这是一个拼图指南，可帮助时尚品牌捕捉视频用户的心
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直到今天，“必须进行视频沟通和现场电子商务”已成为消费行业中在线运营方面的最大共识。但这也意味着，一旦开始这项工作，公司和品牌将陷入竞争激烈的红海。
在实时广播室，使用降低的利润率为“家庭人”带来福利已成为商人争取围困的一种常见方式，但是这种积极降低品牌的“价值”的方式显然并不适合时尚和美容品牌。在2024年，美国和奢侈品牌应该如何在视频轨道上制定策略以取得突破？这是一个与找到答案相距甚远的问题。
不久前，我收到了著名研究公司（）发布的“ 2024微信视频帐户超级播放器营销价值研究报告”。经过仔细的研究，人们相信，这种深入的分析不仅介绍了微信视频帐户的用户生态图片，而且许多关键信息还可以为时尚行业营销人员提供思维框架，创造性的立足点和执行方法。因此，决定深入解释报告的本质，并与该行业分享见解和灵感。
“ 2024微信视频帐户超级播放器营销价值研究报告”
为什么时尚品牌需要
更加关注微信视频帐户营销？
自2023年第一季度以来，在线渠道信息对消费者决策的影响的比例占92％！ （数据来源：“想象一下数字未来的新篇章 - 关于中国奢侈品市场数字趋势的见解报告（2023 ）”）
92％的高比例不仅意味着在线渠道沟通的重要性，而且还带来了营销方法和方法的神话 - 面对英勇的分裂和频繁的黑马时代，可以选择哪种平台，以及在内容围攻中闪耀哪种形式，而内容与消费者的能量成反比，可以提高您自己的颜色，可以提高您自己的颜色，并获得更大的颜色，并最大程度地取得了范围。
从最直观的角度来看，该平台需要拥有足够大的活跃用户，并且还需要连续输入令人兴奋的内容，以培养用户的阅读，观看和共享习惯，例如微信及其快速增长的微信视频帐户。
“ 2024年微信视频帐户超级播放器营销价值研究报告”显示，出生不到四年，微信视频帐户的总使用时间几乎与朋友圈子相提并论。但是，与具有典型私人领域特征的朋友圈子相比，具有私人域和半公开域的微信视频帐户具有更多的用户可以达到和实现互动。
用户使用微信视频帐户的习惯已经逐渐形成，54％的微信视频帐户用户选择积极输入微信视频帐户以观看内容。微信生态系统的繁荣也为微信视频帐户带来了丰富的流量。
发现更多优质内容的惊喜，再加上微信视频帐户的高粘性 +强烈互动的特征，为用户带来了爆炸性的增长，并将其用户内容消费市场提高了3倍。同时，微信视频帐户也正在实现商业转型。目前，有61％的微信视频用户在平台上从事购物行为，其中87％的人将考虑继续购买。
目前，服装，行李，个人护理，小吃，饮料和美容皮肤护理是微信视频帐户上相对成熟的消费产品
当然，用户使用微信视频帐户的习惯及其可以“触发”到“选择”的购买行为与早期微信内容生态系统的微妙影响（包括微信官方帐户和Mini计划）密不可分。
当它于2017年正式推出时，微信小计划被视为在Tmall和之后的在线频道的新机会。在Mini计划中， Link AR技术为用户提供了真正的互动体验； 的迷你计划已成为尝试各种新零售技术的体验空间。在Gucci系列展览和芬迪（Fendi）手工艺术展览中，迷你计划扮演着为公众提供非核心零售功能的角色，例如展览介绍，约会和配音指南；爱马仕（）的迷你节目体验商店是唯一购买所有类别产品（包括皮革手袋）的在线频道，除了其官方网站。
Gucci官方迷你计划添加了保留，展览观看和“ Gucci”展览的指南的功能。
在当前，充满农历新年气氛的Red 封面收集活动是通过正式的帐户推文和朋友广告圈子来帮助品牌为更广泛的人群提供祝福。这种有趣且有趣的方法甚至有点“很小，可以从投入输出比率产生重大影响”，这有助于品牌吸引最初难以吸引和理解品牌的消费者的注意。
