奢侈品牌频提价带动业绩逆势增长，二手交易为何也火了？

年底将至，众多高端品牌纷纷启动了新一波的提价策略。在11月初，美国知名珠宝品牌蒂凡尼对外公布，将对全球范围内的产品价格进行提升。与此同时，法国奢侈品牌香奈儿也宣布，将在11月份对旗下珠宝及手表系列的价格进行调整，实行上调。

奢侈品价格每年攀升似乎已成为常态。今年上半年，诸如爱马仕、路易威登、卡地亚等品牌纷纷对其产品进行了提价。众多品牌商表示，这一涨价现象与全球范围内制造和运输成本的上升，以及货币政策的波动密切相关。

涨价使得上述品牌所属的奢侈品集团在过去两年中实现了不同幅度的业绩逆势提升。

2021年，LVMH集团旗下品牌包括路易威登、迪奥、思琳等，实现了642亿欧元的营收新纪录，这一数字比2020年增长了44%，与2019年相比也增长了20%；净利润方面，同比2020年大幅上升156%，达到120亿欧元，与2019年相比增长了68%。与此同时，开云集团也在2021年刷新了自身的营收记录。数据显示，开云集团的营业收入达到了176.45亿欧元，这一数字较2020年同期增长了35%，与2019年相比则增长了13%。其净利润为33.61亿欧元，同比增长了70.4%。其中，古驰品牌占据了开云集团业绩的一半左右，自疫情爆发以来，该品牌平均每年提高价格两次。

LVMH集团高层管理人员在最近的财务报告讨论会上指出，该公司计划通过提升产品售价等策略，在通货膨胀的背景下维持其盈利水平。

记者观察到，奢侈品的不断提价导致不少热衷于购物的消费者开始将注意力转向了二手交易市场，从而推动了国内二手奢侈品交易市场的繁荣。

红布林公司相关人员向记者透露，在今年的双11购物节中，“回血包”成为了行业内的热门话题。该平台依据双11期间的交易数据，推出了《双11回血包榜单》，列出了近年来畅销的奢侈品包包。例如，CF品牌在过去三年内价格上涨了22%，而GUCCI品牌在一年内的涨幅更是达到了32%。值得注意的是，近年来，众多奢侈品品牌纷纷调高价格，与此形成鲜明对比的是，股票和基金市场显得较为低迷。网友戏称，投资基金股票只是“消费”，而购买奢侈品包包才是真正的“理财”。随着奢侈品包包价值的不断攀升，众多追求时尚的人士纷纷涌入奢侈品包市场。他们不仅满足了对奢侈品的购买欲望，还能在享受购物乐趣的同时，实现钱包的增值和理财目标，真可谓一举两得。

居住在上海的陶小姐向记者讲述了她成为某二手奢侈品交易网站会员的经历。在此之前，为了参加一场盛大的活动，她需要购买一只名牌包以提升自己的形象，在朋友的推荐下，她在该网站上挑选了一只性价比颇高的大牌包进行购买。然而，她发现这款包并不适合日常上班使用，因此，在拥有它两三个月后，她决定在平台上将其转售。令人意外的是，网站重新评估后，她竟然额外赚了2000元。陶小姐向记者透露，她觉得这件事“挺有趣的。毕竟，商品终究是要购买的，若背了几次不再喜欢，换个新的也未尝不可，这样也蛮好。”

现今，众多产品中，“投资”与“消费”的界限愈发不明朗，奢侈品更是兼具这两种特性。二手奢侈品市场之所以受到愈来愈多消费者的喜爱，首要原因在于购买时，消费者能以较低的价格获得性价比极高的产品；同时，出售时，他们还能迅速收回成本，甚至实现资产增值。该负责人指出，随着二手包市场持续升温，我们愈发感受到“循环时尚”和“循环经济”的理念正逐渐被大众接受。购买二手商品、寻得物美价廉的物品，不再被视为一种尴尬的行为，反而彰显了消费者对物品价值的重视，以及他们敏锐的洞察力和把握机遇的能力。

报告显示，我国二手奢侈品市场拥有庞大的存量以及较低的交易频率，整体上展现出巨大的发展潜力。展望未来，这一市场规模有望持续扩大，预计到2025年将达到348亿元人民币，年复合增长率预计为15%。

资本开始关注这条赛道。近期，红布林公布了转转集团对其进行的1亿美金战略投资的消息。对于这笔投资的考量，转转集团CEO黄炜阐释道，这基于对“循环经济”产业发展的思考。黄炜认为，随着近年来公众消费观念的转变，循环经济领域正逐渐成为新兴的热点。女性对于时尚和奢侈品的二手交易需求旺盛，这一领域在众多国家的二手交易市场中占据首位；而在过去的一年里，让时尚行业更加环保和可持续的理念已在全球范围内达成共识。