外媒称中国奢侈品行业将以全新形态复兴？快来一探究竟

6月12日，环球网消费综合报道，近期古驰（Gucci）在中国市场接连关闭店铺，这一现象引起了公众的广泛关注。与此同时，世界两大顶级奢侈品集团历峰和LVMH发布的年报也显示，中国消费市场正面临压力。面对这样一个国际奢侈品品牌争相抢占的巨大市场，我国未来的消费趋势将如何发展呢？《回声报》近期发文指出，老铺黄金等国内知名品牌的兴起，预示着中国奢侈品市场将以崭新的面貌实现复兴。

目前，不论是在我国的一线城市还是三、四线城市，奢侈品店铺内都鲜见熙熙攘攘的购物人群。根据胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年，我国内地高端消费市场的规模较上年同期下降了2%，降至1.63万亿元。

我国在很长时间内对全球奢侈品市场的增长做出了巨大贡献，《回声报》针对这一现象提出了两个关键问题：我国市场是否能够经历磨难后焕发新生？若有可能，这种新生将以何种方式呈现？在文章中，BDL资产管理公司，这家管理着数十亿欧元资产的公司，经过两周的实地考察，包括与行业高层人士的访谈以及从一线到三四线城市的门店调研，观察到中国奢侈品市场正经历着微妙的变化：一些有抱负的中国奢侈品牌正在迅猛发展，并持续侵蚀着欧美品牌的市占份额。

洛朗·肖德尔热，该公司管理部门的发言人，如此评价道：中国老铺黄金品牌给人留下深刻印象，业已成为真正的中国本土奢侈品牌象征。2024年，其销售额成功跨越了10亿美元大关，同期同店收入增长率更是超过了120%，对卡地亚、梵克雅宝等传统国际珠宝品牌构成了显著的挑战。

2009年，老铺黄金品牌应运而生，它是中国最早推广“古法黄金”理念的品牌。该品牌对古法炼金技艺及传统文化进行了深入的挖掘和现代创新。其中，标志性的“花丝镶嵌”工艺和高温珐琅技术，已被认定为国家级非物质文化遗产。在社交媒体上，展示佩戴老铺黄金饰品已成为一种潮流和社交热点，吸引了大量关注。线下老铺黄金在全国范围内拥有超过40家门店，这些店铺的客流量常常达到现象级的规模。

中国消费者对中国老铺黄金等本土高端品牌的喜爱日益增长，洛朗·肖德尔深入分析指出，这种趋势源于消费者对那些能与自身文化传承和遗产产生情感共鸣的产品的偏好；同时，随着中国消费者成熟度的提升，他们对产品的要求也越来越高，不再满足于十年前那种简单在产品上贴上龙等装饰，而是追求更深层次的文化内涵和真实性。今日在中国市场广受欢迎的，是那些巧妙融合了中华传统文化、信息真实性以及产品品质的品牌。

洛朗·肖德尔热指出，中国消费者正逐渐认识到，在国内市场上，奢侈品的价格通常比海外版本高出20%至30%。他预测，这种所谓的“中国溢价”现象或许将不复存在。最终，洛朗·肖德尔热在文章中作出预测，随着这些新兴趋势和特性的出现，中国奢侈品市场将经历一次全新的蜕变，在未来两至三年内实现涅槃重生；同时，中国居民的储蓄率占其可支配收入的35%，这一比例将为其复兴提供强大的消费推动力。（勃潺）