全球十大奢侈品牌，七个竟在长沙
记者 刘捷萍 实习生 杨珊
在长沙，提及奢侈品，诸如路易·威登的包包、巴宝莉的风衣、卡地亚的腕表等品牌，许多市民便能如数家珍。在最新发布的2013年全球十大奢侈品牌榜单中，有七个品牌已落户长沙。若以2008年路易·威登的入驻作为长沙奢侈品市场的起点，那么在这五年间，市场的繁荣程度与各大品牌的纷纷涌入，使得长沙这座二线城市具备了“一线城市”的实力。更重要的是，经过5年的洗礼，我们看清了自己需要什么。
记者调查
全球十大奢侈品牌长沙占七
近期，Brown这家国际著名的品牌研究机构发布了2013年度全球奢侈品牌榜单，其中，路易·威登、爱马仕以及古琦位列前三名，而芬迪和蔻驰则是首次跻身前十。该榜单的评选标准与往年一致，主要考虑了品牌的年度销售额、盈利状况，以及它们在全球范围内的知名度和历史底蕴。路易·威登仍以品牌市值约227亿美元站稳龙头地位。
记者观察到，在十大热门品牌中，有七个品牌已进驻长沙市场，包括路易·威登、古琦、劳力士、香奈儿、卡地亚、巴宝莉以及蔻驰。众多奢侈品牌争相在长沙的各大商场设立门店，例如运达美美店内的路易·威登、友谊商店中的古琦，以及“花开数枝”的巴宝莉（位于友谊商店、新世界百货）、劳力士（分布在友谊商店、友谊商城、王府井、平和堂）等地。
长沙表现
年均30%以上的增幅备受瞩目
长沙高端消费能力有多强？各大品牌纷至沓来就可见一斑。
昨日记者得到消息，路易·威登高端珠宝全国巡回展将于9月23日在运达美美拉开帷幕。此前，该展览已在天津、武汉等五个城市成功举办，而长沙将成为其巡展的终点站。长沙作为一座二线城市，其市场潜力是选择它作为最后一站的重要原因。以长沙的路易·威登美美店为参照，其业绩、管理水平和服务质量均在国内店铺中名列前茅；同时，该店LV限量包的销售额也位居全国前列。即便在2012年国内奢侈品市场年增长率降至7%的严峻形势下，运达美美店依然实现了30%的显著增长。
长沙奢侈品市场在过去五年中，其年增长率超过了30%，这一显著增长吸引了全球众多奢侈品巨头的关注。这些巨头纷纷向长沙市场抛出橄榄枝，例如PRADA主动寻求合作机会；卡地亚的全球总裁将中国之行首站选在了长沙；伯爵的总裁更是专程来长沙考察，并对运达美美武广新项目进行了深入研究……
长沙的未来，将见证开福万达广场、东牌楼九龙仓、运达美美武广新项目等高端消费场所的接连落成，这些新兴的高端消费集聚地，其影响力将逐渐扩散，覆盖全省乃至周边省份的消费群体。
市民心理
从“以贵为荣”到“舒适第一”
周丽霞，运达美美总经理，曾言：“随着人们生活水平的不断提升，长沙的国际化水平也在逐步提高，这种趋势使得人们对高品质生活的向往，成为了推动高端消费的动力源泉。”
起初，人们都是为了品牌本身而趋之若鹜。我犹记得，当我首次购买LV包包时，纯粹是出于对这个品牌的向往。从事媒体工作的袁小姐，如今回想起自己初次尝试奢侈品的那段经历，不禁哑然失笑。她家中收藏了两个LV的全包以及一个Gucci的竹节包，还有两件普拉达的2.55系列。如今的她，早已不再是奢侈品的新手，选购时也不再局限于入门级别的款式。例如，某些知名品牌的包包缺乏拉链设计，虽然外观显得简约大方，但安全性不足。因此，人们在挑选大牌包包时，更倾向于选择带有拉链的款式，并且要求拉链尺寸适中，既舒适又便于使用。
若干年前，人们常常能听到这样的笑话：一位顾客走进某家店铺，开口便问：“哪件最贵？”亦或是“挥斥方遒”地指点江山：“除了这些、那些、那些，这一排的所有款式我都要了。”“崇尚奢华”和“数量为王”的暴发户式态度在今日已逐渐失去市场。在琳琅满目的选择面前，顾客的满意度逐渐成为首要考虑。
最初，消费者对品牌标志的喜好更为显著，但时至今日，他们更注重的是产品自身的实际价值。友谊商店的总经理贺伟利指出，市场调研结果显示，越来越多的消费者倾向于选择那些标志不那么显眼的品牌，例如BV和芬迪等。