奢侈品牌疯了？LV、Gucci扎堆钻进游戏，真实目的太狠了
几千块买件虚拟衣服，年轻人真是人傻钱多？
近期，奢侈品领域呈现出诸多怪异现象，线下的专柜体现出极其高冷的态势，然而，随后却集体朝着游戏方向，去“蹭热度”。
刚跟王者荣耀联名出圈；
图片来源 腾讯游戏官微
LV早给《英雄联盟》定制皮肤奖杯箱；
图片来源 腾讯时尚公众号
古驰要来得更为直接，将其拉进来去开展沉浸式的游戏，使得玩家在一边破解案件的同时一边被极为用力地种下草来。
Prada同《最终幻想》开展合作，使得包含在内的一众游戏主角，身着Prada诸如此类。
别以为它们是跨界玩票，这群顶级大牌，算盘打得比谁都精。
一句大实话：
当下年轻人身处何方，顶级流量便会现身何处，奢侈品也就必然扎根何处。当代年轻人的主要活动场所，早已不是商场，而是游戏。
全球游戏市场规模超2000亿美元，中国玩家直奔6.6亿
核心人群正是未来十年的消费主力——Z世代。
很多人不屑：虚拟衣服又不能穿，能赚几个钱？
实际情况直接给了预测一记响亮耳光：摩根士丹利作出了这样的预测，在2030年的时候，数字时尚市场会迅猛发展到500亿美元的规模。那些专门从事3D虚拟时装制作的公司，早就已经收获了极为丰厚的利润，赚得个盆满钵盈。
正在开设的“古驰花园”的Gucci，不存在柜姐，不存在限购，凭借虚拟穿搭便轻易引发全网广泛关注，所产生的效果相较投入几亿资金做广告还要更具作用。
这波操作，藏着三层顶级商业逻辑：
1、抢占年轻心智
Z世代不吃传统广告那套，你不进他们的世界，就会被慢慢遗忘。
大牌不是来玩游戏，是来刷存在感的。
2、虚实双向收割
游戏里哪款皮肤爆火，线下立刻同步同款。
先在游戏里低成本种草，再引导现实真金白银买单。
3、输出品牌逼格
做游戏根本不是为了卖货，是输出审美、态度和价值观。
奢侈品卖的从来不是包，是身份认同。
所以别觉得奢侈品进游戏是“自降身价”，
这才是最清醒的生存法则：
等年轻人长大再讨好，早就晚了。
主动走进他们的世界，用他们的语言沟通，才是赢在未来。
毕竟，谁抓住年轻人，谁就掌握了下一个时代。