2024年春节营销值得关注
又到了一年一度的农历新年。作为每年最重要的节日，它不仅是家庭团聚的时刻，也是品牌与消费者深度联系的绝佳机会。如何在这个重要时刻通过创意十足的春节营销活动赢得消费者的喜爱和认可，是所有品牌的必修课。
广告门整理了2024年春节期间值得关注的营销案例，来看看今年品牌都玩出了哪些新花样？
1月31日，Kors推出2024年新年特别短片《今年不假装》。该短片区别于传统的春节广告，以大胆而深刻的创作角度捕捉当代年轻人踏上节日的内心情感。
镜头聚焦在三个身份不同的年轻人身上。当他们准备与家人团聚过传统节日时，卸下行李中不必要的负担，摆脱“冷漠、虚荣、忙碌、情绪稳定、不必要的恩惠”等标签。他们摆脱了社会压力，选择了更加真实、不羁的方式回归家园。
《今年别再装了》是奢侈品行业难得一见的内容创作。面向年轻人，剥去贺岁的情感层，在众多奢侈品的贺岁营销中是独特而大胆的。不仅传达了品牌年轻、个性的精神，符合年轻人的心态，也展现了Kors对现代中国语境和市场的细致理解。
我们观察到，Kors用情感洞察来链接群体情感，打破了奢侈品牌在春节期间缺乏深入群体洞察的传统做法。 Kors利用明星和春节节点与年轻人深度沟通，提升品牌形象，最终脱颖而出。或许我们需要认识到，在品牌与消费者之间建立深厚的情感联系才是营销走得更远的出路。
春节作为中华民族最重要的节日之一，也是一年中亲情最浓的营销节点。雀巢利用家人在新年互相提醒的创意洞察，制作了这则充满温馨元素的春节广告。
故事从主人公回乡途中的第一视角开始，讲述他从回乡到离开所经历的熟悉提醒，如“不要在车上睡过头”、“路上吃点东西”等。 ”和“熬夜睡不着”。同样，“我”在被家人提醒的同时，我也在不断提醒他们，提醒妈妈注意血脂，提醒妈妈不要忘记我漂亮，提醒爸爸夸奖妈妈他的指尖……
值得注意的是，“每日提醒”是雀巢咖啡在2022年推出的全新品牌主张，在2024年春节营销节点，品牌继续深挖“提醒”理念。通过洞察人们过年回家时常经历的“提醒”时刻，以“把爱变成提醒”为触点，用亲人之间的亲情和爱情凸显年味。新的一年，成功将“每天提醒”的品牌主张渗透到用户心中。
在这个年底的特别提醒中，雀巢咖啡将产品的情感表达更进一步。它不仅把咖啡当作消费者日常使用的“物”，更上升到陪伴和支撑消费者的生活和情感，并结合“每天提醒”的品牌主张，创意成功打通了闭环品牌与消费者的沟通——从每一天到每一年，雀巢咖啡始终坚持给消费者带来特别的提醒。
作为深耕中国市场36年的领先咖啡品牌，雀巢一直积极努力以更加本土化的方式表达自己的品牌。此次新年营销案例本质上是雀巢为传达品牌价值而进行的强势创新。消费者需求、关怀和爱的一种载体。
此前，雀巢咖啡在产品创新上也以“绝对”品质+一击入“魂”为出发点，开启了更多年轻人的第一杯咖啡。推出了两款更具创意和创新的产品： Dark Black和 Soul。更贴近需求场景的产品，两款产品荣获2023年尼尔森IQ BASES突破创新奖和2023年尼尔森IQ BASES新产品时尚偶像奖，成为年轻人的首选咖啡伴侣。
龙献宝物，福气满天。 2024年龙年，NBA为球迷带来诚意十足的新年大片——《完美合作》。在两位新生代NBA球星亚历山大和哈利伯顿的带领下，他们携手一个由老中青三代人组成的中国家庭，通过与生肖龙的“完美配合”，打造了一场“最精彩的新年盛典”，拉开了NBA龙年的序幕，拉开了农历新年的序幕。
影片通过深受新一代球迷喜爱的二次元动画风格，将远隔重洋的NBA球星们带到了具有浓郁东方韵味的“吉祥之城”。与往年明星隔空祝福相比，进一步拉近了粉丝与明星的距离。空间距离满足了球迷的心理预期。影片的两位主角哈利伯顿和首次进入全明星首发阵容的亚历山大，都是NBA东西部年轻一代的领袖。它们具有与“龙”类似的属性——智慧、勇气、力量。和技能。对于我们喜爱的NBA来说，新风格的宣传片和新一代球星也透露出NBA的年轻心态和新兴活力。
与此同时，NBA除了认真研究陈龙年为木龙年之外，还严格塑造了“蓝龙”的形象。影片中出现的传统建筑、太极、鼓阵等元素勾起了粉丝们深厚的文化记忆，“云移见日，飞龙在天”、“鼓声震天”。齐声龙戏珠”、“灯笼张灯、龙献宝物”、“绝世武功”等充满吉祥寓意的“绝世武功”根植于中华儿女的血脉之中，可以轻松驾驭。拉动了中国人的语言和文化的DNA。 NBA不仅持续深入体验中国传统文化，还不断探索中国传统春节和生肖文化的创意呈现方式，拉近与球迷的距离，向世界展示中国文化。
