数十家商店将在两年内关闭，一旦“顶级”轻型豪华轨道失败了

著名的轻型豪华品牌KORS的管理刚刚重组，并刚刚改变了首席执行官，母公司Capri Group的董事长兼首席执行官John D. Idol也担任该品牌的首席执行官。不久前，他宣布计划在两年内关闭约75家KORS商店，以优化运营并提高盈利能力。科尔斯曾经是一个流行的城市白领消费者群体，最近一直“糟糕”。亚洲市场的收入下降了43％，母公司Capri的表现令人担忧。与教练的母公司 Group（）合并也以失败的尝试结束。

亚洲市场曾经是轻度奢侈品的“顶级豪华市场”，下降了43％。

去年8月， Group宣布将花费85亿美元收购CPARI集团，该举动曾经被行业视为拯救KORS的重要转折点。但是，收购计划于今年10月被法院暂停，因为它未能通过FTC反托拉斯审查。根据公告，该交易不涉及违约损失，而集团已同意将Capri集团相关费用偿还约4500万美元。

自去年以来，卡普里集团的表现不佳。根据2025财政年度的第二季度财务报告，截至2024年9月28日，该集团的收入同比下降16.4％，至10.8亿美元，其净利润同比下降73％，至2400万美元。该小组的三个核心品牌没有盈利。 的收入同比下降28.2％，至2亿美元，其营业损失为300万美元； KORS的收入同比下降16％，至7.38亿美元，而亚洲市场的收入下降了43％；吉米·乔（Jimmy Choo）取得了收入增长，但仍然亏损。

作为著名的美国设计师品牌，KORS成立于1981年，曾被视为轻型豪华曲目中的顶级景点之一。在2017年和2018年，Kors随后收购了鞋类品牌Jimmy Choo和 品牌，并在交易后将其更名为Capri Group。

KOR在中国市场的年轻消费者中也非常受欢迎，其商店的布局从一线和二线城市到下沉的市场。但是，在过去的两年中，科尔斯似乎在该国销售良好。数据表明，中国市场的商店数量在一年内减少了11个。去年， Li，APM和 Joy City的商店接一个关闭。目前，北京只剩下3家精品店。根据官方网站数据，目前在中国有169家商店，包括精品店和折扣店。

本地设计师品牌的增长，资深轻型奢侈品玩家失去了优势

所谓的轻型奢侈品是一种价格适中且负担得起的奢侈品。除了科尔斯，它还代表了托里·伯奇（Tory Burch），凯特·斯佩德（Kate Spade）及其老竞争对手教练。这些袋子和鞋子价值大约几千人都吸引了许多年轻消费者。根据公共信息，轻型奢侈品牌的“重点”时刻是在2014年，教练等品牌表现出较高的增长趋势，但是近年来，许多被定位为轻型奢侈品的时尚品牌的股票价格，市场价值和利润率都在下降。

使科尔斯“不设置”的原因是，将成为家庭的教练又回到了竞争对手身上，其表现也有所提高。根据财务报告，截至2024年9月28日的2025财政年度的第一季度，集团的净销售额为15.1亿美元，基本上与去年同期相同；净利润为1.87亿美元，比去年同期下降了4.1％，其核心品牌教练的净销售额为17.1亿美元，同比增长2％。根据官方网站数据，Coach目前在中国拥有245家商店。

Kors在轻型豪华轨道上失去和落后的原因是什么？卡普里集团（Capri Group）承认，近年来在品牌定位中发生了战略错误，而科尔斯（Kors）迅速提高了配件，鞋类和成衣的价格，从而损害了核心消费者群体的忠诚度并加速核心消费者的损失。为了扭转局面，卡普里集团（Capri Group）启动了一项全面的节省成本计划，计划在未来两年内关闭大约75家表现不佳的KORS商店，并翻新150家商店。

科尔斯一直在中国市场不断采取行动，利用杨Zi作为亚太地区的发言人和开放限时面包店的发言人，但是这些营销工作并未转化为实际绩效增长。一些行业内部人士认为，该品牌中的折扣商店太多了，促销活动影响了品牌的声誉和精品店的销售。

“市场趋势发生了变化，年轻消费者的偏好变得越来越多样化。他们将把购买手袋和鞋子的成千上万人转向夹克和运动鞋。”独立时尚顾问Xue Yun指出，不仅KOR，而且其他曾经很受欢迎的轻型奢侈品牌都面临着性能压力。 “要再次获得市场，Kors需要品牌重塑，以使消费者能够在价格，设计和质量之间找到平衡。”此外，她承认，近年来由设计师品牌代表的国内轻型奢侈品牌的兴起也使这些资深的轻型奢侈品玩家逐渐在竞争激烈的市场中失去了优势。

Qu ，北京新闻壳融资的记者

编辑Yue

校对Mu