奢侈品消费再度回升，海南近千万人次购物，唯品会销售额猛增三倍

新年临近，奢侈品涨价的消息再次充斥荧屏。 11月份以来，香奈儿开始了新一轮的价格调整。 不少包包涨幅都在6%左右，其中热门的Flap大号手袋价格已经突破7万。 爱马仕近期也宣布涨价，并计划明年提高全球产品价格。 5％至10％。

由于供应链成本、产能等诸多原因，奢侈品企业别无选择，只能涨价。 LVMH、开云集团等奢侈品集团自2020年以来一直出现收入下滑的情况，不过提价之后，似乎并没有影响奢侈品整体的销售。 甚至有网友调侃“越贵越好卖”。

专业咨询机构甚至发布报告称，今年全球奢侈品市场预计将迎来21%的同比增长，市场规模达到1.4万亿欧元。 这从侧面印证了大家对美好生活的向往和消费升级的追求不断增强。 很多网友甚至把购买奢侈品当成一种投资，渴望奢侈品价格上涨。

当然，上个月购买的套餐本月溢价20%，也难免有巧合的成分。 尽管越来越多的消费者会追求奢侈品，但他们往往是出于热爱或追求提高生活质量。 即使价格上涨，他们也会购买，但往往会选择更实惠的渠道下订单，比如免税区或物有所值的电商平台。

数据显示，2021年，中国国内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比将进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。 换句话说，奢侈品消费正在持续回归。 例如，海南离岛免税店去年总销售额突破600亿元，同比增长84%； 免税购物者人数达到968万人次。

也有不少网友选择在销售电商唯品会下单。 95后白领小王表示，唯品会每月举办活动的时候，正是购买的好时机。 价格比国外代购便宜很多，而且还节省代购费用。 小王在唯品会买了一个英国品牌的旅行包，价格比其他地方便宜了近30%。

从唯品会公布的数据中，我们可以看到奢侈品消费回归的现象。 今年双11前夕，唯品会举办了以金秋送礼为主题的“奢侈品日”活动。 该平台上奢侈品的整体销售额比平时增长了两倍。 特别是，为了打消消费者的顾虑，唯品会还设立了正品认证中心，让大家买的不仅便宜而且放心。

令人欣慰的是，不仅消费者得到了巨大实惠，而且由于国内高端消费加速，中国游客在巴黎、东京街头购物的场景一去不复返。 消费者很难参与奢侈品涨价的决策，但每个人都有权选择更实惠的渠道或平台进行消费，这是可以理解的。