经过这次“完美合作”，充满对中国传统文化尊重的NBA再次成功拉近了与中国球迷的心理距离。让我们充分期待NBA未来能够演绎出更多精彩的“NBA与中国球迷的故事”。 。
在春节营销中，不少品牌选择讲述温馨的家庭故事来打动消费者。但对于年轻用户来说，更重要的是品牌如何表达情感、与品牌产生共鸣。
用情感与用户对话，是海尔三翼鸟最擅长的内容营销方式之一。龙年，海尔三翼鸟倾力打造“顺风顺水科学”，以全新方式搭建与消费者的沟通桥梁，深度挖掘当代年轻人的真实需求。
在这则广告中，海尔三翅鸟从年轻人喜欢祈福许愿的洞察出发，用###气素富典##海吃不胖章##阳元七片##万事如意好吧#五小故事结合春节祝福祝福的情感节点，打造出“随风而行学习”的营销创意。年轻人熟悉的场景式对话，可以让用户在短短一秒感受到“TA懂我”的情感。 。
此外，海尔三翼鸟今年的创新之处在于，将这部TVC的主角从演员改为五位来自科技、音乐、美妆等不同垂直品类的抖音达人，并与他们共同创作内容。 “长草”。网红自带流量，更重要的是网红在社交圈内有影响力。圈内的人往往对他们有很高的信任度，也更愿意接受推荐。因此，影响者已成为品牌联系消费者的一种方式。桥。
某种程度上，以微妙的洞察撬动用户的共鸣点只是冰山一角。通过对本质的深入探索，我们可以看到海尔面向新人群、新需求的思考和实践。
2024年是龙年。中华民族历来对龙作为图腾有着特殊的情感。在这个特殊的年份，为了讲好“龙”文化故事，将“龙”文化故事与品牌营销融为一体，捷途山海与快手携手，共同推出微综艺《烟花中国年》。微综艺节目邀请相声演员孙越、孙子钊来到云南昆明，领略当地有关“龙”的民俗文化，探索非物质文化遗产中的“龙”元素。
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《烟花过年》共四集，每集5-6分钟，以轻快的节奏呈现深层次的文化内核。通过实地考察云南昆明呈贡龙街、百草村舞龙以及非遗“板凳龙”等龙元素文化，展示了“龙”文化在不同地域的传承以实际的方式，启发观众对龙文化的认识。对传统文化的好奇心。相声演员孙越、孙子钊的加盟，为节目注入了幽默元素，增加了节目的亲切感，进一步激发了节目的传播效果。
在快手，节目上线之际，平台推出“烟花过年”话题活动，邀请用户分享自己在龙年的喜庆时刻，深入加强内容互动和话题讨论，实现深度交流。点对点的沟通目的。这种用户互动不仅有效带动了全网过年节日氛围的逐步互动传播，也帮助品牌形象成为用户心中的无形资产，提高了品牌的知名度和认可度。
捷途山海L9作为嘉宾出行座驾深深嵌入综艺节目。微综艺在探访云南大吉、白族村寨等地的过程中，节目自然地展现了L9宽敞的空间以及适合家庭出行的特点。产品优势与内容的结合，强化了产品本身与受众的情感共鸣。
《烟花过年》作为背靠“快手过年”IP的微综艺，巧妙挖掘新市场的烟花氛围，为品牌营销赋能。聚焦中国传统节日，唤醒专属节日记忆。 “快手中国节”系列营销项目突出文化认同赋能节点营销，链接人气艺人和快手专家，着力打造优质内容，打通节庆热点与品牌形象的营销闭环，激活品牌内容营销新范式。
在中国，红色代表着好运，尤其是在农历新年期间。对于亨氏来说，这将是一个自然的联系——红色不仅是番茄头喜欢的酱汁颜色，而且还可以代表好运。
于是，依托“我来沾亨氏”的品牌宣言，“新年沾点红”的春节传播策略即将问世。它既保持了品牌固有的既定风格，又在特定节点呈现出个性化的一面。为了让“沾点红”带来好运的理念更深入人心，特别是在年轻人中，亨氏深入了解当代年轻人的痛点，挑选了最受欢迎的三大好运，上演了一场夸张又有趣的疯子。大片。
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亨氏的广告从三个常见的春节场景开始，分别对应年会抽奖、旅游等红灯、长辈发红包。这些特别需要运气的春节场景，自然需要一些“红”运气爱好者。就像亨氏番茄酱可以为食物增添风味一样，广告中的番茄头在“我把它浸在亨氏里”之后也获得了特殊的运气。
