时隔17年，《流星花园》全新F4再次霸屏。 查看美图手机品牌粉丝指南
花泽类身穿香芋色清新休闲套装，闭着眼睛拉着小提琴，在优美的音乐声中，轻声吟诵着他的名句“每当你想哭的时候，倒立在你的头上，这样你的眼泪就出来了”。不会掉下来的。”
原剧本中著名的“倒立止泪”场景，由演员官虹演绎得更加浪漫。 那一刻，温柔如水的花泽类仿佛就站在你的面前，向你诉说着满满的爱意。 。 而这其实是美图手机在新版《流星花园》中插入的一段创意视频。
暑期档开播以来，近30部各类型剧相继涌现，抢占了观众的眼球和时间。 其中不乏主攻青少年市场的“大IP”作品，包括人气演员杨幂主演的《扶摇》、迪丽热巴主演的《一千零一夜》，以及新版《流星花园》。不断地谈论》。
习惯抢顶剧的品牌主，在选择合适的暑期电视剧进行精准内容投放时，《流星花园》自然成为暑期品牌营销策略的首选。 美图手机在新版《流星花园》中推出了“剧场篇”和“爱情故事”创意插播，吸引了大批新F4粉丝的关注。
事实上，美图手机通过一系列的营销动作，已经将新版《流星花园》、新F4与品牌之间的印记深深绑在一起，成为新版F4粉丝中曝光度最高的品牌。
这个超级IP已经火了17年了。 品牌如何利用这一势头？
作为经典青春IP，《流星花园》承载了一代人的青春记忆，塑造了无数女孩对“霸道”爱情和偶像的最初认知。 17年来，这部偶像剧鼻祖不断被翻拍，但必须承认，这是一部“每次拍都必然爆红”的剧，每一个新版本都注定会成为爆款话题。
今年夏天湖南卫视播出的新版《流星花园》就是一个证明。 “偶像剧教母”柴智屏亲自执导该剧，好看的新F4，饰演杉菜的原班演员大S亲自点评剧中人物。 这三个因素使得新版《流星花园》还没开播就已经很受欢迎了。
新版《流星花园》上线后，不仅以“道明寺财产缩水”等话题、笑料霸占社交媒体荧屏，还取得了全国非黄金时段第一名，以20剧集点播销量突破21亿。
为了抓住最年轻的群体，品牌赞助商登上了《流星花园》的IP船，开辟了不同的品牌植入方式：对话和道具植入成为常态，场景和人物植入升级“观看体验”，创意。 利用社交媒体的去中心化性质进行独立广告，既贴合剧集，又反哺品牌。
水密码，同样受到海外学子的喜爱，成为推进剧情的道具之一； QQ仍然是最受学生欢迎的社交工具，划格操作无处不在； 手游《梦幻西游》插播影院《流星花园》占据整个屏幕，游戏可以给心灵鸡汤。
尽管与《流星花园》相关的广告不少，但美图手机依然凭借F4小剧场的创意插曲获得了“最暖心”广告的称号。 这个创意插曲由四位 F4 新人共同主演。 精美的服装装饰和原创配音让观众仿佛还沉浸在剧情之中。 不少网友评价“广告比正剧拍得更精致，这就是《流星花园》，我心甘情愿地吃了这个广告。”
在这个小剧场里，美图手机充当了演员之间互动的道具。 自然地融入剧情，通过拍照来推动剧情。 借助花泽类的文字，通过线条植入传递美感。 涂移动“比你更懂美”的品牌理念，这种转换方式巧妙化解了受众对广告植入的厌恶，在众多品牌广告中不失为明智之举。
在当前的文化消费环境下，中国观众的观看习惯发生了很大的变化。 广告泛滥、过度营销不仅让IP品味变差，也极易受到观众的批评。 大多利用影视剧IP优势的品牌方，设计出以特定的呈现形式体现品牌核心的创意营销方案。 美图手机在充分理解影视剧人物形象和故事内容的基础上做到了这一点。 将这些元素融入到品牌传播中。
然而，有了电视剧收视率和话题热度的双重保障，即使选择了正确的媒体传播方式，如何撬动粉丝互动，与IP粉丝、偶像演员粉丝群体建立联系，是美图手机下一步需要解决的问题。被探索。
新F4代言升级释放偶像营销口碑
7月9日，美图手机宣布新增四位品牌代言人。 新版《流星花园》的新F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽将与国民女神共同代言美图手机。
这是美图手机首次引入男性代言人。 “美图手机的用户以女性居多，选择男性代言人可以吸引更多目标用户关注美图手机。考虑到IP的受欢迎程度、播出平台和制作团队，以及新F4的形象，美图手机美图公司口碑营销副总裁张乐林表示，相信新版《流星花园》将获得全面关注和讨论。
