成都奢侈品消费：悠闲慢生活背后隐藏的激烈消费
·欧嘉锦 | 关注秦朔朋友圈
抖音上有一个很火的视频，配文很有趣——
成都是一个由两个平行世界组成的城市，一个是三环以内的老城区，一个是城南的新城区。两边人们的生活截然不同。住在太古里的人似乎不用上班，住在软件园的人似乎不用下班；住在人民公园的人喜欢喝盖碗茶，住在环球中心的人喜欢喝星巴克；住在榆林的人在楼下的小餐馆吃饭，住在二街的人要开车去大型商场吃饭；建设路满是地道的四川话，天府三街满是标准的普通话；住在浣花溪的人穿着马甲拖鞋出去散步，住在金融城的人穿着西装革履去见客户。
住在少城的人说这里有着成都的底蕴，住在天府的人说这里有着成都的未来；一边是成都的慢节奏和传统气息，一边是成都的快节奏和现代化；一边人们认为小康生活才是人生的真谛，一边人们认为努力奋斗才是人生的意义；成都一边更贴近成都自己，一边更贴近世界。
你生活在哪个世界？你更喜欢哪个世界？
与这种二元状态相似的是成都的城市性格和消费状态，它很像熊猫——咬合力仅次于北极熊，直逼棕熊，能把竹子吃成青笋，也被称为“食铁兽”，战斗力爆棚。但这家伙却整天靠卖萌过活……
成都也是如此，在悠闲、慢生活的“外衣”下，隐藏着一股凶猛澎湃的进取精神。
在《第一商业周刊》发布的“2020城市商业魅力排行榜”中，成都再次荣登“新一线城市”榜首，在商业资源集聚度、城市人口活跃度、生活方式多样性三大指标中位居领先。
“中国第四大城市”“新一线城市”“中国最具幸福感城市”，这些都是成都的标签。据携程发布的2020年中秋、国庆假期数据，成都位列全国酒店交易额前十城市第二位（仅次于上海），是名副其实的“网红城市”。
当地人的“购物瘾”和日益增多的游客数量，共同推高了成都的消费力。根据第一太平戴维斯发布的2019年“中国零售20城”报告，上半年成都在零售商指数排名中位居第四位（仅次于上海、北京、深圳）；杭州、成都、深圳分别在奢侈品、轻奢、大众服装市场的门店数量上领先，平均门店数量维持在上海、北京的一半左右。
此前房地产零售媒体赢商网的数据显示，这座西南地区的核心城市已于2018年底超越广州和深圳，成为中国奢侈品购买力排名第三的城市（仅次于上海和北京）。以太古里和IFS购物中心为中心的商圈囊括了大部分奢侈品品牌在西南地区的首店，其中部分门店已成为品牌在中国市场的前三名甚至是销售冠军。
成都之所以被誉为“奢侈品消费第三大城”，离不开众多大品牌的数据支撑。成都远洋太古里的Gucci、Acne、Thom等多个品牌门店已成为国内乃至国际业绩标杆店（据传Gucci销售额位居全球第一）；太古里约有三分之一的品牌门店销售业绩位列西南第一或全国前三。
由于具体的销售数据出于品牌保密的原因，可能不被外界知晓，所以我们还是来盘点一下各大品牌在成都举办的营销活动，从另一个角度见证它们对成都的热爱。
2019年4月，爱马仕每年仅在全球2-3个城市举办的“探索爱马仕Petit H系列的逆向创作方法”从巴黎来到成都远洋太古里（全球巡演中国大陆唯一一站）；
同月，迪奥男装限时精品店亮相，将日本当代艺术家空山基为2019早秋男装系列东京秀创作的巨型未来主义仿生女性机器人艺术装置运抵成都，并在太古里全球首发男装系列。
路易威登在太古里举办过三次大型活动：2019早秋男装特别限时活动、“时间胶囊”展览、2019秋冬男装限时活动。其中，“时间胶囊”展览是该品牌当年在中国的唯一一站展览。
在上半年走出疫情影响后，成都强劲的消费力出现强势反弹。
