明天（9月13日），第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展将在上海西岸艺术中心开幕。 这是瑞士高级钟表行业最具影响力的行业展会继2020年、2021年之后再次回归上海。14家知名品牌齐聚亮相，与中国消费者近距离接触，展示高级钟表发展的最新成果。高端制表业。
《华丽志》团队将深入展会现场，带来参展品牌的最新趋势以及对中国高端手表消费市场的独特观察。 在我们近期对手表品牌高管的采访中，他们都表达了对中国市场的信心和期待，并表示将加大对中国市场的投入。
通过《华丽志》旗下全球首个实时时尚商业动态平台《华丽志》统计的39个奢侈手表品牌在中国市场的动态（2022年9月-2023年8月）我们发现：
从城市角度来看，一方面，奢侈腕表品牌积极布局中西部核心城市——成都、兰州、郑州。 另一方面，深圳、上海等中国内地一线城市仍是豪华腕表品牌开店的优先选择。
根据华力通的数据，“华力智库”独家制作了9张图表，看看2022年9月至2023年8月豪华腕表品牌将如何布局中国市场：
中国大陆哪些城市奢侈腕表品牌开店最多？
（图1）各城市新开店数量排名：
2022年9月至2023年8月，27个奢侈腕表品牌共开设77家新店，分布在21个城市。 从数量上看，成都（21家）、兰州（8家）、深圳（7家）位居前三，其次是郑州（6家）和上海（5家）。
（图2）新开店所在商业楼宇名单：
2022年9月至2023年8月，成都SKP（20家店）和兰州万象城（8家店）位列商业实体新开门店前两位，其次是深圳罗湖万象城（6家店）和郑州丹尼斯大卫城（8家店） 。 6家公司）并列第三名。 其中，成都SKP、兰州万象城是近一年来新开业的商业实体。
自2022年底开业以来，成都SKP今年已引进格拉苏蒂原创、朗格、泰格豪雅、江诗丹顿、罗杰杜彼等20个奢侈腕表品牌。
上图：成都SKP江诗丹顿、罗杰杜彼专卖店
兰州万象城于今年4月底正式开业。 是西北首个覆盖甘青宁的高端商业综合体。 入驻兰州万象城的品牌中，ROLEX、宝珀均为甘肃首店。
在郑州丹尼斯大卫城新开的专卖店中，格拉苏蒂原创、宝玑、宝珀、百年灵均为河南首店。
上图：从左到右，郑州丹尼斯大卫城宝珀、格拉苏蒂原创、宝玑、百年灵新店
（图3）新开门店数月度分布
由于成都SKP在年底、年初开业时引进了众多奢侈腕表品牌，2023年1月成为新店数量最多的高峰月份（20家）。 相比之下，2022年10月、2023年2月和2023年4月是开店低谷期。
（图4）各品牌新开门店数量概览：
品牌方面，2022年9月至2023年8月，ROLEX和斯沃琪集团旗下天梭新开门店数量最多（各6家）。
斯沃琪集团旗下的格拉苏蒂原创（5家店）、历峰集团旗下的宝珀（5家店）和江诗丹顿（5家店）紧随其后。
这其中也包括品牌开设的高标准专卖店。 例如，H. Moser & Cie.在上海南京西路开设了中国大陆首家精品店，名士在上海南京西路开设了中国大陆首家新形象精品店，泰格豪雅在上海南京西路开设了首家精品店。在中国大陆上海南京西路。 全球最新形象精品店在成都远洋太古里开业。
上图：名士表中国大陆首家全新形象精品店
上图：泰格豪雅成都远洋太古里最新全球形象精品店
哪些线下营销活动最受奢侈腕表品牌青睐？
（图5）线下营销类型分布：
2022年9月至2023年8月，“展览”和“快闪”将成为奢侈腕表品牌线下活动的主要方式。 23个奢侈腕表品牌举办了73场快闪及展览活动，占线下活动总数的66.9%。
值得注意的是，过去一年，豪华腕表品牌举办的展会大多是在全国多个城市巡展，如江诗丹顿“解构之美”全国巡展、欧米茄“她的时光”女装腕表展等。 、天梭2023金表怀表主题展等
上图：江诗丹顿“解构之美”全国巡展成都SKP站（左）无锡广场66站（右）
除了快闪店和展览之外，上半年，各奢侈腕表品牌还举办了派对、答谢会、周年庆典等活动，或大型线下装置，还与腕表品牌联合举办下午茶活动。酒店。
（图6）都市奢华腕表品牌线下营销动态Top 3：
从举办线下营销活动的城市来看，奢侈腕表品牌仍偏爱一线城市，上海（27个）、北京（17个）和深圳（7个）位列前三。
（图7）各品牌线下营销量概览：
2022年9月至2023年8月，江诗丹顿和宝珀（13件）是线下营销数量最多的品牌，其次是宇舶表和萧邦（7件）并列第二，沛纳海和万国、宝玑和欧米茄（6件）并列第三。
（图8）线下营销月度分布：
从时间上看，豪华腕表品牌在秋冬季节线下营销最为活跃，更新次数最多的三个月为2022年11月（16项）、2023年7月（15项）和2022年9月（11项）。
奢侈腕表品牌如何推出“中国限量版”？
（图9）“中国限定”产品类型：
2022年9月至2023年8月，共有13个豪华腕表品牌发布了17款中国限量/限定产品，其中大部分为春节特别款产品，共推出10款。
上图：宇舶表与中国艺术家文娜合作推出全新BIG BANG灵魂癸卯兔年黑色陶瓷腕表，全球限量12枚
上图：为庆祝香港和上海精品店开业，H. Moser & Cie.特别推出了系列自动飞返计时码表的精品店版本。
豪利时、万宝龙、雅典表、宝珀、CORUM昆仑表、宇舶表纷纷推出含有中国元素的全新限量版产品。
上图：豪利时为钟表爱好者推出了特别版腕表，包括北京刻有中国长城和上海刻有东方明珠塔的表款。
上图：万宝龙春节期间推出全新万宝龙1858系列潜水腕表“贡嘎瑞霞”中国限量版，表背特意镌刻“中国四川‘贡嘎瑞霞’”字样
丨图片来源：《华丽志》、江诗丹顿官方账号、成都SKP官方账号、郑州丹尼斯大卫城官方账号、泰格豪雅官方账号、积家官方微博、宇舶表官方微博、宝珀官方微博