奢侈品管理概论

前言

中国自20世纪90年代以来经历了消费热潮。中国消费者日益富裕，国际奢侈品公司开始进入中国市场。 20世纪90年代第一批在中国淘金的奢侈品公司，如路易威登（LV）、登喜路、杰尼亚、迪奥、古驰等，已进入收获期。如今，随着中国消费者购买力的快速提升以及市场政策的开放，更多的国外奢侈品牌争相登陆中国。随着我国经济快速增长、城市人口不断增加、消费者不断成熟，我国奢侈品消费者数量大幅增加。

国内外对中国奢侈品市场理论的研究始于20世纪90年代末，但大多数学者主要对奢侈品的历史、产生和发展进行相对分散的研究。理论思考不够全面。对于奢侈品消费者心理、营销渠道、奢侈品产地、定价策略、销售人才培训、顾客群分类与管理、产品设计、奢侈品牌管理等方面都没有深入探讨。鉴于此，我们编写了这本教材。本书共分九章，重点研究奢侈品与奢侈品市场、奢侈品行业经营者管理、奢侈品设计管理、奢侈品生产管理、奢侈品行业营销管理、奢侈品国别研究、中国奢侈品介绍了奢侈品市场、中国奢侈品市场的环境因素以及本土企业的高端成长路径。希望能为有兴趣研究奢侈品的人们提供理论和实践上的支持和帮助。本书也可作为大学相关专业的教材和参考书。

本书由对外经济贸易大学朱明霞教授、曾明月博士主编。对外经济贸易大学赵忠秀教授、蔡薇薇、王菲、张晓琳等学生参与了本书的收集、整理和编写。我谨表示衷心的感谢。在编写过程中，我们查阅了国内外专家的相关著作和文章，在此表示衷心的感谢。

如果读者在使用本书时发现任何遗漏或不足之处，请提出宝贵意见，以便在修订时加以充实和完善。