本报记者薛静、见习记者王正凯
11月30日，轻奢时尚配饰品牌施华洛世奇入驻潍坊。据悉，这是施华洛世奇在山东省的第八家旗舰店。开业前，施华洛世奇进行了长达一年的市场考察，在威海、临沂、东营等城市的竞争中，最终落户山东三线城市潍坊。
这并非潍坊首次获得外地轻奢品牌的入驻，在不少业内人士眼中，潍坊的奢侈品消费理念早已十分成熟，而这座三线城市的奢侈品市场潜力令人瞩目。
潍坊再添轻奢品牌
相比奢侈品，轻奢侈品既保证了设计感，又保证了品质，不会像快时尚品牌那样沦为街牌。当然，最大的区别在于价格。轻奢侈品并不像奢侈品那样高不可攀，这类品牌一般定位在中高端，比如PRADA主打的包包售价在3万到10万元之间，而其副线品牌轻奢侈品的包包售价则在5000到2万元之间，最大程度满足了中高端消费者对于奢侈品的需求。因此，轻奢侈品有时也被称为入门级奢侈品。
潍坊是否具备奢侈品消费能力？
但在潍坊，即使是轻奢侈品品牌也并不多，目前集中在手表、化妆品等领域，因此市场前景更加令人期待。
济南山泰商贸有限公司总经理尹小勇表示，对于品牌来说，开设新店是一件非常慎重的事情。在决定开店之前，品牌通常会对该城市进行详细而反复的市场调研。“今年施华洛世奇在山东只有一个名额，除了潍坊，还有临沂、威海、东营等几个城市正在申请开店。”尹小勇说，经过详细对比，唯一的名额最终落户潍坊。尹小勇认为，“与省内其他三线城市相比，潍坊无论从经济基础、商业氛围、消费理念等方面来看都是最好的。很多人对潍坊是否有消费奢侈品的能力存在疑虑。我们对这个问题的看法不是有没有购买力，而是市场有多大。随着城市经济的发展，人们收入的提高，对奢侈品的需求是自然而然的。潍坊的区域经济在山东名列前茅。我们也观察了近两年入驻潍坊的各个品牌，发现轻奢侈品的数量在增加，这将是一个非常广阔的市场。另外，潍坊施华洛世奇专卖店的授权级别仅次于青岛、济南，这说明公司对未来的经营非常有信心，也看好潍坊的市场。”
潍坊商场将进行升级调整
轻奢品牌的入驻，是对潍坊商业发展的最好肯定。目前，潍坊的商业商圈发展已经非常成熟，尤其是核心商圈——中百泰华区，该区域不仅是潍坊商场密度最高的区域，也是档次最高的区域。同时，泰华、中百都在不断对旗下商场进行升级改造。目前，泰华城四期已基本完工，相应的招商工作也在逐步进行中，已经开业的泰华假日广场聚集了H&M、MANGO等一大批国际知名时尚品牌。中百大厦也正在进行升级改造，据透露，中百大厦计划明年将一层东区打造成名牌区，届时将引入包括、Coach等一批真正的国际一线奢侈品牌。
如不出意外，未来3到5年内，潍坊市内的商业将更加细分化，不同商场的功能也将随之发生变化。比如中百旗下的三家商场中，中百大厦将主打高端奢华客户，中百盛荣店则更偏向年轻时尚的消费者，固特广场规模较大。对于潍坊消费者来说，这是个好消息，意味着大家将拥有更多的选择。从长远来看，位于山东半岛中心的潍坊也可能吸引更多来自其他城市的消费者。