奢侈品行业市场调研剖析：市场展现六大发展趋向
外国奢侈品品牌经营困境渐显，中国市场为其强大自信来源
对于奢侈品牌而言，当被提起之时，人们首先会想到的是，它们具备高高在上的价格，以及和此价格相应的傲慢之气。然而，在众多奢侈品牌诞生之地的欧洲，它们正身处越来越不好过的状况之中。在近期这段时间以来，许多欧洲的奢侈品公司，开始呈现出业绩下滑的局势趋势，伴随着股价随之而来的下挫走向。像路威酩轩（LVMH）、还有巴宝莉（）、另外就是古驰（Gucci）母公司——法国开云集团（）等品牌，这些为人们所熟知能随口说出名字的奢侈品大牌，都纷纷出现了经营方面的困境情况。
然而，即便这样，那些奢侈品公司却一概都秉持着对未来的乐观心理状态。比如说，古驰首席执行官马可·比扎里（Marco）于一封写给员工的信件里表明，他们不应该被任何的放缓态势吓到，这是在爆发式式增长之后的正常状况，“我在此向大家承诺，古驰比过去的任何时候都更为强大。”奢侈品牌的自信源自何处呢？是什么使得它们拥有了这般“强大”的支撑呢？答案是非常简单的：中国市场。
全球市场增长的百分之七十五，是由年均复合年增长率达百分之六的中国个人奢侈品市场带动的，没错吧。
更为关键的是，中国市场不但给奢侈品牌们给予了往昔以及当下的增长态势，还为它们构建着美妙的梦想。按照前瞻产业研究发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》所统计的数据展现，预估到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率能够达到6%，相较于2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速而言，高出了2个百分点。未来中国消费者在全球奢侈品市场所占的比例会从2017年的32%增长至2024年的40%，进而带动全球奢侈品市场75%的增长。这蕴含着这样的意思，中国的市场，日后依旧会成为奢侈品牌的一处福地，在中国这片市场上的成功或者失败，在很大的程度方面，会对它们的命运起到决定性的作用。
千禧一代消费者崛起，带来新的消费习惯和路径
千禧一代是中国奢侈品消费人群里的主流人群，其平均年龄为28岁，这一结果表明比世界奢侈品消费者平均消费年龄低大概10岁。18到20岁的占比约为36%左右，中国有三分之一的奢侈品消费者是极为年轻的。中国千禧一代成为了消费主力，他们独特的数字化行为促使奢侈品品牌与消费者关系产生质的改变，奢侈品企业必须重新思索数字化战略布局。
中国的奢侈品消费人群市场城市格局发布分析
从奢侈品购买者人群分布角度看，中国总体市场城市格局极为分散，中国城市层级按BCG划分有2700多个，可分70个层级，奢侈品层级目前大概有50%左右在前15个富裕程度高超大型城市中，而另外50%人群来自超大型城市之外，这是奢侈品品牌值得关注重点所在，所以奢侈品数字化举措尤为重要。
奢侈品市场中六大市场趋势分析
1、APP占据消费者一半以上注意力。
超过半数奢侈品消费者的注意力处于线上，尤其聚焦于手机的超级应用，超级应用是指用户数量众多的手机应用，像微信、腾讯视频、QQ音乐这类，2017年，中国智能手机用户半数时间在使用腾讯手机应用，相较而言，脸书在美国消费者中的耗时占比仅为22%。
2、KOL是触及消费者的重要触点
时尚领域的关键意见领袖，是能够触碰到奢侈品消费者的关键接触点，排名在前三十的网红，平均每个账号吸引到了百分之三点二的奢侈品消费者的关注，然而需要注意的是，此类关键意见领袖数量众多，各自的定位以及内容产出风格均存在不同之处，品牌所针对的目标客户，不一定就是最为当红的关键意见领袖的粉丝，奢侈品牌进而还需要深层次地分析，究竟哪些网红能够切实发挥出与品牌相匹配的影响力。
3、品牌公众号、小程序为调动消费者的有力阵地
品牌公众号也好，品牌小程序也罢，正实实在在地变成能够吸引消费者参与度，并且调动起他们参与度的有强大力量的阵地；官方账号所发布的每一篇文章，其平均阅读量竟平均能够达到2万，而部分内容堪称优秀的奢侈公众号，它们文章的点击量甚至是可以超过10万的，从而成为了快速且有效的沟通平台。
4、线上调研、线下购买为最主要购买路径
成为最主要奢侈品购买路径的是，线上调研线下购买（ROPO）；年轻的奢侈品消费者行动是，先于网上搜集信息，而后前往实体店实施购买。鉴于价格、店内在售款式等缘故，45%在线采集信息之人，还会抉择去国外购买奢侈品。
5、数字营销是触及并转化低线城市消费者的关键
数字的转化是触及并改变低线消费者的关键要点，三线及以下城市消费者于网上购买奢侈品的比例达16%，一线和二线城市的这一比例分别是8%与9%。并且，借助大城市的辐射作用是与这类消费群体取得联系的有效办法。51%的低线城市消费者会在网上进行研究后，前往附近大城市购买心仪的奢侈品。
6、平台模式仍占主导，但社交化购物兴起
占奢侈品购买行为比例约12%的电商纯线上购买行为，其中平台模式依旧处于主导地位，然而社交化购物在中国奢侈品行业已悄然兴起，中国消费者通过社交平台购买奢侈品的比例达到11%（占总体电商购买比例），这远远高于在欧美那么些国家的2%。