Bain＆Co发布了全球奢侈品市场监测报告

最近，国际管理咨询公司Bain＆Co与意大利豪华贸易协会（IPO）合作，发布了“ 2015年全球奢侈品市场监测报告”。

在所有奢侈品类别中，生长最快的是豪华车

贝恩（Bain）的报告将整个奢侈品行业分为10个类别，其中有三种类别的豪华车，豪华酒店和个人豪华占奢侈品市场的80％。在2015年，这三个类别的零售额将超过1万亿欧元。

考虑到汇率，奢侈品市场每年以5％的速度增长，主要是上述三类正在驱动。其中，增长最快的是豪华汽车，与去年同期相比，豪华汽车增长了8％，豪华酒店增加了7％，艺术品增加了6％。市场上交易的主要因素是战后和当代艺术。

由于全球汇率变化和富人的“无边界”购物习惯的影响，个人奢侈品市场仍在迅速增长，2015年达到2530亿欧元。个人奢侈品市场包括皮革配件，时尚，时尚，硬奢侈品，香水和宇宙等。从当前的汇率上看，与去年相比，这是同一时期的增加。但是消除汇率因子约为1-2％。

主要的市场情况

欧美本地市场

该报告的主要作者之一是米兰的贝恩咨询合作伙伴，他说，在过去五年中，欧美市场的奢侈品销售额下降了近10％，这使整个行业变得更糟。

对于美国市场，美元太强大了，游客不愿意在美国花钱。尽管当地的奢侈品消费量正在增加，但很难弥补旅游奢侈品消费的损失。然而，就全球奢侈品价值而言，美国是全球最大的奢侈品市场，价值79亿欧元，而仅纽约市就超过了整个日本市场的价值。

中国市场

该报告称，尽管中国的国内经济动荡和股票市场下降，但中国消费者仍然对全球奢侈品消费做出了最大的贡献，占全球总数的31％；其次是美国消费者（24％）和欧洲消费者（18％）。中国消费者购买了全球总数的高端时尚，珠宝和手袋（2014：28％）。应当指出的是，中国消费者在海外奢侈品上花费了中国奢侈品总消费量的80％。

尽管如此，中国的奢侈品销售也连续第二年下降。受政府的反腐败，反交易和废物政策的影响，对手袋和高端服装的需求暴跌了。香港和澳门的奢侈品市场减少了25％。同时，根据固定汇率，由于中国大陆的销售业绩差，香港和澳门的销售额下降，亚洲的绩效始终较差。 Louis （）和（）等传统奢侈品牌在中国市场挣扎。

其他数据

（）在线精品店

2015年，奢侈品电子商务市场的份额增加到了7％，是2012年的两倍。

奢侈品牌非常重视机场零售渠道，增加了29％，占全球奢侈品市场的6％。

批发仍然是个人奢侈品市场的主要销售渠道，市场份额为66％。但是，尽管网络扩展有所放缓，但零售渠道仍在增长。 2015年，有600家豪华直销商店增加了，而在2014年，这个数字为750。

行业预测

美元的加强导致奢侈品消费急剧下降。但值得庆幸的是，欧元薄弱的欧元为考虑汇率因素的中国消费者（尤其是在欧洲和日本）增强了购买力。根据D的预测，奢侈品行业将在2016年第二季度略有恢复，并将“新正常”保持3％至4％的增长。该预测参考值不包括中国中产阶级消费者（其爆炸性消费可能会影响整体数据趋势）。她补充说，最乐观的估计是，鉴于假期（圣诞节）的消费需求增加，奢侈品市场将增加2％。

该报告预测，到今年年底，包括珠宝，手表，配饰和时尚类别在内的整个奢侈品市场（不包括豪华车，游艇和高端艺术）将达到2530亿欧元，比2014年增长13％（以当前汇率为单位）。

预计珠宝类别的销售将是2015年最好的（6％），而观察销量由于亚洲需求疲软而下降。贝恩咨询公司建议：面对不稳定的金融环境，投资钻石项链和其他产品相对安全。