奢侈品亮出成绩单 宁波温州受青睐

日期: 2024-05-05 21:01:52|浏览: 288|编号: 100108
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奢侈品亮出成绩单 宁波温州受青睐

尽管欧美经济仍没有复苏的迹象,但从近期奢侈品企业的成绩单来看,得益于中国市场强大的消费能力,奢侈品在中国的表现却是惊人的好。 有分析指出,北上广等一线城市的奢侈品消费能力已接近饱和,而杭州、温州、宁波等二三线城市仍有巨大潜力。 明年,奢侈品将加快在二三线城市的扩张步伐。

奢侈品业绩全线蓬勃发展

年初受到全球经济形势和日本地震影响的奢侈品牌终于松了一口气。 由于中国市场的强劲表现,这些品牌全年业绩仍能不间断地赚大钱。 例如,意大利奢侈品集团Prada今年前9个月的净销售额为17.3亿欧元,与2010年同期相比增长24.9%; 集团净利润飙升75%至2.732亿欧元。 其中,中国市场表现强劲,市场增长率达42.2%; 同为意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布,今年前九个月销售额增长的同时,净利润也有所增长。 增长强劲的地区依然是中国; 德国奢侈品牌Hugo Boss表示,尽管面临全球经济危机的恶劣环境,但公司前九个月的业绩非常强劲,创历史新高,而且这种势头还将持续下去。

此外,瑞士奢侈品集团历峰集团近日也公布了过去六个月的销售业绩,增长率为29%。 其中,珠宝和腕表表现尤为出色,集团旗下的梵克雅宝和卡地亚销售额增长超过30%。 杭州大厦精品商场负责人表示,这两个品牌的产品确实很受顾客欢迎,尤其是卡地亚手表,在年轻消费者中拥有强大的市场。

温州、宁波比较热门

意大利西装品牌KITON已在杭州、西安、成都等7个城市开设门店,但上海、广州等一线城市并未在开店名单中。 KITON中国区总经理何斌表示,KITON进入中国市场并不算太早。 尽管对这个消费能力较强的市场有着浓厚的兴趣,但仍持谨慎态度。

“我们通过研究发现,上海等一线城市的消费者非常成熟,更喜欢去海外购物,而二三线城市无疑拥有巨大的潜力和相对较低的成本。” 何斌表示,很多奢侈品像KITON一样,会选择绕开几近饱和的一线城市,直接进入二三线城市。 知名化妆品品牌兰蔻年初尝试在湖北省某县级市开设门店,却发现该市的消费能力同样惊人。

商务部部长陈德铭曾表示,我国高端消费将在2015年超越日本,成为全球高端消费最多的国家。 高盛近期发布的报告显示,未来五年中国奢侈品消费将主要依赖二三线城市。 2007年以来,路易威登加速在温州、宁波、无锡等二三线城市的扩张。

二三线城市确实很强大。 今年6月,Prada浙江首家店在温州开业。 据说,一个价值超过20万元的鳄鱼皮包很快就被买了下来。

业内人士认为,经过十几年的市场化发展,奢侈品已经非常熟悉中国市场、了解消费者的消费心态。 “北京、上海的消费者信息渠道丰富,消费渠道广泛,而二三线城市人们的收入逐年增加,但由于交通和语言的限制,消费渠道相对封闭。

明年,奢侈品将加快扩张步伐。 瑞士手表品牌积家中国区公关总监何俊丽表示,积家有兴趣在有潜力的二三线城市开设专卖店。 卡地亚、古驰、博柏利、万宝龙等品牌也在积极准备扩张计划。

奢侈品测试线上销售

除了在二三线城市扩张,奢侈品牌也开始与淘宝合作开设网上商店。 例如,Coach宣布在淘宝开设官方网店,成为业内首个在淘宝开店的高端品牌。 Coach中国总裁兼首席执行官表示,中国是目前Coach最大的市场机会。 尽管Coach在美国已有12年的电商经验,但它仍然选择借助淘宝的平台开设中国市场首家官方线上旗舰店。

不过,有分析人士认为,虽然奢侈品对二三线市场兴趣浓厚,有进军电商领域的需求,但这并不意味着奢侈品牌的发展重点将从一线转向城市。 “大品牌很现实,从目前的情况来看,二三线城市能给他们带来真正的‘钱’。” 一线城市优先。”

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