沪江法国报:跨界产品只有能想象的,没有不能玩的产品。 在这方面,富有想象力的法国品牌始终不甘落后。
泸州老窖香水最近很流行。 在我的印象中,这个白酒品牌一直走大叔路线,但最近推出了一款少女粉色香水,名字很俏皮“顽皮伟”。
酒+香水,仿佛10个水手服双马尾的肌肉男正在向你走来……
微博上的人们忍不住想:这款香水是酱香型的,还是淡香型的,还是浓香型的? 如果我用香水驾驶法拉利,会被指控酒后驾驶吗?
网友们还提到了各种国产跨界明星产品,比如马应龙眼霜、老干妈口红(好吧,这只是一个概念产品,但看来真的很有必要哈哈哈)。
法国人在感叹这波跨界666的同时,觉得这瓶鲁酒老窖香水看着很眼熟。 嗯……
左:泸州老窖香水
右:娇兰()一千零一夜()
不过,今天我不是来谈论抄袭的。 主要想讲一下818神奇的跨界营销,尤其是法国品牌出品的鲜花从来不缺乏想象力:有的炫耀,有的赚钱。 喊一声就够了; 有的开发了新的产品线并寻求突破; 还有的人把副业变成了主业,成为了传奇……
01
电动车、法国餐厅
香奈儿()这个名字就像一位高高在上、泪眼朦胧的女神,迷人而又优雅。 迷人的香水、昂贵的包包、高品质的化妆品、精心设计的时装……这是香奈儿品牌给人的一贯印象。
但! 香奈儿优雅的名字下隐藏着一颗不羁的心。 近年来,在老佛爷的带领下,香奈儿频频走性感路线,想象力丰富。 例如:
香奈儿电动车
香奈儿回旋镖
我一扔出去,看到的都是旋转的双C商标……
小香风还有三个运动系列:香奈儿乒乓球组合、
香奈儿网球套装、香奈儿滑雪板……
为什么不考虑赞助奥运会呢?
别以为香奈儿涉足体育界。 事实上,它很早就和其他奢侈品牌一样以低调奢华的方式涉足餐饮行业。
米色 阿兰 东京
这家位于日本东京银座的高端餐厅已经开业12年了。 餐厅的主色调是米色,餐具是法国王室使用的品牌。 风格典雅、简约。 这家餐厅的法餐融合了日本料理的精髓,用的是最上等的食材……嗯,又美又高级。
除了香奈儿餐厅外,其他法国大品牌如LV、爱马仕、迪奥等也有自己的咖啡馆。 品牌元素与咖啡的香气完美结合。
02
迪奥男士自行车
Dior Homme 与法国自行车专业品牌合作,设计了独家联名系列。 该系列包括三辆自行车。 首款限量版越野自行车于去年12月7日推出,仅有70辆。 该车型融合了20世纪90年代初的流行元素,采用了两轮越野自行车的尺寸。
镀铬饰面、红黑细节再现Dior Homme的经典元素,车把上还刻有蜜蜂标志,皮革在意大利定制。 该自行车在法国制造,售价 3,200 美元,其他型号也将跟进。
光是看着就觉得有点普通?
男模表情冷酷,气质仙气十足
立刻就提升了,不是吗?
Dior是唯一一个有勇气进入自行车界的人吗? 这怎么可能?
香奈儿十年前推出了一款纯手工组装的自行车。 它采用轻质铝制机身,重 16.5 公斤。 皮革上有经典的菱形图案和双C标志。 当时的价格是12万多元。
我们来看看这辆极其昂贵的香奈儿自行车:
如此“复古”的设计风格,真不是38寸的封面……啊,28寸的吧?
03
爱马仕家具
爱马仕最初以制造高品质马具起家,已有170多年的历史。 除了上面提到的广为人知的香水和咖啡馆外,爱马仕还涉及包袋、男女服饰、生活艺术品等十七个产品系列,而家具部门是其于2010年开设的第十七个部门。部门并不早,爱马仕早在1920年代就推出了办公和家具系列。
它的家具并不是特别夸张和豪华。 相反,设计简洁和谐,值得细细品味。 如果你买不起,你仍然可以在云端吸烟:
爱马仕
04
66万LV马桶
作为法国奢侈品牌的领头羊,爱出风头的LV不仅以其经典的皮革款式而闻名,在跨界产品上也表现出色。 只是我们的想象力被贫穷所限制,没有富人想不出的新想法。 除了推出恐怖棺材外,土豪LV这次“不负众望”,继续走不落俗套的路。
这个厕所是由美国艺术家伊尔玛·戈尔设计的。 她一共剪了24个LV包包,并用LV的经典皮革和LOGO作为厕所的外部装饰。 总价值为15,000美元,总成本为25,000美元。 不过,这些材料仅用作厕所的外壁,而金色的内壁则是由黄金制成的。 整个厕所耗资10万美元(约合人民币66万元)。
这个厕所还有自己的名字
卢伊斯
loo在英语里是厕所的意思
不过,LV虽然搞噱头,但在某些跨界领域还是非常专业的。 和Hermès一样,LV近年来也进军家具行业,并呼应了创办箱包的初衷,选择了“旅行”的设计元素。
05
法国跨境营销的两位传奇人物
米其林
胖轮胎人米其林和高大上的米其林星级餐厅似乎没有什么联系,但实际上美食指南《米其林指南》和米其林星级标准都是米其林轮胎创始人米其林兄弟所创立的。
这家轮胎销售公司出版餐厅指南的初衷,其实是为了鼓励人们去远方旅行,从而刺激人们购买汽车,从而发展自己的轮胎业务。 谁也没想到,这一半心半意的举动却让米其林成为了跨界营销的经典传奇。
标致
汽车和咖啡机似乎并不是齐头并进的。
标致是法国三大汽车品牌之一,国内的朋友一定非常熟悉。 但标致品牌成立之初并不生产汽车。
标致家族最初是从家庭工厂起家的。 到了19世纪,他们最著名的产业是咖啡机。
直到19世纪末,这个法国家族才进入汽车制造领域。 从此,逐渐确立了在法国汽车制造业的重要地位。
06
香奈儿奶粉?无限可能
以色列艺术设计师佩迪几年前用一系列大牌标志来包装常见的食品。 虽然不是品牌主导的官方跨界营销,但这一系列艺术作品却让我们看到了无限的可能性。
LV香肠
香奈儿奶粉
苹果奶
普拉达面粉
蒂芙尼酸奶
古驰可以
今天的Refs很多,有兴趣的同学不妨仔细阅读一下背景资料:
#.
今天的讨论:
沪江法王如果想跨界玩,
您认为我们可以设计哪些跨界产品?
别谈奶酪法棍牛角面包马卡龙
否则,到了春天,你看到的就不是法国国王了。
反而是正在品鉴会的月半虎走到了无印的嘴边。