中国潮流新城② 这个来自南京的棉裙文静女孩突然爱上了潮流品牌
事实上，城市性格往往与多年来积累的经济格局密切相关。 不得不承认，在江浙沪区域经济发展中，南京一直显得有些不温不火。
对于银行、保险、证券、互联网金融等各类资本聚集的上海来说，中国的金融中心地位已经基本确定。 2017年，上海金融市场交易总额达1438万亿元，金融业增加值占上海GDP的17%以上，而南京、杭州的金融业增加值占当地的10%左右。国内生产总值。
杭州借助以阿里巴巴为首的互联网产业集团，成为中国互联网经济的领头羊。 GDP水平早在2015年就突破万亿大关，比南京早一年。 2017年，南京GDP突破1.1万亿元，比杭州低1000亿元以上。 私营经济比重不如杭州。 本土龙头企业除苏宁、雨润外，均表现相对平淡。
因此，南京的产业结构偏向综合发展，龙头企业较少。 目前，省级机关、军队、高校、大型国企等制度色彩浓厚的传统产业在当地占据主导地位。 南京大学城市科学研究所副所长胡晓武曾在接受界面新闻采访时表示，南京的历史、文化、科教、人才、工业、农业、旅游、交通、生态、区位等资源早已国富民生，人民生活富足。 与全国相比，水平早已处于较高水平，但这也导致了南京人“少量财富意味着和平”的心态。
虽然2017年11月，南京市政府确定了智能制造和电子信息产业的发展方向。 但这个方向也是杭州当前发展规划的重点。 想必，未来两座城市在这些领域也将展开激烈的竞争。 一定程度上，这样的布局和规划也让南京的名气不及周边国际资源丰富的上海、服装产业发达的杭州等地少，商圈也少。 这一度影响了领先时尚品牌入驻这座城市的数量和意愿。
在上海，《上海市商业网点布局规划（2013-2020年）》数据显示，市级商业中心有13个。 包括南京西路、南京东路、徐家汇、淮海中路、陆家嘴等，这些商圈不仅商业面积在40万至100万平方米之间，而且在周边商圈中具有较高的消费和辐射覆盖率。国家。
发展了15年的上海时装周，将上海推上了中国时尚之都的宝座。 除时装发布会外，还与贸易展览协同发展，使上海时装周成为国际四大时装周之一。 完整的生态系统甚至可以被视为中国时尚产业的缩影。
杭州拥有武林、巫山、湖滨、钱江新城等数十个商圈。 尽管商业体量不足50万平方米，但在“2018中国城市商业魅力排行榜”中，以相连的武林广场、西湖滨湖、钱江新城为代表的核心商圈为杭州夺得了新的排名。 一线城市最具实力商圈奖杯。 近年来，杭州服装产业日益受到电商支撑，在女装、男装、童装、食品、包装及配饰六大品类表现突出。 2017年网上交易额突破40亿元。
再看南京，新街口商圈虽然曾被誉为“中华第一商圈”，但与全市七八个主要商圈相比，发展差距较大。 除了奢侈品云集的新街口商圈表现不俗外，夫子庙商圈更注重历史文化景点，而湖南路这个老商圈还处于复兴过程中。 其他商圈如河西CBD、百家湖、桥北等仍处于拓展培育阶段。
长期被低估的省会城市
但另一方面，南京也是一座长期被低估的城市。 这是因为，在结果主义取向下，它的许多尝试性的发展举措都被忽视了。
美国宇航局地球观测站曾用夜间灯光指数来判断一个地区的经济效益，引起了人们对夜间经济的关注。 对于游客来说，体验一个城市的夜景已经成为很多人衡量一个城市是否好玩的标准。 中国台北士林夜市、泰国清迈夜市、新加坡唐人街夜市等夜市就是很好的例子，它们不仅带动了经济发展，也凸显了当地文化。
