第三届消费博览会女性论坛“她经济”丨海南女性奢侈品消费图鉴
从古至今，“奢侈品”一直是人们最高层次的消费遐想中不可或缺的一部分。 因此，奢侈品消费趋势的每一次变化，都是社会经济发展中不可忽视的B面。
从海南经济特区，到海南国际旅游岛，再到海南自由贸易港，海南在过去几十年里经历了几轮变化。 那些在时代洪流中的海南姑娘，她们买的珠宝、香水、化妆品……无不见证着时代的发展。
“奢侈品来自香港，来自南亚！”
如果你用普通话问52岁的付爱萍什么是“奢侈”，你很难听到她熟悉的回答：“路易斯”……但如果换成海南话问她什么是“奢侈”是她年轻时最稀有的东西，她会毫不犹豫、自豪地告诉你，它们来自香港，来自南亚。
付爱萍是海南人，大半生都在工厂工作。 除了她四十五岁时孩子们带她去北京散步、参观故宫、长城之外，她过去的所有经历几乎都是在岛上。 她没去过深圳、香港、南阳，但对那些地方的产品却很熟悉。
她讲了一个过去的故事。 许多年前的一天，她的同事从包里拿出一种驱风油来擦手。 付爱萍看到包装，不认识上面的字，下意识脱口而出：“香港来的！” 同事点头同意，两个人就聚在一起聊天，聊着聊着还可以请人买什么。 后来，付爱萍发现那是AX飚飚防风油； 但她可能不知道，AX飚飚防风油也是从新加坡传到香港的。
对于20世纪70年代出生的海南女性来说，“港货”、“南洋货”似乎是那个时代的代号。 其中，香港医学尤其受欢迎。 不管街上和邻居有什么不和，只要他们一听到这句话，他们就会竖起耳朵去偷听八卦，当你感到手痒的时候，你应该厚着脸皮叫人帮你带点东西。药品。 毕竟在一个家庭里，碰伤碰伤是常有的事。
就这样，这些漂洋过海的货物，无意间解决了一些小矛盾，而充当桥梁的人，就会受到这个群体的高度重视。
在商品流通不发达的时代，同一种商品从南阳、香港流向海南各县镇确实很困难。 如果你通过电话联系深圳的亲友，很可能会听到：“收水员太严了”。 ，我不敢多带，看看过年的时候能不能给你带更多回来。” 而那些几经周折摸索出路的海南人，也必然要付出更多的代价，手中的货物也会比原来的价格高出好几倍。 甚至十次也并不少见。 庆幸的是，那个年代还没有“看图片找商品”。 不然当你看到原价的时候，真的说不出谢谢。
在那个月工资只有几百元的时代，一瓶几十块钱的港药、南洋药无疑是珍贵的。 留作自己使用可以让您安心，将其作为礼物送给他人将是一种莫大的荣幸。
除了黄道一、喇叭牌正露丸、双飞人、斧头风油、虎标万金油、红花油等常用药品外，还有饼干、巧克力、进口太妃糖、咖啡等食品。 这些香港产品可以让孩子们兴奋不已。 ，不常出现在妈妈们的购物清单上。 毕竟价格贵，舍不得给孩子买。
至于金银首饰、香水、珠宝、电视、洗衣机等较高级别的奢侈品，一定要托付给值得信赖的人，而且还必须用于最隆重的场合，比如婚礼、长辈等。 ' 生日和孩子。 进一步深造等
“买奢侈品？我有多种方式！”
在海南这个独居小岛，80后出生的海南女性一直被视为“飞出海岛”的一代。 九年义务教育的普及和高等教育的发展，让他们有了走出去的能力。
他们分散在世界各地，或留在大学所在城市就业，或前往北上广深做“城市漂流”，或扎根异国他乡。 他们的生活经历与70后完全不同，消费模式也充满了这一代人的风格。 一个人的印记。
购买奢侈品，你不再需要费尽心思去想办法。 内地大城市的灯红酒绿、浮华奢华正逐渐向国际大都市靠拢。 几乎每个城市都有其标志性的商业区，例如北京的王府井和西单。 上海浦东写字楼周边的各大商圈、深圳万象城……都被用来作为城市的封面形象，容纳着那些远道而来的奢侈品。
与前辈相比，80后女孩的奢侈品消费进一步向“脱离实用主义”的方向发展。 红花油、巧克力、电视等老一代“奢侈品”不再出现在他们的奢侈品清单上，取而代之的是香水、化妆品、名牌包包。 他们不再需要港商的促销。 那些国际国内时尚潮流报刊可以让他们快速做出选择。
逢年过节，他们从大城市带回奢侈品到海南，作为送给长辈的礼物。 这也进一步推动了“港货”、“南洋货”的没落。 “我女儿从上海带回来的，看起来不错！” 这一时期，奢侈品的垄断者是北京、上海、广州、深圳等大城市。 只要涉及大城市，就一定代表“高端货”。
