商业洞察 | 聚焦行业趋势，复工复产后上海时尚产业面临的“危机”与“机遇”

据上海市统计局预计，2021年上海GDP将达到4.32万亿元，同比增长8.1%，占全国GDP的3.8%，地方财政收入占全国的7%，对外贸易占全国五分之一。 3月底开始的疫情一度让上海成为全国“重灾区”，其对上海经济的影响也体现在4月份的经济数据上。 消费方面，1-4月上海社会消费品零售总额5099.25亿元，同比下降14.2%。

有了充足的数据支撑，上海复工复产的紧迫性不言而喻。 2022年6月1日零时起，上海进入各级复工复产准备工作。 端午假期过后，已进入全面复工复产。 上海无数时尚产业从业者和经营者也不得不开始面对本轮疫情严重冲击后上海时尚产业的“危机”与“机遇”。

这时，首先应该关注的就是奢侈品集团作为时尚产业的风向标，以及它对整个行业发展的启发作用。

全球三大奢侈品集团开云集团、历峰集团和路威酩轩集团第一季度财报数据直观地反映了上海疫情对中国奢侈品市场的影响以及奢侈品集团高管的担忧。

开云集团在今年4月底的股东大会上表示，股价下跌27%的部分原因可能是“中国的疫情防控措施以及境内外运输成本上涨”。 历峰集团5月21日发布2021年财报的第二天，其股价开盘即下跌13%。 尽管截至5月26日略有回升，但仍低于财报发布前的表现。 历峰集团董事长指出：“当前的全球环境是多年来最不稳定的，预计即使疫情封锁措施结束，中国市场的需求也不会像预期那样迅速反弹。”

LVMH 4 月 12 日发布的第一季度财报显示，LVMH 集团第一季度总营收为 180 亿欧元，总营收较 2021 年同期增长 29%，超出预期 18 ％ 增加。 其中，亚洲（不含日本）占全球收入的37%，达66.6亿欧元； 尽管较2021年的41%有所下降，但仍是收入贡献最大的地区。

整个亚太地区的收入增速因疫情影响而大幅萎缩，这也体现了中国上海作为亚太地区奢侈品集团增长动力的重要地位。 国内疫情防控形势严峻，对奢侈品线下销售和供应链造成巨大影响。 大部分线下门店的关闭，成为影响奢侈品集团在中国市场业绩的主要原因。

作为奢侈品的“中国心脏”，上海广场66号一复产复工就重新启动，也给行业带来了信心。

高端品牌购物中心作为城市的形象门面和消费地标，其社会影响力不可低估。 上海广场66的多重身份也赋予了本次重启多重信心和意义，因为它不仅是中国的奢侈品零售地标，也是奢侈品牌等外资企业的中国总部，也是税收的主要贡献者位于上海静安区。

5月29日，上海广场66成为首批试点商场之一。 LVMH集团大中华区总裁吴越在66广场接受采访时表示：“LVMH在上海66广场拥有17家品牌专卖店。从服装、箱包到珠宝、手表、香水等品类，再到咖啡馆，集团各大品牌店都是中国、亚洲乃至全球的旗舰店，20年前，LVMH集团旗下多个品牌率先入驻，支持Plaza 66的成立，这是其迫切的重要原因。现在行业重新开始运营，是因为高端品牌的巨大社会影响力——我们是城市的形象。” 吴越回忆道：“参加66广场20周年纪念活动时，我感慨万千。过去十年，中国加入世贸组织给国际时尚产业带来了市场繁荣和增长。只有中国加入世贸组织后，入世后，国际品牌才能在这里直接销售零售，才能成就66广场的辉煌，因此，我认为上海的长远未来不会因为短暂的经历而改变。”

2020年疫情爆发并持续至今，消费者的购物习惯悄然被改写，奢侈品购买渠道也发生了结构性变化。 据贝恩公司预测，2022年中国个人奢侈品线上销售增速将达到56%左右，线下销售占比约30%。 危机往往蕴含机遇，疫情也加速了奢侈品牌在中国市场的线上渠道布局和数字化转型。 2022年成为近年来奢侈品牌数字化发展最快的一年。

针对中国疫情带来的不稳定因素以及对未来中国电商将继续占据主导地位的预测，历峰集团自2021年11月起扩大了与Yoox Net-A-的合作，将其转型为“有没有控股股东的中立平台。” Net-A-也将继续扎根中国，在巩固与阿里巴巴合作的同时，将推出中文版APP。

天猫奢侈品是中国首个汇聚五大奢侈品巨头的电商平台。 已有200多个品牌正式入驻，包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下众多品牌。 过去，平均每月推出3万多个新产品。 618消费季也成为中国奢侈品牌的新旺季。 据悉，今年有超过200个奢侈品牌参加了天猫618，其中包括五大奢侈品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕和历峰集团。 首次发布新品超过2万种。

天猫618预售伊始，预售首日就有300余款新品售空。 其中，、、、等品牌预售成交均在3分钟内超过去年全天。 天猫618于5月31日正式开业，普拉达、积家等品牌首小时销量同比超三位数增长。 硬奢珠宝腕表品牌也为天猫618做好了充分准备，纷纷发布限量新品。

中国电子商务公司京东的奢侈品业务受到LVMH集团的青睐，并选择合并其许多重要品牌，今年也取得了骄人的业绩。 在奢侈品牌与京东多种形式深度合作的带动下，本次京东奢侈品618共有超过300家官方奢侈品旗舰店。正值晚上8点拉开帷幕的京东“618”购物节期间5月31日，京东每秒用户访问峰值同比猛增129%，京东奢侈品新品数量同比猛增156%，新品交易额环比飙升200%。 宝格丽、纪梵希、罗意威等奢侈品牌的营业额是日常水平的四倍。

据耀客研究院预测：“未来几年，线上销售有望占据奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面，将形成基于互联网的门店服务和整合线上线下联动，为消费者提供一体化、无缝化、全场景的购物体验将成为所有奢侈品牌的核心战略。”

报告还提到：“目前，全球奢侈品门店各层级、各层次的互联网化程度已达80%以上，涉及95%以上的奢侈品牌。未来3至5年，线上订购率将大幅提升。”奢侈品的占比将达到80%，奢侈品行业将迎来‘线上为王’的时代。” 2022年，奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元，占国内市场份额超过30%。 中国市场未来仍将是奢侈品最重要的市场。 即使欧美市场回暖，其增长潜力也很难超越中国。

市场是情感的放大器，也是人性的放大器。 在马斯洛需求与价值定律的双重影响下，奢侈品集团早前布局的数字化转型战略以及中国奢侈品心脏恒隆的重启，也为上海时尚产业的重启启动了引擎。指出了未来的发展方向。