2020年5月，迪奥香氛之旅限时展在太古里盛大开启；7月，成都广东会馆迎来Air Dior独家限量系列、限量系列等三家迪奥限时精品店，其中Air Dior独家限量系列为全球唯一一家线下体验店。
LV 2020早秋LV独立合作系列限时活动、ZEGNA x Fear of God限量联名系列快闪店中国唯一站、X限时体验店中国唯一站、两家概念精品店（+）中国大陆首店、Yohji's中国大陆首家旗舰店、Harry's西南首店、Yohji's西南首店。
还有即将开业的爱马仕集团上海夏西南旗舰店、全球首家沪上茶体验店、全球旗舰店、全国首家皮具及服饰主题品牌直营店……
11月10日，继参加第三届上海进博会后，历峰集团旗下高级钟表品牌——积家（-）在广东会馆举办“THE SOUND MAKER”声音艺术主题展，这是全球首站，也是中国唯一一站。
上述各大品牌的“首店”与“唯一站”，生动诠释了成都“奢侈品消费第三城”的地位。
品牌纷纷将成都作为其在中国市场的重中之重，足见成都在消费和文化市场中的重要性，已成为一个特殊的角色。一方面，成都可以调动当地乃至西南消费市场的活力，也能辐射到全国的消费者（网红旅游城市的强大吸引力）；另一方面，成都不仅是国际品牌进入中国大陆市场的试验田（整体成本低于北京/上海），更是向世界展示中国零售市场活跃度和发展潜力的宝地。
尽管地处中国内陆，但成都开放包容的城市精神、鲜明的城市特色，依然让其拥有不亚于沿海地区的商业环境，吸引着各大品牌纷纷落户。
据不完全统计，2019年1至9月，共有371家首店落户成都，其中全球首店4家，亚洲首店1家，中国首店37家。
第一太平戴维斯7月发布的《中国奢侈品零售报告》显示，LV、Gucci等多个奢侈品品牌在成都市场的销售业绩较去年同期增长130%。第一太平戴维斯华西店务部总监林静表示，“虽然受疫情影响，不少品牌放缓了开店速度，但成都市场众多奢侈品牌爆发式的销售业绩，加速了头部奢侈品品牌在成都的进一步扩张，纷纷在成都开设第二家或第三家店。”
正是基于众多奢侈品品牌对成都市场强大购买力的信心，“中国奢侈品销售中心之王”北京SKP选择成都骄子园商圈作为落户地，并于6月正式开工建设成都SKP，助力成都加速建设国际消费中心城市。
成都强大消费力的背后是谁？
10月20日，胡润研究院发布2020胡润富豪榜，其中成都有54位企业家上榜，较去年增加17位，位列全国第九位；而胡润研究院《2019胡润财富报告》显示，四川省千万资产家族达3.2万个，成都占比约50%，成为四川富豪企业家聚集地。
这些富豪大多从事制造业、金融业、房地产业、电子信息业、生物医药等支柱产业，当然也有从事煤炭、基建等传统领域的富豪，但比较引人瞩目的是酒业、餐饮业、农家乐、酒吧等行业的老板，甚至还有最隐秘的毒贩。
四川作为酿酒大省，拥有五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒6种酒在历届中国名酒评选中荣获“名酒”称号，被称为“六朵金花”；拥有五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、水井坊4家国内上市白酒企业。
为丰富产品线、占领消费市场，四川各大名酒企业均开发了多个子品牌系列白酒，瞄准高端、中端、低端市场。2019年，全省共生产白酒366.8万千升，占全国的46.7%；全省规模以上企业共实现主营业务收入2653亿元，占全国的47.2%；实现利润448.8亿元，占全国的32%。
