爱马仕全线涨价，经典Birkin包全系列最低价超10万元

新年伊始，爱马仕就完成了全线产品的涨价，整体涨幅在5%至12%之间。前不久，“一个爱马仕包等于一辆新能源汽车”的话题突然成为热搜话题。

来源：爱马仕官网

此次提价后，爱马仕最经典的铂金包全系列最低售价已突破10万元。网友表示，考虑到比亚迪海豚、比亚迪秦等最畅销的新能源汽车售价都在10万元左右，一个爱马仕铂金包的公价就相当于一辆新能源汽车的公价。

手袋价格上涨5%至12%

潮新闻记者对比爱马仕官网发现，To Go钱包系列自2022年以来身价飙升，2024年再创新高，达到6万元大关。这次价格上涨了14%，无论是涨幅还是公价，都已经超过了大部分包包。

入门级的也出现了一定的涨幅： 29的价格从31500元上涨到33700元，迷你的价格上涨到19300元，没有超过20000元。 Neo手袋刚发售时价格也上涨了5%，上涨后的价格为22850元。

来源：爱马仕官网

一直很受欢迎的Lindy mini涨了11%，Lindy mini涨了7万多元。迷你猪鼻子价格上涨9%至7.54万元。菜篮子18的价格也从27050元上涨到29700元，逼近3万元。

对于此次涨价的原因，爱马仕中国官方回应称，是基于公司定价策略的总体规划，以适应国际国内经营环境、汇率、税率等因素的变化和调整。其他相关法规、政策。

行业遇冷，两极分化加剧

贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的奢侈品市场报告显示，2024年全球个人奢侈品消费预计将下降2%，至3630亿欧元。贝恩公司表示，在全球奢侈品行业，近两年奢侈品消费者数量减少约5000万，其中年轻消费者流失尤为显着。尽管高净值人士继续购买奢侈品，但他们从中感受到的排他性和稀缺性正在下降。

事实上，如果你想购买流行的爱马仕手袋，往往需要在专柜购买一定比例的其他产品。在业绩放缓的背景下，这样的“潜规则”已经开始松动，部分入门款式不再需要备货。值得注意的是，社交媒体上关于此次涨价的讨论已经不像之前那么火爆了。

潮汕新闻记者在爱马仕杭州大厦店拍摄

“提价和库存配置仍将是爱马仕长期有效的市场策略。然而，随着消费者变得更加理性，越来越不愿意支付品牌溢价，这些策略必然会导致部分客户的流失，并会导致部分客户的流失。到一定时期后，就会体现在销售增速放缓、继续涨价铺货的难度上。”一位奢侈品行业资深人士对记者表示。

观察去年各奢侈品集团第三季度财报，不同品牌的业绩表现明显分化。由于全球经济环境不稳定，大多数品牌的收入都出现放缓或下降。降低皮具价格，优化批发、直销渠道；它计划将 60% 的产品定价低于 1,095 英镑。

不过，也有爱马仕、Miu Miu等少数品牌逆势上涨。爱马仕（Hermès）和路威酩轩（LVMH）等领先奢侈品集团仍在涨价之路上。

目前看来，国际高端消费品牌在价格策略上正在走不同的路径：一是以Hermès等领先高端消费品牌为代表的涨价路径，二是以等为代表的涨价路径。代表性的中腰品牌面临降价之路。

“单纯的涨价、降价并不能从根本上解决奢侈品牌面临的问题。品牌竞争力的核心是客户运营能力。奢侈品行业已经进入专业化、精细化运营阶段。”