值得一提的是，这部春节大片特别邀请了社交平台上最火的原创番茄脑回归：手拿煎饼蘸番茄酱的时尚老太太、爆炸头的亨氏收藏家、涂番茄酱的番茄帅哥。订单外卖。 “三遍草堂”要番茄酱的男孩和胖子在这则广告中再次扮演了不同的角色，但他对“亨氏”仍然有着同样的执着。
此外，为了让更多的年轻人抓住这波亨氏红的幸运迷，亨氏春节期间直接奔赴上海、北京、哈尔滨、广州、杭州、武汉、沉阳、济南、深圳、青岛等十个城市。在必经的道路上，地铁站会被涂上亨氏红，并以地铁站的名义发出屏幕祝福。亨氏还在上海长寿路地铁站准备了“红运”装置。扫描二维码，选择亨氏专属新年菜品，即可获赠番茄酱礼物。这将通过渠道强化用户的记忆点，更深更广地触达年轻用户。 ，达到品牌传播的目标。
宝马诞生于1916年，按照中国农历，是龙年，所以宝马属于龙。而且2024年也是龙年，所以今年实际上是宝马的诞生年。因此，宝马抓住了中国消费者“本命年”独特的文化特征，引发观众的情感共鸣，并通过“科学”的方法计算出木星是影响今年运势的“罪魁祸首”：如何改变木星的位置，造福全人类的科学活动开始了。
在中国传统文化中，龙有五种颜色，即黄（金）、黑、绿、红、白。龙年之际，ZARA携手新中国陶瓷品牌喜星乐，在上海苏州河、城隍庙等地推出粉色产品。中国龙形象。
这背后，是ZARA第三次与中国本土设计师联手推出联名设计。产品设计特别融入了龙、蟠桃等中国经典元素以及具有浪漫美好寓意的蝴蝶，以现代风格诠释东方之美。相关产品包括女装、男装、配饰及家居摆设等。
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在上海安福路，ZARA还为该联名品牌举办了快闪活动。通过线下艺术展览，为联动活动赋能，给消费者带来全新的艺术审美体验。
对于中国人来说，春节是一年中最重要的节日，但近年来总有一种声音说过年的精神越来越淡薄。为了探寻记忆中的年味，快手集结了8位“看‘老外’脸、张‘老铁’嘴”的主创，分别化身年兽和村民，拍摄了一段十分热闹的视频。铁味老外贺岁短片《今年过年别在外面见人》。
这些来自快手的外国创作者看上去就像“外国人”，一开口就成了“老铁”。他们具有强烈的人文意识，通晓中华文化和世事。它们就像你我身边的旧熨斗一样。尽管他们来自不同的国家，来到中国的目的也不同，但相同的是，他们都喜欢在这里感受到的人情味。快手希望通过这部铁味十足的老外贺岁短片，表达出快手眼中的年味。这背后是快手作为一个社区所蕴含的人情味。有了人情味，年味显然会变得更浓。
每年的春节，总是少不了家庭元素。中国人的家庭情感的表达是非常微妙的。这次，京东请导演张大鹏拍了一部非常简单、内敛的电影，向观众表达中国家庭绵长的情感。
京东这次的故事没有大的转折，没有笑中带泪，甚至不是一个符合当下受众习惯的广告。品牌想要传达的是，希望用户能在这场“中国式彩票中奖”中与家人产生共鸣。
“赢”的背后，直击人心的真实表达，或许本身就是一个好主意。
在中国文化中，春节是最重要的传统节日之一。家庭团聚、喜庆气氛、传统仪式感是春节不可或缺的重要元素。长隆集团结合当下文化环境，深入解读中国春节文化背景，巧妙传达春节仪式感，挖掘消费者对年味的追求与期待。
长隆集团首次将“长隆”品牌名称与春节祝福巧妙结合，如“学术长隆”、“活力长隆”等，表达品牌名称的积极意义和祝福，满足消费者春节期间的愿望。节日。抽奖的心理需求使消费者在参与品牌活动的同时感受到品牌传递的正能量，进一步提升品牌形象。
长隆集团还拥有丰富的旅游资源，覆盖广州、珠海的度假区，可为消费者提供公园、酒店等多种消费场景和产品，满足各年龄段家庭春节期间的仪式化需求。公园内举办的游行、表演等春节氛围活动为游客营造了浓郁的年味，让游客在欢乐的氛围中度过节日。
同时，长隆集团在动物保护方面投入大量资源，成功打造了世界上独一无二的动物乐园。尤其是全球唯一的大熊猫三胞胎、八代考拉共同生活、全球最大的鲸鲨水族馆等，构建了得天独厚的竞争优势。在新年活动中，龙族遗物科莫多龙家族首次展出，为“春节邀请百家中国家庭齐聚长隆”的核心理念提供了起点。动物家族”。
线上渠道传播方面，长隆集团结合小红书IP“新潮制造局”，推出了以“来长隆见真龙，好运藏不住”为主题的猎龙地图H5，结合广州度假村科莫多龙展览的线索，主要推介游览青龙山、看真科莫多龙、吃龙运套餐、购买真龙周边等一系列州立公园体验。通过迅龙地图H5，我们成功引导消费者参与，以互动的方式提高了活动的传播和参与度。