白酒产业作为支柱产业、特色产业，为四川经济发展做出了巨大贡献，也造就了一大批相关行业富人。“在中国，什么生意不需要酒？”四川白酒经销商L先生说，“酒是中国商业世界的‘基础设施’，不管谈成什么生意，我们都是赚差价的‘中间商’。因此，四川白酒造就了一大批不劳而获的富人。”
和酒一样，奢侈品也是商界的“硬通货”。“喝什么、说什么都很重要，奢侈品也是一样。大品牌的经典款为什么那么受欢迎？因为明眼人都能看出它的价值。在商界，要么用它彰显地位，要么用它做生意。”
“人生无非就是吃喝”。川酒强势，餐饮企业也不甘落后。自古以来，川菜就以“一菜一格、百菜百味”闻名中外，成都也是亚洲首个被联合国教科文组织评定的“美食之都”。
餐饮老板内幕网与美团点评联合发布的《中国餐饮报告2019》显示，2018年成都餐饮收入达900亿元，同比增长13.7%，位居中国15个副省级城市第二位，仅次于广州；成都餐饮门店数量以2.37%的占比超越上海，成为全国餐饮门店数量最多的城市。
在消费方面，成都餐饮业零售额占社会消费品零售总额的比重常年保持在18%左右，可见餐饮经济在成都社会消费中的重要地位，在行业繁荣的态势下，一批富裕人群自然而然地涌现出来。
成都的餐饮业，除了火锅店，还有一个“隐秘的角落”——农家乐，农家乐是中国农家乐的发源地。“如果你坐在飞机上，听到麻将声、闻到火锅香味，那你就到了成都。”这是人们形容成都时喜欢说的一句玩笑话。
农家乐是这两句话的完美结合。每到周末，成都人都会蜂拥出城，让郊区的麻将声响彻云霄。“带上家人，几个朋友，三五家人聚聚，开个大聚会，找个郊区的农家乐，吃火锅，打麻将，住民宿，这样的周末，很惬意！”成都本地人Q小姐说，如果遇到阳光明媚的周末，成都郊区的民宿、农家乐里很难找到一桌饭菜，“成都人很爱玩，也很会玩。”
成都有富人聚集的“隐秘角落”，还有酒吧。
近年来，“夜经济”成为中国城市的集体热词。在众多“夜经济”活动中，酒吧是最活跃的消费场景。根据百度地图2019年第二季度智眼POI数据，上海是全国酒吧数量最多的城市，但第二名不是北京、广州、深圳，而是成都；而根据DT财经的数据，成都以2294家酒吧，超越上海，夺得桂冠。
在成都夜生活地标九眼桥附近，天子街国际公寓的大厅里（甚至在成都各大住宅区），都贴着四川省公安厅通缉的40名贩毒、制毒大案要犯的通告，其中32人来自四川。“成都凭借地理和经济优势，成为边境走私毒品进入内地的重要关口。”从事国际贸易和航空服务的邱姐透露，“在灯红酒绿的外表下，一些酒吧里隐藏着不可告人的毒品交易。”
作为成都第一批涉外公寓的长期住户之一，秋姐感到很无奈，一些毒品交易已经渗透到涉外公寓里。
截至2020年10月，共有20个国家获准在成都设立领事机构，位居全国第三位、中西部第一位。德国、新加坡、法国、澳大利亚等国家均在成都设立总领事馆；此外，截至2019年底，成都累计引进世界500强企业301家。这些外资机构的大量外籍员工成为成都涉外公寓的客户来源。
由于涉外公寓接待外国人，因此需要政府的特别审批，更加注重对住户隐私的保护，但这也为一些从事毒品等灰色交易的人提供了某种“便利”。在多家涉外公寓住了十几年的秋姐见多了这种现象，“在一片繁华与平静之中，有多少利益在交易，有多少财富在转移。”
作为西南门户，成都不仅是当地人乃至四川人的“购物天堂”，更是西藏、新疆、云南、贵州等周边省区富人的“时尚之都”。
2020年夏季，成都IFS购物中心推出“种草官计划”第三季，特别邀请藏区VIP客户参与，成为行业内首个勇敢开拓西藏这个充满未知与机遇的市场的先行者。成都被誉为“西藏后花园”，也是庞大的藏区高消费群体的首选之地。这个群体偏好大品牌，对品牌价值的认可度高，具有强烈的自我风格，对时尚潮流持开放态度，消费目的明确，在成都购物量较大。