时间线延伸至 20 世纪 90 年代出生的人。 这些在网络时代长大的海南女孩，在能够“飞出”海岛之前，就已经通过网络与外界接触了。 随后，网络购物的兴起以势不可挡的趋势蔓延到全国各地。 甚至越过琼州海峡，吹向南疆岛屿。 当时，生活在商业发展相对落后的海南，这些海南女孩可能没有奢侈品消费，但她们一定知道别人是如何消费奢侈品的。
1995年出生的海南女孩佳佳还记得高三时在网上买的YSL口红。 花了200多元。 她熬夜刷了一整夜的手机才下订单。 她不敢带回家让父母发现。 这支口红就藏在她的柜子里，给枯燥的高中生活增添了一抹光彩。 直到晚上，最后一科做完，佳佳才拿出来和室友们一起用。 那是她第一次购买“奢侈品”，她似乎明白了为什么张爱玲的第一笔稿费都用来买口红了。 这似乎是一份独立宣言。 “自从参加工作以来，我有很多口红。如果我不打扮，我会被家人讨厌。他们为什么要这样做？” 佳佳抱怨道。
继网购之后，海南女孩又发现了一种更便宜的购物方式——海购。 这得益于遍布世界各地的亲友网络，以及始终活跃在互联网空间的代购。 韩国、日本、泰国等地的免税店中，哪些地方的折扣更大，朋友圈里的代购们都清楚的知道。
“免税时代，奢侈品就在家门口！”
海南自由贸易港建设到底意味着什么？ 生活在小岛上的人们或许很难深刻体会到大方向的变化，但“海南免税”却是人人皆知的。 在海南，谈论免税就像吃喝一样自然。
2020年6月，海南离岛游客免税购物政策迎来史上最大调整，从每人每年3万元提高到10万元，取消单品8000元免税限额，增加离岛免税商品种类由38至45种。 ，新增电子消费品等7类消费者喜爱的产品。 海南免税从此迎来红利期，创造了三年快速增长的奇迹。
从港货时代走来的付爱萍很难想象有一天海南会成为像香港一样的“购物天堂”。 全国各地的游客都会聚集在这里消费奢侈品，每年创造数百亿的商品。 其中，爱美女孩撑起了海南免税行业的大部分KPI——免税店里的香水和化妆品最受欢迎。
80后海南女孩何静讲述了自己经历的变化：“我毕业后就到北京工作，以前总说要从北京带点东西回来，但现在，一听说自己回到了海南， ，北京的同事收到各种评价打电话，让我帮忙带东西，香水化妆品很多，牌子都有。每次回家都要留一天时间帮他们探望值班——免费购物。有时候感觉很心疼，但也是拉近距离的一种方式吧。”
免税店生意红火，但海南似乎不愿意充当奢侈品的展示地。 《海南自由贸易港鼓励产业目录（2020年版）》明确，鼓励发展钻石、珠宝、金银金属饰品。 等消费精品贸易、设计加工技术及相关服务。 “三正一负”零关税政策、离岛免税政策、“两个15%所得税”等优惠政策，吸引了世界各地的钻石珠宝企业在此落户。
不少珠宝企业还结合海南多重免税经营主体布局、零关税、免税消费政策，发展保税加工、转离岛免税的“前店后厂”模式，即，进口原材料通过零关税政策免税进入海口综合保税区。 保税加工后的成品直接运往海口各大免税店销售。 对于海南女孩来说，珠宝、钻石、金银珠宝等奢侈品的消费也将发生巨大的变化。
万事俱备，只需要一份岛内居民进口日用消费品“零关税”正面清单。 届时，每个海南女孩都可以指着免税店说：“免税时代，奢侈品就在家门口！”
在正在建设国际旅游消费中心的海南岛，人们可以通过多种方式结识来自世界各地的高端产品。 海外电商、久负盛名的消费品博览会……如今，海南日益成长为消费品大花园，承载着许多对美好生活、时尚生活、奢华生活的向往。
消费品博览会上，来自世界各地的珠宝钻石、彩色宝石、珍珠黄金、琥珀首饰、香氛产品、时装、名牌箱包，见证着时代的辉煌照耀着海南，也将为新时代女性奠定基础。 顶级消费的集体记忆，他们的独立“消费”创造了一个新天地，成为经济史上的一大亮点。
乘消博会为时代女性发出强音 据悉，2023年第三届中国国际消费品博览会期间，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰行业协会联合主办。翡翠珠宝检验集团有限公司、南方财经全媒体集团“新时代女性+”系列高峰论坛将在海南亚特国际会议中心酒店海南厅举行。
原作者 陈明彦