去年中国让出奢侈品消费榜首，今年市场行情究竟如何？

有传言称，上周开云集团董事会主席兼首席执行官造访了上海、北京、成都和南京四个城市进行实地调研。另外，历峰集团首席执行官、路威酩轩高级管理人员团队以及卡普里集团首席执行官也可能按计划陆续访问中国。

国际知名奢侈品牌纷纷进入中国，反映出什么趋势？这说明，持续复苏的国内消费力量将再次为这个领域带来生机，中国市场的重要性已超越以往。

由于病毒带来的影响，在2022年，中国人在世界范围内购买奢侈品的金额首次出现了下降，不过，中国人仍然是全球奢侈品消费领域最为关键的群体。2月14日，要客研究院，作为研究高端消费和提供咨询的机构，公布了《2022中国奢侈品报告》，这份报告也被称为“报告”：2022年，中国人无论是在国内还是国外购买奢侈品的总花费，比2021年稍微减少了4%，最终达到了9560亿人民币；尽管在全球奢侈品市场的占比有所下降，但仍然占据了38%的高比例。

2023年，出境购物开始逐步恢复，消费信心逐渐增强，中国人在国内和国外购买奢侈品的趋势都将出现好转，预计国内和国外的消费比例大约是六比四。国内奢侈品消费预计增长百分之十五，国外奢侈品消费预计增长百分之二十。连续十三年发布《报告》的要客研究院院长、首席研究员周婷这样表示。

境内首次出现负增长，但境外和线上增长

受疫情管控及购买意愿波动等多重因素作用，2022年中国人境内奢侈品购买量首次出现百分之十五的下滑，成交金额达到五千四百七十五亿元，在中国人境内外奢侈品购买总额中的比重降至五成七，在全球奢侈品市场的份额跌至百分之二十二，从而失去全球最大奢侈品消费国的头衔。

尽管如此，百分之四十三的中国奢侈品购买行为发生在国外，涉及金额为四千零八十五亿元，较上期增长了百分之十六，这涵盖了经由代购进行的交易，也包括居住在海外的中国公民的消费，以及中国民众利用海外网站进行的奢侈品购买。

另外，2022年，国际奢侈品牌在中国国内实体店销售额减少31%的同时，在中国国内网络销售额实现了31%的迅猛提升，超过2200亿人民币。网络销售额的比重达到了创纪录的40%。抖音平台的素材传播、小程序的活动组织以及社交软件的社群推广是国际奢侈品牌网络业务的三大突出表现。

2023年境内境外奢侈品消费将呈现双向回暖的态势

放眼世界，2022年，全球高端商品领域持续振兴，同比增幅达到17%，整体体量达到2.545万亿元。头部品牌表现尤为突出，根据2022年全年经营数据统计，其市场体量较2019年非瘟疫时期增长了超过30%。

自2023年1月中国调整防疫措施后，路威酩轩、历峰、开云集团等主要奢侈品企业的股价显著上涨，因为市场预计中国消费者将很快增加对奢侈品的消费。

周婷指出，高端消费以奢侈品为重点，是促进国内需求增长的关键因素。2022年，中国净资产达千万人民币的高端消费者数量约为500万，约占全国人口的千分之三，这类人群贡献了奢侈品市场82%的消费金额。他们通过消费能够带动约11万亿人民币的社会消费品零售总额，这一数值大约占中国社会消费品零售总额的四分之一。

她说明，2023年中国人出国购物慢慢恢复，并且消费信心慢慢增强，国内国外高级品牌消费会同时转好，估计国内国外比例会保持在六比四左右，中国人国内高级品牌消费预计增长十五个百分点。

当前，众多国际高端品牌在中国市场的运作方式，在经历了三年的公共卫生事件考验后，预计将迎来变革，"在一个城市设立一家店铺并辅以网络销售"的方案，极有可能转变为这些品牌在中国拓展业务布局的主要方针。

众多国际精品小众品牌，尤其是提供定制服务的品牌，其“线上与线下体验相结合的店铺形式”将构成奢侈品销售的核心模式。她断言，在接下来三到五年间，进入中国市场的国际精品小众品牌，预计能创造超过十分之一的市场销售总额，品牌整体数量可能达到两千个以上。