大白兔奶糖做口红！半秒售空，二手市场价格超Chanel、Armani

大白兔奶糖做口红！半秒售空，二手市场价格超Chanel、Armani

9月20日10点，美加净旗舰店推出太妃糖口味润唇膏，半秒内就被抢购一空。这款令消费者趋之若鹜的润唇膏，来自于老牌糖果品牌大白兔与国民日化品牌美加净的跨界合作。

结合大白兔外观的鲜明特征和美加净的产品特点，这款跨界润唇膏延续了大白兔的经典形象，形似太妃糖。成分上，除了采用乳木果油、橄榄油等保湿植物精华外，还融入了牛奶精华，还原了大白兔经典太妃糖的味道。

售价78元一支的口红并没有太大的价格优势，但两大国产品牌的碰撞引发了回忆，成为消费者追捧这款润唇膏的重要原因。自9月初这款跨界产品的消息发布以来，消费者不断催促其上市。原计划10月份上市的大白兔润唇膏今日上架预售，920支口红很快就被抢购一空。 “一万多人收集，抢到920件。” “我定好了闹钟，还没响。”不少消费者在美家井微博上表达了“抗议”。

虽然官方表示产品将在10月份正式上市，但由于早期拥有和限量发售的因素，这款口红在二手交易平台上的价格仍在上涨。

打开闲鱼，可以看到一款大白兔洗液的拍卖价格已经达到了350元，距离拍卖结束还有近四个小时，这也意味着价格还有可能进一步上涨。从某种程度上来说，大白兔口红的价格已经超过了阿玛尼、香奈儿等奢侈品口红的价格。

无论这款跨界产品最终的销量如何，从目前的狂热程度来看，这无疑是两个国产品牌的一次成功跨界。很快就开启了该品牌在年轻人中的讨论。随着千禧一代逐渐成长为消费主力，摘掉“老”帽子，与年轻人融为一体，这也是其他国产品牌急于解决的问题。

近两年，越来越多出人意料的国货跨界创意，也得到了市场的认可。不久前，天猫国潮团队联手老干妈、双美、云南白药等老字号品牌推出联名款，远赴纽约时装周。据说老干妈的卫衣比AJ的流行款式还要受欢迎。两天前，这款老干妈运动衫回到中国，登陆其官方天猫旗舰店。附送99瓶老干妈，售价1288元。这套套餐很快就被消费者抢购一空。

老干妈运动衫

再往前追溯，泸州老窖联合香味图书馆推出了香水，六神和RIO推出了花露水味鸡尾酒，福临门和阿芙推出了卸妆油。这些意想不到的品牌组合都引发了热议。

但在获得品牌想要的曝光度和流量后，如果想要真正抓住年轻消费者，仅靠单点的新奇营销就无法形成常态化的效果。品牌唯一的当务之急就是不断推出新产品，优化产品结构，满足多元化消费市场的需求。毕竟想要站稳脚跟，国货玩得开心的同时，过硬的品质才是最不能丢弃的标志。