今年，时尚团体和品牌再次将他们的标志性功能与十二生肖相结合，以创建红色的信封盖。
长期以来，一家长期以来一直是品牌和消费者之间重要的沟通渠道的公司，由于其消费者数据收集，转换功能和营销资源集成功能，这也已成为腾讯生态系统中品牌最重要的交易职位之一。
基于朋友，官方帐户，迷你计划和公司微信的圈子，内容表格更受欢迎，并且具有更强消费者互动的微信视频帐户无疑将在补充品牌的营销能力和消费者互动方面发挥强大的作用。可以想象的是，该视频帐户正在迎来快速发展和交通增长，它将用更广泛的受众范围的内容来简化“商品种植”过程，并在不同的品牌开发阶段为商人带来更多新的机会。因此，在日益激烈的营销战场上，微信视频帐户已成为品牌必须并且可以完全扩展的重要曲目。
该报告提供了什么
关键和有用的信息？
在买家市场的时代，有权决定消费的用户是所有业务逻辑的核心，而了解用户是所有工作的开始。该研究报告的发布为品牌准备了理想的起点。
根据微信视频帐户使用情况，微信视频帐户购物深度，用户消费能力和潜力的三个维度，该报告对微信微信视频帐户平台的高价值用户进行了分类，即成熟的平台用户，增长平台用户和高电位平台用户。
该报告将微信视频帐户用户分为三类，从使用程度，购物深度，消费能力和潜力。
其中，成熟的平台用户是沉重的微信视频帐户用户和平台购物者。他们具有稳定的收入，强大的消费能力和愿意消费的意愿，并细分为：享乐主义的购物狂，佩帕的母亲和小镇女士。
成熟平台用户的分析
基于增长的平台的收入稳定，消费风格相对谨慎，但是微信视频帐户高度粘稠并且具有某些平台购物体验，该体验被细分为：佛教父亲，年轻的梦想家和宝贵的大学生。
增长平台用户的分析
尽管高潜力平台的用户没有前两个类别的视频帐户的时间，但其收入是可观的，其消费能力升级为高水平，并且有很多消费类别类别，并且它们对消费潜力具有很高的价值，这被划分为：城市贵族，优质的富人，高品质的富人，以及六边形的竞争者。
高基础平台用户分析
根据报告中描述的用户肖像，这九组是从高级奢侈品，新潮新手，成本效益和先进生活方式的角度分类的，以及一个营销秘密，可以帮助品牌专注于视频帐户的蓝色海洋。
对于高端奢侈品牌，小镇女士，城市榜首和六角战士将是需要关注和探索的主要消费者群体。
高收入和消费能力使他们成为微信视频帐户中潜在商业价值高的人群，同时他们表达了对微信视频帐户消费的高期望。在小镇高贵的女士和六角战士中，有78％和62％的人在微信视频帐户上进行了购买，其中超过85％的消费者有意回购。
美丽和时尚是女士在小镇上喜欢观看的微信视频帐户的内容
六边形战士组的消费期望涵盖了各种类型，并分布在各种家庭消费品和食品中。
吸引城市新移民在微信视频帐户上购物的五个主要原因
对于品牌而言，提高对微信视频帐户购物的认识，激活购买行动和转换效率，并关注并改善各个方面的用户体验，例如购物便利和物流服务，将是吸引这一人群的重要魔法武器。
时尚和新兴的品牌应最大程度地关注享乐主义购物迷，并改善该品牌在宝藏大学生中的曝光率。
享乐主义的购物狂热者将消费量作为他们的乐趣，并且不会太关注成本效益，并且很容易被简短的视频/直播草直接放置。数据表明，有79％的享乐主义购物者尝试在微信视频帐户上购物，其中91％的购物者表示将成为“中继器”。尽管宝藏大学的学生仍然优先选择产品的选择，但新时代消费者对仪式感的追求使他们的购物潜力值得等待和探索。
个人护理，行李和服装是享乐主义购物者最常见的类别
佩奇的母亲，佛教爸爸和年轻的梦想建筑商是那些专注于成本效益的品牌需要最关注的品牌。
