奢侈品的意义是什么？年轻人有必要买奢侈品吗？
每个人都有一点虚荣心，尤其是生活在大城市的年轻人，被消费主义洗脑了几十年，或多或少都会向往奢侈品，有梦想。但奢侈品行业的内幕远没有你想象的那么简单，最终看到的时候可能会颠覆你的认知。
1. 奢侈品的历史
大多数奢侈品都起源于一个多世纪前某人的小店。这些小商店都是个人或家庭经营的，出售一些自己制作的手工艺品。在波旁家族和拿破仑家族统治法国的时期，奢侈品诞生于法国，我们今天谈论的很多奢侈品牌，比如LV、爱马仕、卡地亚，都是由18世纪为皇室服务的卑微工匠创立的。和19世纪。
左室
老路易威登先生擅长打包行李，因此成为了拿破仑三世女王的皇家打包工，为皇室制作行李箱。
爱马仕
爱马仕家族首先在巴黎销售马具。当时，马车是欧洲贵州唯一的出行交通工具。
2. 奢侈品的发展
19世纪末，王权衰落，奢侈品成为他们的专属领地。青年学生运动爆发于20世纪60年代，我们熟悉的代表就是嬉皮文化。这一趋势强烈冲击了西方主流文化。至少从表面上看，它抹去了富人和平民的象征。在那个时代，年轻人并不以穿着奢侈品为荣。年轻人的主旋律是叛逆。
直到20世纪80年代，随着新富裕阶层的崛起和职业女性的崛起，情况才发生改变。现在奢侈品的主要消费群体是女性，并且在亚洲有日益年轻化的趋势。近30年来，人们的可支配收入以惊人的速度增长。男人和女人结婚的时间越来越晚，他们在自己身上花的钱也越来越多。我们父母这一代人大多早早结婚，为家庭和孩子投入了更多的精力和金钱。
但如今的年轻人已经被潜移默化地教育成为追求精致生活、想要获得更优质产品的一代。不经意间，资本就从他们身上嗅到了商机。他们从老品牌创始人和弱势群体开始。家族继承人乘势而上，将小作坊变成了品牌企业。所以，归根结底，今天的整个奢侈品行业其实就是一门生意。在资本的作用下，这个古老的生意已经成为收割中产阶级的工具。
3、LVMH的发展
说到奢侈品行业的领军人物，就不得不提一个人。他就是伯纳德·阿诺特，全球最大的奢侈品集团LVMH的首席执行官。由于股价上涨，听说现在是全球最大的奢侈品集团。最富有的人。通过一系列资本动作，他先后收购了迪奥、LV、纪梵希等品牌，一手打造了全球最大的奢侈品帝国。他是如何在30年的时间里经营这家企业并将其做大的呢？事实上，它依赖于四个例程。
1、批量生产。除了一些高价的爱马仕款式仍然坚持手工制作外，其他能叫得出名字的品牌都是在流水线上制作的。当然，生产地点是在法国乡村。流水线生产的目的当然是降低成本、提高质量。生产利润丰厚，但他们每款产品的库存量都不大，而且卖完即卖完，所以他们在玩饥饿营销。
2.瞄准新的目标客户群。比如以前是皇室，现在瞄准的是下沉市场，就是广大的有一点钱、追求精致生活的中产阶级。奢侈品公司高管解释说，这是为了实现奢侈品的民主化。每个人都可以获得奢侈品，这听起来很令人羡慕，但实际上这是彻头彻尾的资本主义。无非就是为了赚更多的钱。真正的精英阶层有多少人？客单价再高，也无法达到千亿的市场。
3. 慷慨的营销
这是世界上最讲故事的行业。营销部门努力宣扬品牌的传奇、历史的手工制作，为产品营造皇室血统的光环。同事们还在媒体上炒作各种话题来占据公众的注意力，比如长城走秀。 ，为世界级名人赞助成人舞会，其目的一目了然。
那么你应该购买奢侈品吗？买一台需要多少工资？
我建议你什么时候可以“不假思索”地买东西。如果你还需要问这个问题，那么你不适合购买奢侈品，因为你不值得。如果你买一个东西，你必须给自己找十多个理由，证明你还没有实力买这个东西。
普通人去超市买一件生活用品，不会给出十多个理由。比如，当你去超市看到一个水杯时，你第一眼就爱上了它。尺寸刚刚好，正是您想要的。你会犹豫买还是不买？你不想买吗？这种不去想太多的状态证明你有足够的实力去购买这个产品。如果你前后想一想，那就说明这个东西对你来说太贵了。如果对你来说太贵了，最明智的做法是只有当它能用来赚钱并增加价值产出时才购买。比如，如果你从事销售工作，或者你经常出席某些社交场合，需要穿着得体，那么你购买一些奢侈品来装饰自己的外表是可以理解的。
但是，如果你认为使用奢侈品就能赢得别人的尊重或者让同事看不起你，那你就太天真了。 《三十而已》中的顾佳尝试使用爱马仕包。作为进入富豪圈的门票，她如愿以偿了吗？只有一件事能让别人仰视你、接受你，那就是你的价值。你能给别人带来什么好处？
那么既然奢侈品是韭菜收割机，是嗜血的资本，为什么还有那么多有钱人买呢？我们经常看到大牌专柜店大排长龙的新闻。难道富人不知道奢侈品的利润是200%吗？事实上，奢侈品是穷人的东西，生活必需品是富人的东西。富人之所以热衷于购买奢侈品，是因为去这些地方挑选商品进行投放的成本是最低的，挑选到自己喜欢的商品的机会也是最大的。简单来说，就是节省时间。
俗话说，一分钱一分货。大牌子确实比较好穿。香奈儿的包包无论怎么搭配都赏心悦目。一块塑料布卖几万，有人会说不值。有人见过嗜血的。资本，那么一块塑料布能卖到天价，不就是需要聚集全世界最优秀的设计师，讲述最感人的故事，让人们愿意掏钱，也能带来短暂的收获吗？长期身心愉悦？这些都应该是值得的。我们学习。
我相信在不久的将来，中国文化将成为世界的主流。届时，中国品牌也将成为世界奢侈品，收割全世界人民的钱包。