在成都IFS还流传着“有钱的藏民成群结队，一下子把一整柜子的东西都买光”的传说。
成都几乎是每个四川人的“梦想之城”，一是安全，没有地震；二是经济发达，机遇多，成都也因此成为四川成功人士的游乐场——在成都买房、消费，才能体会到生活的精彩。
成都自古就有“天府之国”之称，物产丰富，远离战乱。或许正因为如此，成都人有着与生俱来的安全感和优越感，更倾向于消费而非储蓄。购物时，他们觉得“喜欢就好”，更愿意提前消费，“哪怕口袋里只有100块钱，也会花掉300块甚至1000块”。
2020年10月，成都W酒店正式开门迎客。以“夜店风”闻名的W酒店，深受时尚潮流创造者的追捧。将熊猫、九寨沟等当地元素融入装修设计并不是什么新鲜事，但真正新鲜的是，W酒店竟然开设了麻将室！
酒店负责人介绍，“虽然中国很多省份的人都打麻将，但这间麻将室却是全球（W酒店联盟内）唯一的一间。”从墙面图案到叠放的竹椅，麻将元素遍布于酒店空间的各处。
麻将桌是成都贵妇们争名夺利的场所，奢侈品是她们的武器。身处成都名人圈的Z小姐透露，“不管你穿的是名牌衣服、昂贵的珠宝，还是拎着经典款的包包，别人不用出声就能猜出你的财富、品味、地位。至于打麻将输赢，并不重要。输了钱，也是你身价的体现，我输得起；赢了钱，就是你人生的巅峰。”
“在外人看来，成都人好像不用工作，只热衷于打麻将；殊不知，打麻将也是成都人创造财富、转移财富的一种方式。”
还有一种生活方式也受到全国人民的关注，那就是音乐。“成都有全国最多的摇滚乐和先锋艺术家，有最棒的街舞和最火爆的地下狂欢，还有每月自发组织的上千人规模的电子音乐派对，还有全国最狂野的年轻人。”乐队的演出经纪人G先生对成都的音乐氛围非常满意。
“成阿姆斯特丹”？这是一句玩笑话，还是现实的描述。阿姆斯特丹是一座疯狂的城市，有举世闻名的红灯区、多姿多彩的夜生活、另类的酒吧，其开放包容的精神让世界上各种野生文化在这里迸发出蓬勃的生命力。对于年轻人来说，阿姆斯特丹是“精神乌托邦”、是“文化冈仁波齐”；而有着类似气质的成都，被年轻人戏称为“成阿姆斯特丹”。
也因此，成都人的生活方式变得多元立体，丰富的夜生活、美食、说唱音乐等，让他们对享受和自我表达的态度变得开放，也让他们购物时非常果断，注重装饰性和自我表达，倾向于浪漫的审美。
或许是受这种消费心理的影响，成都被业内人士认为是国内最适合奢侈品牌“秀模”的城市——“秀模”往往因为造型过于浮夸而不受欢迎。对多元化生活方式的追求和享受影响了这座城市的性格；而对品牌的好处是，无论什么风格，都能在成都找到自己的客户群。
另一个更能体现成都人（超前）消费热情的案例是宝马在成都推出了国内少有的短租车（5系）业务。从事豪车租赁业务的L先生认为：“宝马这样的大公司能以官方名义做个人租赁业务，肯定是经过充分市场调研和论证的，这也算是迎合成都客户群体的一种做法。”
值得一提的是，特斯拉目前在全国拥有超过120家体验店和服务中心，而成都金融城优方店2019年的销售业绩位列全国前三，甚至比太古里的旗舰体验店还要好。金融城是成都新兴的富人聚集地，也是成都未来经济增长的希望所在。
“Play fast, live slow”原本是太古里的一句，却也精准描述了成都人的生活方式——人生苦短，尽情享受；时光漫长，世事无常，不过是人民公园一杯茶后的余韵。
作者简介：财经作家，资深财经媒体人，专注于打造“奢侈品在中国”系列书籍。