最可靠奢侈品报告出炉：2015 年中国市场下滑 2%
据贝恩咨询最新发布报告显示，2015年中国奢侈品销售额下跌约2%，市场规模由上年的1150亿元降至1130亿元。过去一年中国奢侈品市场的惨淡表现证实了一件事：2014年1%的负增长并非暂时的失误，欧美大牌的好日子一去不复返。
这份名为《2015中国奢侈品市场研究》的报告发现，手表、男装和箱包是导致奢侈品销量负增长的主要原因。反腐风暴的余波仍未结束，从跌幅来看，这些与商务礼品相关的奢侈品已连续两年成为销量重灾区。东北/华北地区受反腐风暴影响较大，加上日韩等旅游胜地的激烈竞争，以及部分城市商场过度饱和，令情况雪上加霜。以上海为首的华东地区成为去年奢侈品市场的最大赢家，崛起的中产阶级是其主要推动力。而成都、重庆等西部重点城市则表现出强劲的购买力，成为大品牌眼中的抢手货。
2015 年男装和手表销量下降最为显著 资料来源：贝恩咨询
奢侈品定价策略导致代购业务萎缩
去年的一项消费者调查显示，七成中国内地受访者曾通过代购购买奢侈品，其贡献的销售额（550亿至750亿）相当于中国内地门店的50%。 而2015年，情况突然发生变化，代购市场规模缩水至340亿至550亿元。
贝恩认为，奢侈品牌缩小全球价差是代购业务日渐式微的原因之一。去年3月，法国奢侈品牌首次尝试将部分产品在中国的售价下调20%，而欧洲地区则照常上调价格，以达到全球价差不超过5%的目标。“大家都看到了排队的长龙。”贝恩全球合伙人布鲁诺对界面新闻表示：“在竞争激烈的环境下，调价策略正在奢侈品牌间蔓延，不少品牌并未公开宣布，而是抱着试一试的心态，悄悄调整部分产品线的价格。”
然而，一夜之间激增的客流量能否有效转化为销售额，提高品牌利润呢?高层仍在努力解决这个问题。
红色部分为2015年海外奢侈品购买规模。来源：贝恩咨询
想要挽回内地消费者的不只是品牌，政府在过去一年下调进口关税、机场海关严查日韩等热门旅游目的地回国旅客、更多城市设立自贸区推动跨境电商发展等举措，到底有多大效果？其实，关税对奢侈品最终定价影响不大，增值税等流通税才是关键。即便奢侈品牌调整部分产品价格，仍有不少包包、鞋子、手表款式与日本、欧洲、美国等地仍有巨大价差，只要价差存在，消费者避之唯恐不及。
回到代购本身，如果你曾经关注过朋友圈中频繁出现的代购图片，你可能会认同报告中的品类排名：化妆品占比最高，且价格相对较低。虽然包包和手表紧随其后，但如果价值高，大多数消费者会通过亲戚朋友购买。例如鞋子等难以确定尺寸的品类，在代购市场的渗透率较低。不过海外代购仍在如火如荼地进行，预计2016年奢侈品牌将在中国调整价格。
2015年，中国消费者海外游同比增长32%，与之对应的是海外奢侈品消费同比增长10%。代购与海外购看似一降一升的矛盾趋势，其实在于购买意愿。随着海外游热度不断上升，消费者对代购（即海外私人购物者或为国内客户购买并邮寄奢侈品的专业机构）的依赖正在逐渐减少。
贝恩公司对近1500名中国消费者进行了调研，并列出了2015年中国热门购物目的地榜单。汇率优势和奢侈品价格竞争力让日本、韩国、欧洲、澳洲等成为中国游客的热门购物目的地。相比之下，中国内地消费者在香港和澳门的奢侈品消费则下降了约25%。
此外，随着电商纷纷推出中文网站、投入大量营销活动提升品牌在消费者心目中的知名度、提供更好的客户服务和产品保障、以及更加便捷的跨境支付工具的出现（更多海外网站接受支付宝和银联、提供分期付款等），跨境电商和海外网站购物逐渐流行起来，约占中国奢侈品消费的12%。
贝恩咨询预计，受市场竞争及人民币贬值的影响，2016年奢侈品行业预计将出现更多价格调整措施。