求便宜。
其实呢，奢侈品于线上进行售卖这件事当中，最大的让人头疼担忧发愁的点，便是怎样去消除化解消弭消费者针对货源所抱有的那种怀疑质疑。并且呀，假冒伪劣的货品大量肆意泛滥，也始终都是困扰着电商这个行业的关键症结所在，而这一问题，在奢侈品这个特定的领域范围之内，更是被毫无节制没有限度地放大了。
有言称，有内部人士表达看法，任何电商公司，原则上都不愿在售假一事上有问题存在，然而确实难以保证旗下供应商不会出现售假情况，特别是在当下造假产业链已然极为成熟的状况之下，要避免售假，更是困难重重。
不仅是这样，在去年的时候，跨境电商进行了税改。之后呢，不管是之前号称采用买手制，还是采用自营模式的奢侈品电商平台，都失掉了原本所拥有的价格优势呀。在其自身的平台没办法完全杜绝假货。与此同时，失去了价格优势的垂直奢侈品电商网站，其生存空间也变得越来越小了。
除此之外，当下，越来越多的奢侈品电商，选择自己搭建平台，或者与本土的巨头进行合作，以此尝试线上销售，如此一来，不管是平台的背景，还是平台的能力，都比垂直类的奢侈品电商更为靠谱。
在各种各样背景的情形之下，那种重度垂直的奢侈品网站，其生存的空间变得是越来越小了，已然成为了一个虚假的命题。就从当前那些存活下来的垂直奢侈品电商所走的路径角度来看，它们现在同样是渐渐从仅仅单纯的售卖货物，向着线下服务，还有二手奢侈品鉴定回收寄卖等这样的方式去进行发展，过去仅仅单纯只是奢侈品电商的那种状况，如今已经完全彻底是退出了历史的舞台。
（综合自：证券日报、北京商报、亿欧）