贝恩报告：去年，中国的奢侈品市场下降了10％。预计它将恢复到今年的第一季度。
几天前，贝恩（Bain）的最新“ 2022年中国奢侈品市场报告”显示，中国奢侈品市场在2022年下降了10％，而这五年的迅速增长得以结束。但是，贝恩预计，中国奢侈品市场将在2023年第一季度结束之前重返积极发展。
去年，所有奢侈品类别都在监视市场下降。
该报告指出，在2022年初，中国奢侈品市场取得了强劲的开端，但是在第二季度，各个地方的流行条件开始导致消费开放高和低。同时，房地产市场降低了收入的不确定性，对新官方流行的担忧却削弱了消费者的信心。
该报告表明，几乎所有奢侈品类别都遇到了市场下降的影响，但程度不同。具有较高在线渠道渗透率的类别受流行病的影响，其性能相对良好。例如：在线渠道渗透率高达50％的奢侈品美容类别缩水约6％。
其他类别的在线渠道渗透相对较低（10％-15％），流行病的影响相对较大。其中，手表市场的下降最大，比2021年缩减了20％-25％。时尚和生活方式类别下降了15％-20％；珠宝和皮革制品类别稍好一些，下降了10％-15％。
该报告指出，非生物类别的表现与历史趋势一致 - 遇到下降时，珠宝和皮革制品的性能通常是最好的，其次是时尚类别，而手表类别是最弱的。
贝恩的全球高级合作伙伴Bunno表示，尽管大多数奢侈品牌的性能下降，但在2022年，也有一些品牌反对这一趋势，保持稳定甚至增长困难。他们的成功受益于三个主要因素 - 首先，大品牌通常比小品牌好。其次，具有标志性经典产品的品牌比主流或季节型号的品牌更好。 ）浓度较高的品牌表现更好。
VIC客户规模增长
贝恩报告解释了三个主要趋势及其对中国奢侈品市场恢复的影响。
中国奢侈品市场上的维克客户的集中度很高，在2022年进一步改善。与高净值个人相比，进入 - 豪华消费者更加受经济放缓的影响。 2022年，流行病预防和控制措施减少了购物中心的乘客流量，使销售更加专注于VIC客户。全球市场中VIC客户的平均销售集中率达到40％，而中国市场中中国市场中VIC客户的销售集中度超过了这一水平。
在在线频道上，VIC客户也是购买奢侈品的主要力量。以Tmall豪华产品为例，每年花费超过三次的购物用户贡献了超过50％的销售，成为最快的消费者群体。
责任 - 免费购物捐款很棒
近年来，海南的免税购物为中国奢侈品市场的繁荣和发展做出了杰出的贡献。但是，在2022年受流行病的影响下，海南的免税销售预计约为350亿元人民币，降低了约30％的年龄。购物者的人均消费增加了8％，略微抵消了下降的影响。同时，中国豁免集团及其子公司大力促进了国内电子商务业务，以抵消航空旅行限制造成的影响。在2022年上半年，税收产品贡献了中国免税收入的近40％。
但是，税务业务的增长增加了奢侈品牌统一交叉渠道的困难。在2022年12月中旬，一些领先的美容产品品牌与税收渠道的价格之间的差距达到60％-70％。从短期的角度来看，这种趋势可能会影响奢侈品和美容品牌的品牌价值。
此外，2022年前往韩国的游客人数超过90％（与2019年相比），但韩国的免税销售额在2019年的水平约为70％。这表明跨境出口交易表明诸如购买购买之类的人仍然很活跃，这也表明，在更广泛的中国奢侈品美容生态系统中，韩国免税市场仍然起着非常重要的作用。
中国和欧洲的大价差异类别的价格差25％-45％
该报告指出，自2020年以来，中国已经采取了移民限制，因此大多数品牌无需统一中国市场和世界其他地区的价格。与流行病之前的情况相似，一些奢侈品之间的价格差异很大。在流行病期间，只有少数品牌采用了全球统一战略。
以皮革商品类别为例，贝恩通过随机检查领导SKU的价格，发现中国和欧洲之间的价格差异已达到25％-45％，而不包括在增值税退款中（10％-12％） 。其中，进入水平奢侈品之间的价格差异高于更昂贵的奢侈品。
在其他类别中，鞋子之间的价格差异（25％-35％）以及珠宝和手表之间的价格差异相对较小。这是因为许多珠宝和观看品牌早在很多年前就采用了全球统一的价格战略，而在中国采取移民限制时，这种策略仍在继续。
预计中国奢侈品消费将会上升
贝恩认为，2022年的下降暂时沮丧。 2023年，随着中国逐渐从新的皇冠流行的影响中恢复，奢侈品市场将重新开放。中国市场的基本面仍然稳定。与其他新兴市场相比，中国有更多的中等和高收入消费者。预计2030年代的数量将翻一番。这表明中国仍然是全球奢侈品市场中重要的增长引擎。
贝恩的全球合作伙伴Xing 表示，随着流行病的影响，中国市场上奢侈品的奢侈品消费将逐渐恢复，与此同时，购物中心的乘客流量和消费者的信心也将引入反弹。 “我们预计奢侈品销售将在-2023年中期恢复到2021年的水平。尽管新年很乐观，但它也是隐藏的风险。对于奢侈品牌，2023年的重点是控制中国市场和世界其他世界的其他世界。
文字/北京青年每日记者jie jie