温州开设高端商场 奢侈品瞄准温州富太太

导语：近日，随着温州财富购物中心全球招商启动，爱马仕、普拉达、芬迪、古驰等近十个国际品牌纷纷伸出合作“橄榄枝”。据悉，这家位于车站大道、面积近两万平方米的高端百货商场计划年底开业，将打造成为温州奢侈品品牌最集中的商业中心。金融危机的阴影还未散去，财富购物中心为何积极进军奢侈品市场？吸引国际一线品牌逆势扩张温州，原因何在？

温州财富购物中心效果图（新浪尚品供图）

LV的温州传奇：

店面不大，年销售额却近亿元

这几天，温州财富购物中心首席顾问任金川正忙着招待客人。随行的爱马仕、普拉达、芬迪等国际奢侈品牌的高管相继抵达温州，参观了时代广场、华侨饭店贵宾中心和即将开业的财富购物中心，对温州高端百货市场进行了全方位的考察。任金川说，自财富购物中心开始招商以来，这些国际一线品牌都积极表达了落户温州的意愿，此轮考察就是为了实地了解情况。

“眼见为实，温州人在奢侈品消费上的热情和能力超出我们的想象。”一位奢侈品品牌人士感叹。他在调查中获得了这样一些数据，2009年第三届温州国际奢侈品展览会上，温州人如旋风般三天“挥霍”1亿元。2007年底开业的华侨饭店LV品牌专卖店，在不到300平方米的店面里，实现了年销售额近亿元，成为全球最赚钱的LV专卖店之一。在香港、上海等地的奢侈品专卖店里，随处可见温州人的身影。他总结说，从LV在温州的销售数据来看，这里的消费力确实很强。

一位业内人士透露，通过此次考察，这些国际“大品牌”十分看好温州奢侈品市场的潜力，正与财富购物中心进行进一步的合作洽谈。他预计，如果一切顺利，到年底财富购物中心开业时，高端品牌种类将进一步丰富，品牌结构将得到优化提升。

逆势扩张：

温州或将成为主要奢侈品消费市场

金融危机让不少国际品牌推迟了在全球开店的计划，但这次，近十个“大品牌”却同时把目光投向温州，多少有些让人意外。温州大学商学院常务副院长张轶力认为，国际“大品牌”关注温州市场并非偶然，温州人强大的购买力才是主要的吸引力。

和上海、广州、深圳、北京等城市一样，温州城镇居民相对富裕，可以成为国内奢侈品的主要市场。据市统计局近日对全市1260户城镇居民家庭的抽样调查显示，今年上半年城镇居民人均可支配收入12627元，比去年同期增加741元，增幅6.2%。其中，温州私营企业主超过250万人，海外华侨58万人。这些人收入可观，品牌认知度高，有身份象征的需求，是奢侈品牌的忠实消费者。

“温州虽然不是一线城市，但却是中国消费力最强的城市之一。温州人有着与国际接轨的奢侈品消费理念，唯一缺少的就是高端的场所和奢侈品消费的氛围。”温州好旺角地产策划机构创意总监陈德专说，很多国际一线品牌迟迟未能进入温州，一个重要原因就是找不到符合自己品味的经营场所。而如今，新型高端百货的出现和整体商业环境的不断改善，对它们落户温州起到了很大的吸引作用。

温州市商业零售业商会会长李伟良认为，其实国际奢侈品品牌不仅看好温州，更看好中国内需市场的巨大潜力。金融危机之下，欧美奢侈品市场大幅萎缩，而中国销售业绩却逆势增长，这种鲜明的反差促使他们下定决心在中国谋求更长远的发展。

对于温州来说，奢侈品牌蜂拥入市，有利于温州高端品牌市场的正常运转。“奢侈品牌往往拥有国际领先的商业思维和成熟的品牌战略，对正在成长的温州本土品牌有借鉴意义。另外，在温州落户的奢侈品牌越多，竞争就越激烈，对消费者的利好就越大。从目前的情况看，再过一到两年，整个温州奢侈品市场格局就会更加清晰，奢侈品市场的运作也会更加规范。”李伟良说。