南京市对此已作出规划。 今年年初，市政府印发《关于加快发展夜间经济的实施意见》，提出到2020年，夜间经济试点地区新增营业收入占全市零售总额的10%消费品销售。 占比达到4%左右，凸显“夜金陵”夜间经济品牌。 已规划试点项目27个，基本分布在大中型商务区。
来自南京的女孩胡梦媛说，南京的夜晚一直很热闹。 “晚上，广场上不仅有跳舞的大妈，还有玩滑板、嘻哈的年轻人，还有很多夜店、酒吧。 比如上海路、凯瑟琳广场都是很多人聚集的地方。 时髦人士。”
此外，由于南京大学、东南大学、南京航空航天大学等知名高校云集，南京一直深受外地学生高考的欢迎，很多人都选择了南京大学。毕业后考虑留在这里。 BOSS直聘近期发布的《2018年第一季度人才吸引报告》显示，虽然南京市人才流入率略有下降，但应届毕业生留存率和高学历人才流入率有所上升。 3月份，南京也趁热打铁推出了新的落户政策。 从“40岁以下本科生可直接落户南京，先落户后就业”、“研究生落户不受年龄限制”等条款，可以看出南京急需人才。
这些都可以视为未来消费力竞争的利好。 此外，南京零售市场的高消费力向来不错，近年来也逐渐被高端品牌所关注。
《21世纪经济报道》数据显示，2017年上半年，南京社会消费品零售总额达2728亿元，位居全国第9位。 人均消费金额3.3万元，居全国第一，服装类产品占10%。 在第一财经·新一线城市研究院前段时间发布的“2018中国新一线城市排行榜”和“中国城市商业魅力指数”中，南京名列前十，也频频出现在往年的名单。 现在是南京的身影。
尽管胡梦媛喜欢探索不同的商圈，但新街口商圈的德基广场仍然是她心中的第一。 “周末人流量很大，会很拥挤，但人们还是很喜欢去那里。”
南京新街口也是YOHO!STORE的所在地，YOHO!STORE是继北京王府井、上海南京路之后的中国第三大商业街。 这条街上有中央商场、金鹰、南京新百等购物中心，年收入约50亿元。 德基广场的销售额每年都位居全国前三名，远远落后于其他竞争对手。 2017年业绩90亿元，仅次于北京SKP，高于上海所有购物中心。
德基广场是南京市场奢侈品牌最集中的地方，吸引了80%至90%的首次入驻南京的品牌。 2006年开业时，主打一线奢侈品牌。 到2012年第二期项目结束时，投资品牌矩阵已扩大到包括轻奢品牌和小众品牌。 香港时尚品牌集合店IT集团也通过德基广场打开南京市场。 2015年，德基广场还开设了“新锐时尚区”，引进V-PARK、HI PANDA、AK CLUB、大嘴猴等潮流品牌。
“南京人其实对奢侈品非常热衷，基本上每个南京女孩都有两三个奢侈品牌包包，我一个人的鞋子和包包都能装满一堵墙。” 胡梦媛说道。 纹身师Cocu也觉得身边的朋友都愿意为自己花钱，消费水平很高。
南京新街口（图片来源：视觉中国）拥有良好的音乐环境，却无法抗拒被上海分流的尴尬。
然而，南京人追赶潮流的消费习惯并不是随着奢侈品来到南京而开始形成的。 Cocu还记得，2000年代初左右，南京华新购物中心是时尚人士的聚集地。 “那时候，华新商城里有很多外贸小摊，很多年轻人喜欢在附近玩滑板，穿着很时尚的衣服。当时还没有‘潮流’这个词，但现在回想起来，那绝对是很时尚的。”地方。”
潮流文化大多起源于地下，而南京的地下文化或许就起源于摇滚乐。 豆瓣上一位名为“乌鸦你好，乌鸦再见”的网友回忆起20多年前南京的地下音乐浪潮。 从20世纪90年代的爱国者乐队开始，南京出现了前卫金属摇滚乐。 虽然是摇滚乐，但歌词中蕴含着中国古诗词的韵味和西方艺术的意蕴，深受年轻人和留学生的喜爱。
