剖析2024年全球奢侈品市场：增速趋缓且区域呈现分化态势

关联报告，关于商贸零售行业，有海外高端品牌观察，在2024年，全球奢侈品市场整体呈现出普遍承压的态势，其中日本，以及南欧地区，还有美国，这些区域的表现相对较好。

2025年1月3日，广发证券发布了报告《商贸零售行业海外高端品牌观察：2024年全球奢侈品市场普遍承压，日本、南欧、美国表现较好》，本篇文章里的部分核心观点、图表以及数据，是出自这份报告的，要是你想获取原文，那就前往文末去下载。

2024年，全球奢侈品市场有了显著变化，在疫情后快速复苏后，市场增速放缓，各地区表现出现明显分化，本文会深入分析2024年全球奢侈品市场整体趋势，分析各主要地区市场表现，分析主要奢侈品集团业绩情况，探讨背后原因以及未来发展趋势。

关键词：奢侈品市场、增速放缓、区域分化、消费趋势、品牌竞争

全球奢侈品市场增速放缓

2024年，全球个人奢侈品市场预计会出现下滑的情况，依据贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的研究报告显示，全球个人奢侈品市场涵盖服装、皮具、钟表、珠宝、配饰、香水和美妆等品类，将比2023年下降2%，其总规模预计为3630亿欧元，这一趋势标志着自2008/09年金融危机以来，除新冠疫情外，个人奢侈品行业首次出现整体下滑的状况。在过去两年当中，奢侈品消费群体减少了大约5000万人，鉴于存在更高的产品定价，还有地缘政治风险，以及中国市场的调整，再加上全球大选的影响，许多消费者，尤其是年轻人，选择放弃奢侈品消费，与此同时，奥特莱斯渠道以及奢侈品二手市场呈现出高活跃度，这显示出消费者对性价比给予了更高关注。

各地区市场表现分化

就区域市场表现而言，2024年时，全球各处的奢侈品市场，其表现分化特别显著。中国市场遭遇较大挑战，2024年预计会下降20%至22%，且预计要到2025年下半年才会复苏。与之相比，日本市场有着持续的强势表现，南欧市场有稳固的发展态势，美国市场在逐步回暖，这对全球奢侈品市场给予了一定支撑。日本市场的增长主要是因为汇率有利，以及上半年旅游消费的急剧增多，而美国市场的增长是得益于消费者信心的逐步恢复以及旅游市场的推动。欧洲市场，在旅游流入给予的支撑状况之下，维持住了显示出较为强劲态势的增长，特别是南欧区域那些主要的城市以及度假胜地。

主要奢侈品集团业绩表现

在二千零二十四年第三季度的时候，那些主流奢侈品集团的业绩表现呈现出分化显著的状况。LVMH集团有着一百九十点七六亿欧元的销售额，其有机增速是负百分之三，当中香水美妆业务表现较为良好，有机增速为百分之三。该集团还有着三十七点儿五亿欧元的销售额，可比增速是负百分之十六，亚太地区（除日本）零售营收大幅下降百分之三十呢。欧莱雅集团存在一百零二点儿八亿欧元的销售额，有机增速为百分之三点四，高档化妆品与专业产品业务保持着较高增速。以行业领先速度恢复增长的是雅诗兰黛集团护肤及彩妆品类的市场份额，其销售额为33.6亿美元，有机增速为-5%。资生堂集团销售额为2142亿日元，剔除汇率等因素影响后可比增速为-8%，日本市场成为集团营收贡献最大市场。

相关FAQs

为什么2024年全球奢侈品市场会出现下滑？

2024年，全球奢侈品市场出现下滑，其主要原因包含，更高的产品定价，地缘政治方面存在的风险，中国市场所做出的调整，以及全球大选带来的影响。这些因素致使，许多消费者，特别是年轻人，选择放弃奢侈品消费。与此同时，奥特莱斯渠道与奢侈品二手市场呈现出的高活跃度，也表明消费者对性价比给予了更高的关注。

日本市场为何能在2024年保持强劲增长？

2024年，日本市场保持强劲增长，其主要原因包含，有利的汇率，上半年旅游消费的激增。2024年上半年，日元大幅贬值，显著推动了奢侈品公司在日本市场的营收增长，吸引了大量中国消费者前往购物。另外，日本奢侈品市场发达，奢侈品门店众多，品类齐全，线下购物氛围好，服务也好，这也是吸引游客前往购物的重要原因。

2024年第三季度，哪些奢侈品集团的业绩表现较好？

2024年，第三个季度时，欧莱雅集团，其业绩的表现，是比较好的，它销售额，为102.8亿欧元，有机的增速，为3.4%，高档化妆品，还有专业产品业务，保持着较高的增速。另外，LVMH集团，其香水美妆业务，也表现得较好，有机增速，为3%。

关于“2024年全球”“奢侈品市场”的“分析”，就是以上这些。从整体的角度来看，“2024年全球”“奢侈品市场”的“增速”呈现出放缓的态势，各个地区的“市场表现”分化得十分显著明显。即便面临着许多的挑战，可是“日本”“南欧”以及“美国市场”的“表现”依然为“全球奢侈品市场”提供了一定程度的支撑。往后，“奢侈品市场”的“发展”将会更加依赖于品牌在“产品创新”“市场拓展”以及对“消费者需求把握”等方面的能力。