这个消费者群体的总体消费方式是务实的，专注于生活质量，并且对微信视频帐户购物充满期望。目前，有92％的佛教父亲期待在微信视频帐户上购物，而佩奇的母亲中有72％和69％的年轻梦想家在微信视频帐户上购买了产品，愿意回购的意愿分别为89％和91％。
佩奇的母亲的直播率达到88％，购物现场广播是最受欢迎的娱乐现场直播
年轻梦想家购买的产品集中在大众消费产品中，例如个人护理和行李配件。
尽管这三组之间的用户肖像存在很大差异，但从购物特征中看到他们对负担得起的产品和品牌情感价值的共同需求并不难。在微信视频帐户营销中，希望吸引这三组人需要获得准确的产品以增强其回购意愿的品牌。
对于先进的生活方式/气氛品牌，“优质丰富”组是微信视频帐户用户中最有前途的消费者群体。
优质的富人具有卓越的消费能力和强大的消费意愿。微信视频帐户的消费潜力倾向于升级的类别，例如奢侈品，饮料/葡萄酒饮料，并且对产品的真实性和产品供应有要求。期待尝试微信视频帐户购物的优质富人的比例为97％。在购买商品的人中，有88％愿意回购。对于品牌，与微信视频帐户合作建立了微信生态系统的正式旗舰店，强调展示产品时的直接供应特征，并提供良好的售后服务可以吸引优质富人的青睐。
微信视频帐户购物的特征吸引了最优质的富人
从报告对三个主要类别和九个组的定位以及他们的购物行为中的“甜蜜景点”的定位，我们可以看到，该报告基于大量数据以及一份细致而广泛的问卷，以阐明具有不同位置的时尚品牌的基本用户肖像，消费偏好和发展趋势预测。品牌需要做的是彻底了解报告的内容，并将其用作制定一些创造性营销计划的起点。
不想拥有内容能力的创造者不是好品牌
销售额可以分为淡季的高峰季节，但是品牌推广是无法停止的基本操作。尽管所有营销的目的都是销售转换，但对于不适用于随机价格战的时尚品牌，掌握每个营销节点并使用创造性的乐趣，情感连接和信息价值作为元素是一种更优雅，有效的营销工具。
2023年，超过80个美国和奢侈品牌在迷你计划上进行了520个营销行动。其中，有一个品牌通过迷你计划营销获得了最“自来水”。
去年4月，520 系列是根据前几年的常规操作发布的。但是，除了产品外，该品牌还根据微信小计划推出了一款互动游戏，并与有限系列的主题“ I Love Earth”：用户扮演的主角佩戴了完整的520限时系列，并根据提示，他经历了完整的耕种和林地土地保护过程。
520 Mini计划
在此营销中，它不仅实现了多个角度，例如产品展示，消费者互动和可持续知识共享，而且还可以在新故事的帮助下成功吸引了流量并丰富了品牌形象。
尽管由于其“全面开发”功能，微型计划已成为奢侈品牌的主要营销位置，但由于使用便利，丰富的内容和亲密关系，微信视频帐户也导致了交通主题。
1月31日，KORS在微信视频帐户上发行了2024年新年特别短片“我不会假装今年”。与过去的品牌广告大片的豪华城市风格不同。
KORS 2024新年特别短片“我不会假装今年”
可以想象，这段视频遵循实用事物的视频将获得多少关注和讨论，大胆而敏锐地描绘了当代年轻人在春季音乐节回家时的内心情感，并充满了鼓励和支持，并且还将在许多消费者心中植入一个称为“ Kors Me”的种子。
如果官方帐户和迷你计划的诞生为时尚和奢侈品牌提供了与消费者密切联系的端口，那么基于“兴趣和沟通”的主张而诞生的微信视频帐户使品牌营销可以打破时间，空间和圈子的局限性，允许更多忠诚或潜在的消费者听取他们的故事，在所有方面实现营销目标，并实现所有方面的营销目标，并实现可持续的业务。
值得注意的是，在提供流量和商业化功能的同时，微信视频帐户还将内容质量视为视频帐户生态系统的三个支柱之一，这意味着高质量的内容将受到平台的更高关注和支持。因此，对时尚品牌的建议是：成为一个出色的内容创建者（不仅是出售商品）。
撰写人：USASA