事实证明，选择美图手机是正确的。 新版《流星花园》在选角过程中备受关注。 官宣后，全新F4荣获《时尚芭莎》杂志封面，参与热门游戏IP《梦幻西游》宣传，并为淘宝15周年活动拍摄。 宣传片，连LV这样的大奢侈品牌都来拍大片。 四位年轻新生青春活泼的个性不仅再次掀起《流星花园》热潮，也收获了一批忠实粉丝。
美图手机选择凭借新款F4的热度，直接引爆社交网络的体量。 王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽分别在微博宣布代言人身份后，私下甚至在微博上晒出了自拍照。 他们既有阳光邻家男孩的形象，也有酷男孩的形象。 粉丝在欣赏偶像美照的同时，也对美图手机有了更深的印象。
美图手机还根据四位角色的不同性格推出了单人“爱情故事”创意插曲，并持续打造《流星花园》新的“番外篇”。 这些小剧场都有着高质量的影像。 每个视频的内容都以角色的个性为中心。 不同版本的“情话”广告文案是通过角色的嘴说出的。 不但一点也不突兀，而且还很“撩人”。 “关注各地粉丝的心。”美图公司口碑营销副总裁张乐林表示，“广告和内容更好地融合、与IP一致，让观众更容易记住产品的特点。”
广告播出后，粉丝一片哗然，不少人纷纷喊“买买买”。 他们想要接代言人，也想得到同样的手机。 四位代言人也使出浑身解数，在路演时使用美图T9手机拍照并与粉丝互动。 无论是在公共场所还是机场街拍等私人场合，他们总是随身携带美图T9手机。 吴希泽甚至自己也佩戴着美图T9手机。 手机背面刻有“&XIMI”（吴熙泽粉丝名“XIMI”）字样。
以90年代、2000年代为蓝本的年轻一代消费群体，乐于接受新鲜事物，拥有相当的消费能力。 他们愿意为自己的偶像和喜爱的品牌买单。 新F4粉丝团就是这样一群人。 这就是美图手机的潜在用户群。 借助新F4的明星效应，通过新F4的亲身体验和推荐，打造品牌美誉度，吸引这群潜在粉丝成为美图手机真正的目标消费者。
此外，“颜值”和“个性”一直是美图手机对消费者的承诺，“主打女性用户”。 新款F4虽然是新星，但颜值、人气、实力兼具。 青春活力的个性与美图手机年轻时尚的品牌基调非常吻合。
不得不说，品牌在营销偶像明星时，要善于利用粉丝的“共情”能力，让消费者对偶像的情感转移到产品和品牌上，从而实现口碑的转化。在偶像营销上是可以完成的。
营销裂变背后，探寻美图手机的品牌价值
无论是从早期的Hello Kitty、哆啦A梦限量版系列，还是美少女战士、龙珠联名限量版，到美图V6大英博物馆限量版、美图T9颐和园限量版，美图手机的每一个IP都拥有一个跨行业市场关注度高，赢得了消费者良好的反馈。
在今年的618上，美图手机凭借美图T9产品的出色表现，跻身销量前十手机品牌和销量前十智能手机品牌。 其在手机消费市场的受欢迎程度可见一斑。 一个地方。
这与美图手机一直以来打造的品牌美誉度传递品牌价值密不可分。
“其实，明星代言、影视剧植入只是品牌营销的一部分，如何更好地服务和满足美图手机现有和潜在用户的需求，创造良好的口碑，才是美图手机的最终目标。” 美图公司口碑营销副总裁张乐林在接受小鱼采访时表示。
虽然偶像剧市场是潜在用户群体的宝库，但美图手机不愿意在没有任何规则的情况下盲目进行营销举措，因此建立了一套影视剧评价的内部标准体系。 张乐林对此进一步解释，“影视剧的热度和美誉度、IP价值和播出平台都是必须考虑的因素，美图手机会从最受欢迎的剧中选择热门角色进行合作。”
“这一切都是为了口碑服务。” 美图手机希望将明星代言人的口碑传递给大众，构建“明星+粉丝+品牌”的平衡矩阵，让品牌价值的扩散效应在这样的生态系统中扩散。 在闭环中最大化。
除了原有的年轻时尚的品牌诉求外，美图手机还通过品质优化来增加用户粘性，维持用户对品牌的忠诚度。 无论是图像处理还是人像美化方面的进一步突破，都说明了美图手机过硬的产品品质。 就其本身和品牌传播而言，我们致力于利用口碑营销来提升品牌价值，给市场带来更多惊喜。
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