3月18日，奢侈品牌香奈儿宣布，从2015年4月8日起，协调全球各市场的价格差距，降低中国大陆价格，提高欧洲价格，均上调20%。调价后，两地价格差异不超过5%。
调价后， 11.12手袋在中国大陆的售价从此前的38,200元下降至30,000元。与提价后欧洲价格相比，价差由14700元缩小至1800元； leBoy手袋在中国大陆的价格由原来的32700元下调至26000元，两地价差缩小至1400元。
据悉，这是香奈儿在中国市场的首次降价。虽然降价并未实现全球同步，但国内市场已然处于亢奋状态。在规定日期之前，北京、上海等地的香奈儿精品店连夜更改标价，迎来疯狂抢购：
北京新光天地香奈儿专卖店门口，顾客排起长队；平时人气不旺的香奈儿德基南京店人头攒动，店里七八个导购员围着两三个顾客；上海广场66店和国金中心店排起了长队，有10人进入，5个袋子出来。仅仅15分钟，货架上就已经空空如也。等待了50分钟后，排队的顾客因缺货等因素被驱散……
在如此炎热的形势下，中国消费者不应该急于沾沾自喜，因为大国地位的提升。据报道，近五年来，香奈儿平均每年涨价超过15%，行情良好。那么，“只涨不跌”的香奈儿为何突然降价呢？降价的原因仅仅是因为欧元贬值，各个市场的价差过大吗？还是只是为了打击国内代购，保证品牌价值？
种种迹象表明，香奈儿此次降价可谓一石二鸟。
几组数字首先让笔者感到惊讶：一是香奈儿品牌在中国与欧洲的销售价差高达40%，约合人民币1.6万元；其次，中国消费者76%的奢侈品消费发生在国外；第三、2014年 2014年，中国人购买了全球46%的奢侈品；第四，2014年，中国境外消费突破1万亿元。
香奈儿品牌总监在接受媒体采访时曾表示，由于关税较高，香奈儿在中国的价格曾经比欧洲高出40%左右。但国内不少业内人士反驳称，事实上，进口关税约为奢侈品成本价的10%，而奢侈品的定价规则是经济越不发达，价格越高。比欧洲高40%是此前针对中国的定价策略。
如果国内价差异常高，大量中国奢侈品消费者就会离开。欧美奢侈品市场将被激活，这也将带动这些国家的旅游收入。中国海外消费的逐年增长就证明了这一点。仅2012年春节，中国人境外消费就达72亿美元； 2013年，他们花费了740亿美元（折合人民币4440万元），去年跃升至1万亿……中国人均海外消费稳居世界第一。 “王座”。
一方面，目前国内的这次降价对于庞大的代购市场来说可以说是一场灾难。另一方面，如此大规模的降价也足以打压其他国内外知名豪华品牌。最后，香奈儿近年来冷清甚至沦为品牌展厅的中国大陆市场，在最短的时间内得到了有效盘活。调价后，两地价差不超过5%。简单计算一下，对于香奈儿来说，国内降价并不会降低其整体营收。
而且，香奈儿等奢侈品的利润率远远超出了国内疯狂消费者的想象。此前，意大利奢侈品牌Gucci总裁 Di Marco透露，一只Louis 帆布包的材料成本为每米11欧元。有业内人士透露，为Prada代工后，一款售价2万至3万元的Prada包包成本不超过1000元，利润率甚至可以达到10倍、20倍……
看似是在让中国消费者受益，但实际上更像是一场赚钱的游戏。国内消费者显然无法抗拒香奈儿的降价策略。
更严重的问题是，香奈儿并不是第一个在中国降价的奢侈品牌。中国大陆更多奢侈品牌将开启降价狂潮。今年，百达翡丽率先吹响了香港奢侈品降价的号角。 LVMH旗下手表泰格豪雅(TAG Heuer)于3月初全线下调零售价。一直强势至今的江诗丹顿默许经销商自行提供折扣，迪奥也开始放松……
在这场国外奢侈品以降价牟利为名的赚钱游戏中，中国大陆自主高端品牌极有可能面临痛苦甚至死亡。面对国外大品牌的入侵，国内消费者和生产者是时候醒悟了。