贝恩：中国的大陆奢侈品市场预计将与去年相同的水平，预计将来将适度恢复

随着消费者刺激措施的实施，贝恩在2025年下半年对中国奢侈品市场的表现谨慎乐观。

1月21日，全球咨询公司贝恩（Bain）发布了“ 2024年中国奢侈品市场报告”，该报告表明，中国大陆奢侈品市场未能在2024年继续其增长势头，预计2025年中国奢侈品市场的表现将与2024年相同。这是Bain的第14次报道，该报告发布了《中国奢侈品市场》以来的2009年。2009年。

尽管该行业的复苏低于预期，但中国市场是奢侈品牌最有价值的职位之一。从长远来看，中国市场上巨大的奢侈品消费者群体仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。 of the in 2025, Xing , a of Bain, said in an with a media group The Paper: "In 2025, from a , the will more and , which is to . with , we that the in China is full of in the first half of 2025, but we are about 2025年下半年的市场前景。”

从长期的未来来看，贝恩认为，中国的经济基本面仍然稳定，中产阶级人数继续增长，预计中国大陆的奢侈品市场有望实现适度的复苏。

“奢侈品牌在生存和变革方面面临着关键的节点。预计许多品牌将陷入低迷的状态，但有些品牌将继续增长。对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和价格上涨和价格上涨转向销售网络集成和绩效提高，” Bain的高级合作伙伴Bruno说。

就2024年中国奢侈品市场的整体业绩而言，该报告指出，中国个人奢侈品市场的销售预计将在2024年下降18％-20％。其中，第三季度的下降是第四季度最大的下降，并且在第四季度有所改善，主要是由于引入了一系列导致经济的措施，导致了刺激一种暖和的经济，这是由于刺激了一种热情的消费。从类别的角度来看，主要类别的销售通常记录了两位数的下降，其中美容和个人护理类别的表现相对较好，而手表和珠宝类别则表现最差，主要是因为消费者的偏好转向了其他价值增值的资产和体验产品。从品牌的角度来看，只有少数品牌在2024年对这种趋势保持增长。

以前，在与一些奢侈品集团的一些高管进行交流时，一位高管告诉该文件，中国消费者对品牌和产品的需求不断增加，品牌也希望敏锐地捕捉当前的生活方式趋势，表现出对中国文化的尊重，并为该行业带来发展和增长的机会。

中国消费者的消费趋势是什么？奢侈品核心人口发生了什么变化？

在这方面，Xing 表示，预计高净值客户将进一步证明强大的弹性。由于奢侈消费的主要力量，它们对奢侈品消费的贡献将在2025年进一步增加。“同时，他们的偏好也发生了变化，例如，偏爱没有明显的品牌标识的低调产品。随着这些客户群体的年龄的增加，他们的资金的一部分将在其他消费者领域投入到其他消费者中。此外，他们的较年轻的消费者是未来的，他们在不断的范围内都在不断地销量，而他们的行为以及不断的行为，并且在不断的范围内，这些行为以及在其他消费领域都具有无所不包的行为。多个品牌并强调个性化和独特性。”

值得注意的是，该报告还提到了海外奢侈品消费和购买代理商的发展。贝恩提到，这进一步加剧了2024年奢侈品消费的流出。

根据数据，中国消费者的奢侈品总消费量中海外市场的比例已增加到约40％。其中，欧洲市场中中国消费者的奢侈品消费在2019年已恢复到约50％，而亚太地区在2019年达到了约120％。

价格上涨是将大陆奢侈品消费者推向海外（尤其是日本）购物的主要原因。该报告引用了一项关于中国大陆，法国和日本大陆产品的抽样研究，指出所有主要类别的价格差异相对明显。汇率也是重要原因。例如，在2024年日元至元人民币的最低汇率下，日本和中国大陆之间的奢侈品之间的价格差异可以达到30％。

为了应对价格差，一些奢侈品牌过去采用了全球定价策略，以尽可能抵消汇率波动的影响。在2024年，更多的奢侈品牌将通过店内购买限制和第四季度的全球统一价格调整来平衡价格差异。该报告强调，迅速做出回应并采取行动来规范全球价格是奢侈品执行团队任务的重中之重。

彭帕新闻记者吴尤素蛋白

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