论坛实录：奢侈品牌在中国可持续发展有哪些机遇？嘉宾感言
6月30日，由《华丽志》旗下时尚产业研究机构“奢侈品智库”主办的“奢侈品行业可持续发展机遇”线上论坛成功举办。
论坛上，华丽志、橙湾教育创始人/CEO于岩女士以“可持续/”为关键词，分享了她对可持续发展和奢侈品行业的独特见解。
随后，《华丽志》研究员王俊阳详细解读了今年4月发布的《奢侈品行业可持续发展七大主题》研究报告（点击下载报告，华丽志付费会员专享），并对近期可持续发展研究报告进行了讨论。 时尚调查问卷结果被分享。
在《华丽志》高级副总裁、《华丽志》董事王琼女士的主持下，三位来自奢侈品行业的重要嘉宾：开云集团大中华区总裁蔡金清女士和程腾宽女士，沛纳海（）中国区董事总经理、北亚区总经理钟从景先生分享并探讨了奢侈品行业的可持续问题、品牌的可持续策略和具体实践。
喻言，华丽志、橙湾教育创始人/CEO
“奢侈品牌从小到大的过程，就是可持续发展最生动的写照。”
奢侈品牌是这个词最好的化身。 它们从小到大的百年成长历程，本身就是可持续发展的生动写照，其意义远远超出了当下人们对环境保护、循环利用、地球生态平衡的关注。 场地。
一方面，对于奢侈品牌来说，当前的得失、利润和增长固然重要，但更重要的是保护其悠久的历史，巩固品牌资产，长期保持对全球消费者的吸引力。 ，而是要精心维护赖以生存的优质资源，利用好它，脚踏实地地面对未来。
另一方面，除了功能和材质之外，奢侈品牌的卖点更多在于其独特的理念——品牌精神、文化底蕴、精湛工艺、设计师创意等，是品牌最宝贵的资产。 用当今流行的术语来说，就是底层代码。 如今，“可持续发展”也被纳入其中。
通过长期跟踪和细致研究，“华立智库”拥有业内最大的可持续时尚案例库，能够以独特的视角解读时尚奢侈品行业可持续发展的趋势和趋势：我们既可以自上而下自下而上，公司的长期战略也可以自下而上研究，即从公司的具体实践出发，如新材料开发、产品创新、品牌相关等沟通、公益、投资等活动，从细节看格局，用事实说话，避免空洞说教。
可持续发展是一个非常雄心勃勃的命题，需要全球品牌和供应链企业共同努力进行广泛而深入的探索。 这种探索会经历一个漫长的过程，但最终会得出平衡商业、环境、美学等多种考虑的最优方案。
王俊阳 华立智库研究员
“未来，消费者将期待了解产品背后的细节和故事。”
截至2022年6月底，“华立智库”全球时尚奢侈品行业可持续发展数据库已收录：来自583个时尚品牌/公司的1,566条可持续更新，还涵盖830个可持续本土品牌和222家供应商。 连锁相关企业。 其中，共收录了71个奢侈品牌的356条可持续发展更新。 可见，过去几年奢侈品牌的可持续举措逐年增加。
近日，“华立智库”还针对可持续时尚主题进行了问卷调查：
从调查结果中我们可以感受到，消费者对可持续时尚产品的关注度显着提升，对品牌践行可持续时尚有了更多的信任和期待。 未来，他们希望以更具教育意义和娱乐性的方式来理解和参与。 进入可持续时尚。
“华立智库”发布的《奢侈品行业可持续发展七大主题》研究报告中，总结了近两年全球奢侈品行业可持续发展的七大主题和32个代表案例。 您可以看到，奢侈品牌正在践行其对可持续时尚的承诺。
在推出可持续时尚产品时，许多奢侈品牌都尝试使用再生尼龙材料，例如：由®认证的再生聚酰胺帆布制成的Le®Green系列、Prada的再生尼龙系列Prada Re-Nylon等。
据统计，全球只有约14%的塑料可以回收利用，而许多再生尼龙的原料都是废塑料。 因此，再生尼龙也因其对废旧塑料的回收利用、相对成熟的生产技术以及耐用性而吸引了众多奢侈品牌的关注。
与此同时，许多时尚和奢侈品牌选择从更多可持续材料的应用和研发出发，推动可持续时尚，包括增加可持续材料的应用比例、自主开发可持续材料、投资创新材料、与合作伙伴合作等。与初创企业。
例如：瑞士腕表品牌（沛纳海）最新推出的2022 Sneak系列腕表首次采用了全新环保金属材质。 采用95%回收废钢制成，具有优良的化学性能、物理结构和耐腐蚀性。 可与传统精钢相媲美。 这款手表整体重量为137克，其中含有72克环保再生材料，占整体重量的52%。 近日，法国奢侈品巨头开云集团（ Group）也参与投资了一家美国生物科技公司，该公司的技术可以提取动物细胞，并将其培养成皮革替代品。
从品类来看，奢侈品牌正在为消费者提供更具可持续性的运动鞋选择。 例如：Gucci推出了三款采用环保材料制成的运动鞋，Zegna推出了由再生牛仔布制成的™denim运动鞋，并使用可再生生物基材料代替皮革重新设计了Open和系列运动鞋。
《2021年全球奢侈品行业研究报告》显示，鞋子是2021年销售表现最好的奢侈品品类之一，2020年同比增长25%，尤其是男士休闲鞋和运动鞋。 作为最受欢迎的奢侈品品类之一，运动鞋的推出也能让消费者有更大的机会接触到可持续时尚产品。
在“华立智库”全球时尚奢侈品行业可持续发展数据库中，、、Ralph、Hugo Boss等奢侈品牌已被纳入推出租赁或二手转售服务。