同一时期，由大学毕业生组成的“冷击乐队”也在音乐比赛中崭露头角。 它容纳了南京最顶尖的音乐家，曾经是南京乃至江苏最高水平的摇滚乐队。 主唱孟冬创作的歌曲大多表达了当时的社会现实。 他曾说过：“我们生活在一个东西方文化激烈碰撞的时代，每个人都对爱情、艺术、未来感到困惑。摇滚乐强调真实、激情，这正好成为我们提出问题的平台。”现实。”
磁带和CD流行后，以大学生乐队为主的南京地下音乐第二波浪潮也开始了。 兼具金属和朋克风格的“引擎乐队”、以诗意摇滚风格为主的“七八点乐队”等悉数出现。 《东方卫报》曾采访当地著名酒吧“蝶客”的工作人员，向人们展示了一个摇滚青年最爱闲逛的地方——南京上海路，在那里可以抽烟、喝酒、放松。 在他们眼中，后摇滚、后朋克、电子音乐集中在上海的街头，每家店的老板都有自己的喜好。
随着摇滚音乐的爆发和酒吧的培育，南京的亚文化逐渐变得更加饱满。 不过，有点尴尬的是，说到亚文化就不得不说到日本。 作为主流亚文化国家，以动漫为代表的御宅族文化、洛丽塔等时尚理念已经逐渐渗透到其他国家年轻人的生活中，中国也不例外。 不过，现在不少南京年轻人理性看待与日本的交往。
Cocu记忆深刻的华新商城，曾经是广州和香港服装老板最喜欢去的地方。 店铺虽小，简陋，但商品却总是最新潮的。 但华新更多的是一个留在“老南京”记忆中的地方。 后来因城市改造、租金、产权等一系列问题而走向衰落。 年轻人对此基本没有印象。 “新街口还有莱迪广场，以前那里的人比较时尚，不是特别时尚，但也挺时尚，人人都有。”
80后音乐制作人、潮流音乐厂牌巨猴吼创始人朱小雷记得，南京潮人聚集地就在南京鼓楼附近。 “鼓楼附近的邮局大楼楼下以前有一个英语角。 后来大家发现不仅说英语，还有很多时尚人士以练习英语的名义去那里交友、街舞、滑板、说唱。 ”他说，“湖南路上还有一个银行入口。 很多（舞者）会在那里跳舞、（打斗舞），也有爱好者可以现场学习。 ”
但在朱小雷看来，南京和上海的潮流音乐资源分布在一定程度上反映了南京潮流文化的现状。
“我认为这是因为它离上海太近了，”他说。 “比如，一个明星去上海开演唱会，他可能不会来南京，因为南京太近了，他只能去一个地方。 “两地的产业模式正在逐渐趋同，这也导致了难以区分。”现在潮流音乐产业已经公司化、标准化。 过去，很多人演奏自己的音乐，但现在他们属于几家公司。 主导地位的情况更接近上海。”
这也许是一种复杂的感觉——作为上海的邻居，一方面意味着你更接近优质资源，但另一方面你又很容易被上海的光环所掩盖。
但悠闲的南京人并不真正在意这些。 “十年前南京的潮流音乐市场与现在相比没有太大变化，因为南京的节奏没有北京、上海、广州那么快。”朱小雷说。 “我觉得音乐人不能太受现实生活的压力束缚。南京从来没有仇外心理，非常包容，经济压力比较小，也比较接近潮流的最前沿。在这样的地方做音乐我感觉很轻松。”环境。”
他认为南京的包容性让当地人更容易接受新鲜事物。 虽然潮流音乐的发展模糊了地区之间的差异，但朱小雷觉得玩音乐的人越来越时尚，这在一定程度上反映了南京潮流人士的崛起。 “我们公司现在的90后、95后歌手都有自己的穿衣风格，无论是知名时尚品牌，还是像惠阿来、李宁这样的老牌网红，他们都竭尽全力，时尚风格变得越来越有趣。”