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奢侈品牌的“口红大战”正在中国上演

如今，香奈儿（）、迪奥（Dior）和古驰（Gucci）等奢侈品牌正在中国备受瞩目的红色市场争夺市场份额。为什么？口红被视为千禧一代体验奢华的入门级单品，品牌希望体验过口红的中国人未来会购买奢侈手袋等高价产品。

7月25日，美国网发表了一篇题为《大思考：中国的口红大战》的文章，其中表示，在全球最大的零售市场，彩妆仍然是一个相对较新的事物，仅占中国美容化妆品总销售额的1/4。这是因为中国消费者更喜欢美白护肤品。但在全球范围内，美容产品的大部分销售来自化妆品。中国的趋势也在发生变化，部分原因是由于影响者的存在，化妆品变得越来越受欢迎。2018 年，口红占中国化妆品总销售额的 39% 左右。

中国消费者是渴望像富人一样生活的有抱负的消费者。这是因为中国人的收入在过去十年中大幅增长，许多消费者乐观地认为他们有一天会成为中上层阶级的一部分。有鉴于此，许多在国外定位为中产阶级和实用产品的品牌，都在以高端形象在中国进行营销。

价值数千美元的手提包等奢侈品对于中国的普通年轻人来说太贵了，但他们买得起一支 50 美元的口红。随着年龄的增长，他们的消费能力也会升级到价格更高的产品。此外，奢华口红也可以成为防止生长放缓的“防波堤”——“口红效应”。在中国经济增长放缓的情况下，这一点尤为重要。这些因素促使世界各地的奢侈品牌在中国推出新的口红产品。

我们如何才能赢得这场竞争日益激烈的中国“口红战争”？一些品牌正在采取以下有趣的方法。首先是在无处不在的微信中推出个性化定制，比如刻名字、写个性化卡片等。第二个是自动售货机。最近，许多口红自动售货机在中国各地如雨后春笋般涌现，其中一些还带有视频游戏。三是利用虚拟现实技术测试“虚拟口红”。在一些智能美容店，顾客已经能够通过“魔镜”完成虚拟试色。