千分之三的人口贡献了80%的奢侈品消费。 下半年中国高净值人群的消费不会受到疫情影响。
5月5日，耀客研究院发布《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，疫情过后，中国大众消费者的省钱意愿将进一步增强，同时高端产品消费意愿降低。 高净值消费者的消费能力并未受到任何影响。 75%的高净值消费者表示，下半年将增加生活方式方面的支出，尤其是高端家庭和家居生活方面的支出。
报告认为，高净值消费者在消费领域尤其是高端消费领域的作用将更加凸显。 2019年，中国高净值消费者奢侈品消费占比73%。 但疫情过后，2020年和2021年分别是77%和80%。 耀客研究院预测，2022年高净值核心消费者奢侈品消费占比将持续提升，达到82%左右。
报告显示，高净值消费者在很多消费或者高端消费领域贡献了一半以上的市场消费力，比如海外旅游、奢侈品、留学子女、豪宅等。高价值消费者只占人口的千分之三，却贡献了80%的奢侈品消费。
与此同时，中国高净值消费者对旅游购物的理解也与大众消费者不同。 品牌、品类、产品以及影响决策的因素存在很大差异。 高净值消费者消费多元化、个性化。 这一需求将为旅游零售带来更多机会，尤其是海南免税行业和全市免税行业，因疫情受益明显。
耀科研究院预测，未来中国高净值消费者将在更多消费领域发挥主导作用，以服务高净值消费者及其家庭为主要目的的商业业态将创造不少于1亿的收入直接和间接工作。 就业、高端消费特别是高端服务业将真正成为支撑中国消费增长的支柱。
刘卓兰/文