8日，南京德基广场“”品牌隆重开业，成为江苏省首个落户的品牌。据了解，开业当天，几位VIP消费者自掏腰包在店内购买珠宝首饰，受欢迎程度大大超出宝格丽的预期。早在7月奢侈品牌LV开业之时，面对数万元的皮包，南京甚至出现了“抢购”的场面。不少业内人士认为，南京的奢侈品消费潜力不容小觑，正向奢侈品消费的热门城市靠拢。
奢侈品消费备受追捧
在宝格丽门店开业之际，记者看到，这家排名前三的珠宝水晶品牌门店，实在是非同凡响。168平米的餐厅，装修精美，设有约10平米的贵宾室，供不愿公开露面的低调宾客使用。
店里橱柜里的珠宝和手表也相当耀眼，还有一条用古钱币做成的金项链，虽然没有宝石装饰，但价格却在2万多元。带有宝石的珠宝，如果项链、手镯、戒指成套购买，价格大多在6万元以上，而具有72小时电动显示功能的玫瑰金手表的价格是12万元。
虽然价格比普通高端品牌和宝石饰品高出数倍，但记者在开场现场还是看到不少消费者为这些奢侈品付费，而VIP消费者刷卡时面带微笑，并没有让记者觉得他们有“太贵”的感觉，甚至有些顾客现在买的、戴的还是这么戴的， “一眨不眨”。
宝格丽告诉记者，南京门店是宝格丽的第八家门店，每次宝格丽开门店都要经过一到两年的市场调研，先在南京开门店，而不是在奢侈品云集的杭州开门店，说明宝格丽对南京的消费市场非常有信心。
从事实来看，宝格丽的“信心”并非谎言，在7月奢侈品牌LV开业现场，就出现了“抢购”LV的场面，这里刚宣布开业，收银台前有10多人拿着信用卡等待付款和取货，2万元一个皮包甚至有人买了两个。
据全球知名休闲品牌Paul&Shark的代理商介绍，该品牌的德基门店的销量也大大超出了他们的预期，“单价跟上海门店差不多，在南京的生意也不比上海差。”
“70后”是奢侈品消费的主力军
记者从拥有众多一线品牌的南京德基广场了解到，在德基的VIP客户中，消费能力强的VIP客户大多是30岁左右的年轻人，消费前10名中有几位是20多岁的年轻女孩。在LOEVE、BCBG等一线品牌的消费者中，也有年轻人。“近年来，南京的主消费力量和消费观念发生了很大变化。现在市场上主要消费者的年龄在25-40岁左右，他们与节俭的老一辈不同，很多人认为赚钱是为了花钱，而不是为了储蓄。商场里的很多顾客都不是有钱人，但他们有拥有奢侈品的欲望，并愿意为此付出代价。一个年薪7万元的人，愿意花8500元买一个LV气缸包，是很正常的。这些年轻消费者更注重享受和表现。花10万多元买手表，花上万元买衣服，在很多老一辈人眼里，都是不合理的消费行为，但现在看来，这似乎很正常。”
不过，记者也了解到，虽然购买奢侈品的人很多，但在奢侈品中购买高档商品的人数仍然有限。“现在南京的品牌消费市场就像一个'橄榄'，很多消费者看不起普通的小品牌商品，比如金鹰等商场，出现了蝴蝶妆等二线化妆品被希思黎和植村秀让路的现象。不过，顶级商品的购买者也是有限的，很多人买奢侈品牌，这是一种意义，比如欧米茄手表，很多人愿意花35万元买一块，但真正愿意花10万元以上的人非常有限。大多数消费者仍然以中高端品牌产品或低价位奢侈品为目标。但毋庸置疑的是，南京的奢侈品牌越来越多，这将对提升南京的消费市场起到一定的作用。”
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