奢侈品纷纷涉足线上领域，真正用心投入的究竟有几家？

这或许还是源于品牌们对山寨货的怀疑。

按照贝恩所给出的报告来看，中国国内本土范畴内的奢侈品电商，大多是走折扣这条路线的，并且其中多数并未获取到品牌授权，甚至于有的还始终遭受着“假货”这方面的诟病。

和亚马逊旗下的美国奢侈品连锁高端百货商店等海外平台相比较，它们有着自带品牌授权的货源方面的优势，这种优势好像是本土派根本无法企及的。有一招最简单粗暴的，那就是看品牌抢购在百度上出现的频率。

电子营销方面，这些奢侈品牌们显然要活跃得多。

41%的类和65%的珠宝、腕表品牌表示投资了百度搜索广告。

在时尚类当中，有46%，在珠宝腕表类当中，有31%，这些份额表示购买了“百度品牌专区”。此专区乃是百度专门为品牌制定的资讯平台，它结合了图文以及食品。你或许未曾听闻过它，然而必定是见识过它的样子像这样：其不惜投入资金在移动端进行广告投放，不过却浪费了诸多功能。

谈及购买出镜率，L2的报告针对品牌们于移动端以及PC端的搜索首页信息构成展开分析，表明移动端之中品牌自营网站的信息数量最为庞大。

看样子，国内的移动端将会成为品牌营销必定会争夺的地方。报告指出，去年移动端关于奢侈品信息的搜索数量，相较于2014年，急剧增长了44%。

不过，品牌们真有好好研究移动端优势、认真做线上业务吗？

有关于L2的调查显示，开通了移动版网站的奢侈品牌，相较于去年而言，增长幅度达到了3.5倍，然而其数量，依旧没有达到时尚品牌数量的一半，并且也只是手表珠宝类数量的四分之一。

在该业务品牌里，移动端有着实体店地址、视频浏览这般极为基础的功能与信息，然而却不太看重移动交易、在线支付这类切实实用的功能，再瞧瞧国内移动端主要的社交媒体，也就是微信。

有92%的品牌，开通了自身的微信公众号，其数量相较于2014年，增长了87%。

然而，当中仅有百分之十七的时装，以及百分之十六的珠宝、腕表品牌，能够借助微信给予会员服务，而能运用微信优惠券与微信支付功能的品牌，尚不足百分之十。

面对这种情况，L2直接表明，就微信拥有6亿用户这个状况来说，这毫无疑问是一种资源的浪费。

所以，蜂拥做电商的奢侈品牌们，你们真的走心了吗？

（联系本文作者罗遥：)