奢华之路

编辑推荐

1 走向奢侈品并与奢侈品竞争是传统消费品行业企业家走上产业升级之路的最终目标。

2 两位奢侈品行业的领军人物用生动的故事、扎实的专业分析、客观的数据以及一步一步指导如何创造奢侈品，为读者描绘了一幅新的奢侈品蓝图。

3 新版介绍了COVID-19疫情、数字化、气候变化等主要变量对奢侈品公司的影响。不仅提供务实的建议，还为行业提供全面的预测。

本书特点

1、涉及品牌众多，包括法国、意大利、德国、美国、中国、印度等，各有所长。

2、涉及奢侈品家族和传承众多，独立家族品牌被奢侈品集团并购，走向集中化、协同发展。

3 有很多关键变量需要解读，比如COVID-19疫情、电商和数字化对奢侈品独特性的影响、全渠道对行业单一稀缺性的影响以及奢侈品行业的应对措施等。全球对奢侈品行业高能耗、高碳、无能的担忧。可持续发展指控

4 译者相当专业，来自上海交通大学奢侈品研究中心。不仅翻译准确，还增加了许多奢华家族轶事、继承、分立合并等，提高了可读性，为本书增色不少。

5 纵观奢侈品行业、品牌的前世今生，预测未来发展路径

本书的卖点

本书的主要关注点是如何建立和运营奢侈品牌，以及如何将消费品牌升级为奢侈品牌。

围绕这一主题，作者概述了奢侈品牌和集团的百年历史，梳理了它们的管理工具和运营方法，并详细考察了设计师品牌和其他品牌是如何起步的，以及它们如何面对数字化和数字化等重大变革。 COVID-19 疫情。

读者定位

1、想要了解并进入奢侈品高端（且超高利润）行业并提升自身品牌的企业家和管理者（管理者管理书籍）

2、对于外籍人士、Y世代、Z世代以及想要提高生活品质、消费个人奢侈品的普通大众也具有科普和引导作用（不限品类，大方向）

内容介绍

第二版全面描述了奢侈品行业的转型和品牌管理趋势以及当今面临的问题。不仅为行业提供全面的预测，也为创业者提供务实的建议。

本书按主题结构，介绍了奢侈品的概念和特定族群（如法国人、意大利人、中国人等）的文化视角，然后深入探讨了个人奢侈品的不同传统领域及其扩展。进入奢侈品行业。 ，从商业吸引力和适宜性方面分析他们的背景和现状。随后的章节讨论了奢侈品行业的反直觉本质、行业客户及其价值、奢侈品供应链中的管理实践和挑战，将可持续发展概念灌输到商业模式中，并最终确定了当今奢侈品行业的领导者。和新秀。该书概述了过去五年中收集到的新见解，包括从小规模手工艺组织到品牌公司的历史性转变、组织结构的变化、大型合并和重组。

这本书的亮点是

1 打造新奢侈品牌的工具箱

2 如何应对当代挑战和变化——COVID-19、全渠道、电子商务和数字时代的巨大变化

3 更新了知识产权和假冒产品部分

4 最新案例分析及相关实例