市场持续复苏，中国奢侈品消费面临新现实

尽管经济不确定性依然存在，但今年第二季度中国奢侈品市场依然保持稳定复苏和增长。

根据公布的第一财季初步业绩数据，截至7月1日止三个月，其销售额同比增长18%，主要得益于中国市场46%的强劲增长。数据显示，中国消费者在奢侈品消费方面依然表现出强劲的购买力。

据《Vogue》和调查显示，与第一季度相比，第二季度87%的奢侈品牌（包括服装、鞋子和珠宝）吸引了更多中国消费者的访问。在奢侈品支出方面，73%的受访者第二季度的实际支出超出了第一季度末的预期。

随着增长的持续，变化正在迅速发生。全球经历疫情后，出现了新的经济现实，也影响了中国的奢侈品消费和商业格局。即使是有钱人的消费也变得更加保守。奢侈品投资，特别是皮革制品、珠宝和手表，预计将作为替代资产类别激增。年轻人和下沉市场的消费者将越来越多地推动个人奢侈品消费的增长。奢侈品牌需要抓住商机，进一步巩固和占领市场。

消费者更喜欢硬奢

据《Vogue》和调查显示，第二季度，中国消费者购买的前十大奢侈品牌分别为：Dior、Gucci、LV、Ralph。

DIOR TEARS 限量系列 限时精品

据中国商业联合会奢侈品专业委员会和耀科研究院联合发布的《中国优质消费报告》显示，2022年，中国人将吸收全球奢侈品消费近1万亿元，国内市场将占全球奢侈品市场的46%。中国市场已成为众多奢侈品巨头的必争之地。 7月12日，迪奥在深圳举办2023秋冬成衣系列发布秀，随后在上海开设了DIOR TEARS限量系列限时精品店；它还将于11月在深圳举办发布会。

调查结果显示，第二季度，珠宝和手表取代手袋成为消费者最常购买的奢侈品品类，休闲鞋、小皮具、时尚鞋、手袋分别排名第二至第五位。与上一季度相比，珠宝购买量增长了11%。从第三季度的购买意向来看，梵克雅宝和劳力士涨幅最大。当硬奢成为拉动市场增长的主力。保值、升值和投资之间的关联性日益影响着消费者的购买行为。

尽管与上季度相比，手袋在消费者购买意向中下降至第五位。然而，领先品牌的经典包袋市场仍然非常稳定。 () 预测，到 2031 年，全球奢华手袋市场价值将超过 530 亿美元。

年轻人和下沉市场成为重要增长源

经济环境的变化也在影响着年轻人的消费观念。即使是富有的年轻人在奢侈品消费方面也趋于保守。 《Vogue》和调查显示，中国年轻消费者更喜欢珠宝（48%）和运动鞋（38.7%），而不是成衣（20%）。

伯恩斯坦和意大利奢侈品协会最新发布的报告并不那么乐观。报告认为，疫情后奢侈品行业走势明显两极分化。富裕消费者更愿意为顶级品牌产品付费，中档奢侈品牌面临挑战。正如伯恩斯坦高级奢侈品分析师Luca Solca所言，中国消费者比疫情前更加多元化，30岁以下的年轻人和来自下沉市场的消费者对个人奢侈品消费的增长将变得越来越重要。

“动与静有形，艺术述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展

即日起至10月6日，Van Cleef & Van Cleef & 梵克雅宝将在武汉K11购物艺术中心举办“动静有形，艺术描绘百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展。在一线城市之外，奢侈品牌需要进一步巩固和占领市场，以赢得更多增长。 7月14日，爱马仕天津万象城店开业。这是该品牌在这座海滨城市的首家专卖店，也是爱马仕在中国大陆的第28家专卖店的正式开业。

二手奢侈品市场迎来新增长

全民对奢侈品的热情，为二手奢侈品市场提供了稳定的供应基础。据耀科研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，目前中国二手奢侈品市场存量超过3万亿。 Z世代注重环保消费，也让闲置的奢侈品得以回收利用。

一二线城市的Z世代正在推动二手奢侈品市场的增长，数据显示，他们占二手商品购买者的65%以上。二手不再仅仅意味着二手货，由于消费者对可持续购物和环境保护的需求，可持续时尚市场预计在过去十年中加速发展。时尚领域对ESG的兴趣无疑将为二手奢侈品市场带来新的增长。