例如：5月，英国平价奢华皮具制造商（）宣布将与伦敦时装租赁平台Hurr合作推出租赁服务。 英国顾客可以在Hurr平台上租用各种手袋。
无论是推出二手转售/租赁服务、产品维修和保养服务，还是推出更耐用的产品，都是减少浪费、延长产品寿命的方法。
过去一年多，奢侈品牌推出了课程、视频、展览、互动活动、游戏等多种可持续时尚传播举措。 例如：开云集团与巴黎HEC商学院合作推出可持续时尚课程、打造“开云可持续实验室”微信小程序、推出“创新材料配对”游戏等； 启动“沛纳海海洋守护者计划”全球项目； 欧米茄推出环保纪录片《传承》()等
最后，王俊阳表示，“可持续”对于新一代消费者来说不仅仅是一个热词，他们非常清楚自己的购物决策与生态环境密切相关。 因此，他们期待看到品牌将“可持续”付诸实际行动，期待品牌将可持续发展作为品牌未来发展的核心战略之一，为他们提供更负责任的购物选择，尤其是在中国。 市场。 未来，我相信消费者不再是单纯地购买产品，而是期待进一步了解和探索可持续产品背后的细节和故事。
蔡锦庆 开云集团大中华区总裁
“可持续发展不仅是企业的社会责任，也是企业的生存之道。”
2018年，开云集团在中国设立了针对大中华区初创企业的“开云可持续创新先锋奖”，并于2021年12月在上海举办了第二届颁奖典礼。蔡金清女士还指出了中国企业家和创新者的鲜明特点：他们对行业机会高度敏感，敢于先行，大胆创新。
蔡金清女士表示，在中国践行可持续时尚将对全球可持续时尚的整个价值链产生巨大影响。
中国在整个纺织工业和时尚产业中占有举足轻重的地位。 中国不仅是最大的原材料供应国，而且近年来在消费市场，也就是消费端，（中国）也是奢侈品行业最重要的消费市场之一。 可以说，（中国）在整个行业的上下游都扮演着非常重要的角色。 为此，开云集团在中国设立可持续创新先锋奖。
上图：第二届开云可持续创新先锋奖（从左至右）：Plug and Play中国执行副总裁兼管理合伙人赵晨； 王庆，四川欧泰斯纺织有限公司创始人； 战略合伙人程汉文； 芝诺科技创始人朱天泽； 开云集团大中华区总裁蔡锦庆
开云集团坚信，集团及其品牌不仅要为人们创造更美好的生活，而且要从长远来看对地球和人类生存环境产生特别积极的影响。 这是开云集团的愿景之一，我很高兴能在当今年轻一代消费者中找到共鸣。
蔡金清女士表示：“开云集团很早就制定了可持续战略目标，20年来探索并建立了非常全面的时尚可持续实践方法，这不仅是企业的社会责任，也是企业生存的根本。”公司.道路。”
程腾宽，中国区董事总经理
“当今的中国非常关注环境和可持续问题”
程腾宽先生指出，随着可持续发展问题变得越来越重要，我们可以看到奢侈品行业发生了很多变化。 品牌通过自主研发、跨界合作、甚至投资初创企业来推动可持续转型。
作为奢侈腕表领域推动可持续发展的重要参与者，程腾宽先生表示，沛纳海的可持续发展实践包括：负责任的采购、回收再利用、将可持续发展融入生产过程、与组织合作保护海洋等。 消费者教育、建筑性能等等。
程腾宽先生还指出，当今的中国非常关注环境保护和可持续发展问题。 在此背景下，不少高端用户对可持续发展的理解和认知不断加深，也希望逃离话题讨论，通过个人行为为环境和地球做出贡献。 这也逐渐改变了消费者对奢侈品、可持续产品、可持续消费模式的看法和认知。
今年，沛纳海与联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC）合作推动海洋保护项目，其中包括“联合国国际海洋科学促进可持续发展十年（2021-2030）”计划框架内的“海洋素养”项目。 这个为期两年的合作项目将重点关注三个主要领域：教育、公民科学和行业参与。
“沛纳海希望通过理念的推广走进校园，从未来的年轻精英开始，普及和强化可持续发展意识，共同努力更好地保护和践行未来的地球环境。我也希望在未来，品牌可以唤起更多中国消费者的意识，加强和改善可持续问题的实践。”程腾宽先生表示。
北亚区总经理钟从景
“中国消费者对可持续问题越来越感兴趣，也更加关注品牌的可持续产品。”
钟从静女士指出，对于中国来说，可持续发展的理念早已深入人心。
以英国总部的可持续工厂为例，从供应端到产品的任何生产环节，都是基于可持续发展理论。
在中国市场，我们可以明显感受到近一年来可持续产品消费者的客群和数量的变化。 去年，大多数消费者处于30至40岁的年龄段。 这些消费者认为可持续发展是一个好概念，但他们怀疑自己是否会为此买单。
今年，首先因为整个行业都在倡导可持续发展，公众的接受度突然提高。 今年，我们可以看到品牌消费群体的年龄明显下降。 许多为可持续产品付费的客户年龄在 25 至 30 岁之间。
此外，更多消费者将与品牌讨论可持续发展话题。 例如，天猫、小红书等在线购物和社交平台让消费者与品牌客服和其他用户就可持续发展进行互动。 “我们很高兴看到这种现象。”钟从静女士表示，“中国消费者对可持续问题越来越感兴趣，越来越关注品牌，尤其是可持续产品。”