中国如今又成为国际奢侈品行业的福地。
日前，管理咨询公司贝恩公司发布年度《中国奢侈品市场研究》，显示2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年那种破纪录的增长态势，其增速连续第二年达到20%。
贝恩公司全球合伙人Bruno写下这份报告，他在其中用“惊人”一词描述这样的增速，这样的增长归因于多个方面，像中国奢侈品销售多了电商这一渠道，相较于欧洲某些地区，是因为在中国喜欢网上下单的人明显多于其他国家，还有一方面是消费回流，在中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素共同作用下，越来越多中国消费者选择内地市场购买奢侈品。据贝恩所提供的数据表明，在2018年的时候，中国消费者于内地的奢侈品消费比例，从2015年的23%提升到了27% ，并且预计到2025年的时候，这一比例将会达到50%。
那么，是哪些人在购买奢侈品呢？Bruno留意到，相较于世界上的其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更为低。他讲，中国的千禧一代对奢侈品市场的发展起到了推动作用，在过去的一年里，这个市场的增长几乎全都是由这群年龄范围处于23岁至38岁的消费者所贡献的。
有些令人听上去吃惊，可在这中国确实成了一个常态。过去几年里呀，许多消费品品牌公司在市场营销方面的策略主打年轻化。在大势所趋情形下，那些单价更昂贵的奢侈品品牌也开始向中国年轻人倾斜。它们逐渐在中国几个知名大电商平台开店，甚至会推出一部分专供电商平台的产品，请来中国当红流量明星以及KOL合作，封面和橱窗的海报上布满艺人面孔，那些名字不过是几个月前才开始走红。而之所以采取这样的策略，只因为了迎合年龄层越来越低的买家。
为何中国的年轻人群体具备如此强的购买力呢，Bruno经研究之后得出这样的观点，即中国的千禧一代里存在相当一部分已然拥有属于自己的住房，能够从家庭之处获取一些资金的来源，与此同时，他们自身还具备工资收入，故而有钱用于消费。另外一方面，千禧一代对于奢侈品行业有着比较深入的了解，这是由于他们拥有诸多信息渠道用以知晓这些奢侈品相关信息。
早前的一份报告成为了他观点的依据，汇丰银行在2017年之时发布了一份针对全球众多住房拥有者的调查报告，名为《砖瓦之上：住房的意义》，该报告指出中国乃是千禧一代住房拥有率方面表现突出的国家，以70%的比例相较于欧美等国更为优势，然而，在其中国的受访样本当中，有85%是源自城市。
不论怎样，中国消费者位于全球奢侈品市场里的消费难以被忽视，依照贝恩所给出的数据，中国购买者的奢侈品消费总额占到了全球市场份额的33%，这即意味着，中国人于2018年买下了全球近乎三分之一的奢侈品，而3年前这个比例为31%，18年前这个数字仅仅为1%。
与之相对的变动是，当认识到中国乃是全球极具潜力的奢侈品潜在消费市场时，全球的各大奢侈品品牌，不仅于中国对门店以及营销策略予以调整，还特意为中国消费者塑造限定版产品，越来越多的奢侈品挑选在中国***。
为例以爱马仕，这家奢侈品公司的业绩在今年 2 月发布的四季度显示，其亚太市场录得了 11.6%的固定汇率销售增幅，撇除 8.1%增幅的日本不算，更是达到了 13.1%之多，品牌于今年初在***、长沙以及西安新设了三间中国门店，并且翻新扩建了上海 IFC 门店。
有人预言，中国发展到一定程度，也许会进入日本如今那样的“低欲望”社会，然而，对于奢侈品公司而言，目前谈论这样的问题，还为时尚早，持有乐观观点的人士觉得，上述那样的增速会维持一阵子，中国的千禧一代不会丧失对奢侈品的购买兴趣，也不会失去消费意愿，瑞银（UBS）近期一项调查表明，71%的千禧一代称对财务前景持乐观态度，81%预计收入将会有所上升。
然而，对于那些奢侈品公司来讲，存在着需要予以警觉的一方面：伴随各项费用的上扬，涵盖租金、组织营销活动以及与KOL合作等方面，品牌在中国市场开展经营的成本持续攀升。各个品牌针对数字化营销投入的不断增多。“我们能够瞧见相较于2015年在数字营销里的投入，从原本的小半提升到超越一半的水准，在2018年这个比例通常是60%到70%。”Bruno讲道。