2024年中国奢侈品市场报告 - 贝恩

贝恩发行了“ 2024年的中国奢侈品市场：越过十字架的避开水”。该报告指出，中国大陆的奢侈品市场在2024年很冷。前三季度的销售量大大下降。预计该金额同比减少18％-20％，基本上降至2020年的水平，这标志着奢侈品“流行股息时期”的终结。各种类别的销售通常会下降，其中美容类别的类别相对较好，珠宝和手表类别是最糟糕的。海南（）外围的岛屿税务乘客流量和销售都在下降。大陆消费者在海外奢侈品，尤其是日本的奢侈品上的增长强劲，购买销售也有所增加。市场下降的主要原因是消费者的信心，消费量的加剧以及消费者对奢侈品高保费的认识下降，并转向了经验消费。 2025年，中国大陆的奢侈品市场在今年上半年仍面临挑战。预计它的性能与2024年相同。在下半年，通过经济和消费者刺激措施，市场有望改善。从长远来看，中国的经济基本面是稳定的，中间阶级人数继续增长，并且预计市场将恢复温和。就海外消费而言，出站旅游的恢复加剧了奢侈品消费的流失。中国消费者在欧洲和亚洲的消费量已经恢复到一定水平。其中，日本消费的热情主要是由于日元贬值所带来的价格差异。尽管韩国的外国游客数量增加了，但客户的单位价格下降，销售额下降。在2024年，采购活动的总体销售额增长了约5％，购买平台的价格下降了，这影响了该品牌在大陆市场上的收入和价值。面对这些情况，奢侈品牌需要增强品牌吸引力，增强创新创新，优化客户体验等。与此同时，它们对购买问题，合作和控制批发业务的重要性与世界各地，减少可行性，并促进中国大陆发展机会的奢侈品市场。