2024年世界品牌500强研究报告解读（完整名单附后）
回顾2023年，全球经济复苏动力不足，全球500最具价值品牌增速放缓。 展望2024年，全球经济复苏预计仍将疲软，分化或加剧。 中国将继续成为世界经济增长的重要引擎。 随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，新旧动能加速转换，各行业将迎来新的历史机遇，也面临更大挑战。
在复杂多变的国际形势下，北京时间1月12日，全球品牌研究院独家编写的2024年“世界品牌500强”研究报告发布。 这是一份全面展示世界级企业品牌建设成就的榜单，共有来自33个国家的500个知名品牌入选。 其中，美国有181个品牌上榜，中国有73个品牌上榜。 中美两国入选品牌总数为254个，占世界品牌500强完整榜单的50.8%。
以下是国际权威品牌价值评估咨询机构最新发布的《全球500最具价值品牌报告》解读。 我们来看看都有哪些品牌上榜吧。
报告解读
在最新公布的世界品牌500强前十名榜单中，美国占据6席并占据前5名，中国占据3席，韩国占据1席。
苹果继续保持全球最有价值品牌的称号，但其领先优势进一步缩小。 随着市场消费需求放缓和行业竞争加剧，苹果明年可能会放弃第一的位置。
微软在智能云和人工智能方面投入巨资，成为公司持续增长的重要引擎。 在微软的加持下，微软的品牌价值正逐渐逼近榜首。
亚马逊上升至第三位。 虽然目前面临着Temu、SHEIN等新电商平台的冲击以及流量下滑的挑战，但亚马逊在削减产能过剩、产出效率不佳的业务后，已回到健康发展轨道。
谷歌跌至第四位。 搜索引擎业务和云服务保持稳定增长，顶住市场竞争压力。 但需要更大的效益来支撑品牌价值的持续增长。
尽管受通胀和库存影响，沃尔玛全年利润六年来首次下滑，但凭借独特的品牌定位和营销策略，沃尔玛自有品牌贡献了30%的销售额和50%以上的利润。
华为的成功发布，突破了芯片技术封锁，可持续发展持续升温，明年品牌价值有望大幅提升。 （由于本次评估基准日为2023年9月，目前数据无法反映其真实价值）
三星业绩崩盘，半导体业务成为最大拖累。 虽然其手机业务在出货量和市场份额方面仍稳居全球第一，但全球智能手机出货量已跌至2013年以来的最低点，未来品牌价值或跌破千亿。
此外，工商银行继续位列前十，国家电网和特斯拉首次进入前十，将丰田和奔驰挤出前十。
数据显示，2024年世界500强品牌总价值约为95.588亿美元，较去年增长5.78%，平均价值达到191.17亿美元。
从地区分布来看，来自33个国家的500个品牌主要分布在北美、欧洲、亚洲。 非洲入选品牌数量仍为零。
此次北美地区有193个品牌上榜，总价值44636.53亿美元。 这两项数据均领先于其他地区。 很多能源企业从全球地缘政治冲突中获益匪浅，而很多零售企业则从美联储持续加息中受益，其品牌价值都有不同程度的提升。
此次上榜的欧洲品牌有150个，分布在16个国家，总价值21.19884亿美元。 虽然挂牌数量排名第二，但整体价值落后于亚洲，排名第三。 在欧洲最具价值的十大品牌中，德国占据6席，可见德国品牌的强大实力。
亚太地区共有130个品牌上榜，其中来自东亚的118个品牌总价值达25383.37亿美元，甚至高于欧洲150个品牌的总价值。 今年最值得关注的是字节跳动，其品牌价值飙升441%，排名从第147位飙升至第15位。
从世界品牌500强国家数量排名来看，美国有181个品牌入选，比去年减少5个，但仍遥遥领先； 中国共有73个品牌入围，比去年增加3个，继续位居第二； 日本（36）、法国（34）、德国（30）、英国（26）分别排名第三至第六； 面临信贷危机的瑞士（第15位）和经济陷入衰退的意大利（第11位）均入选。 减少。 经济的快速增长促进了企业品牌价值的提升。 印度（11名）入选人数超过韩国（9名），首次进入前十名。
首席分析师菲利克斯表示：“品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的核心指标。2024年世界品牌500强排名评价的主要依据是品牌价值，它代表了品牌持续发展的综合表现。”开拓市场、占领市场、实现增长 需要强调的是，这份榜单并不是根据公司的市值或营收规模来排名，而是根据财务业绩、品牌实力、品牌贡献、可持续性等指标来排名。 ，它对全球数千个知名品牌进行了评估和分析。”
从《财富》和世界500强所代表的榜单来看，美国是目前拥有世界级企业最多的国家。
2023年，142家中国企业入选2023年财富世界500强，占比28.4%，比上年减少4家。 这些公司平均营收达到827亿美元，每家公司创造利润39.6亿美元。 盈利水平仅为美国上榜企业的一半。 同时，美国有136家企业入选《财富》世界500强，占比27.2%，比上年增加12家。 这些企业平均营收达到958.5亿美元，每家企业创造利润80亿美元。 美元。
美国有5个品牌，中国有1个品牌价值1000亿美元； 美国9个品牌、中国10个品牌价值在50至1000亿美元之间； 美国有73个品牌价值在10到500亿美元之间。 ，中国有43个； 100亿美元以下的，美国有94个，中国只有19个。
不难看出，虽然中国在财富500强企业数量上领先美国，但在盈利能力和品牌价值方面仍存在较大差距。 与美国世界级企业水平相比，中国企业仍处于“大而不强”阶段。 不过，随着《关于加快建设世界一流企业的指导意见》和《质量强国建设纲要》的发布实施，这一困境有望逐步缓解。
近年来，随着中国经济的稳步增长和品牌全球化的发展，各行业龙头企业纷纷驶入高质量发展的“快车道”，不断拓展海外市场，加大品牌建设力度，提高国际化水平。话语权和影响力。 此次，华为、腾讯、国家电网、工商银行、字节跳动等23家企业跻身全球最具价值品牌100强。
根据最新统计的中国企业世界500强榜单，73个品牌分布在17个城市，其中四分之三来自北京、上海、深圳和广州：北京（35个）、深圳（8个） 、上海（6）和广州（6）。 此外，杭州和香港各有3家企业入选。
随着越来越多省份重视和重新审视品牌高质量发展，积极推进世界一流企业建设，着力打造国内外知名品牌，完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，未来可能会出现更多的企业。 跻身世界品牌500强之列。
从行业分布来看，有13个行业入选品牌超过20个。 这些行业共计401个品牌，占2024年世界品牌500强完整榜单的80.2%。
银行业入选品牌59个，排名第一； 上述13个行业中，总产值和平均产值分别排名第二和第七位；
科技行业有49个品牌入选，排名第二； 上述13个行业中，总产值和平均产值均排名第一；
零售行业有42个品牌入选，排名第三； 上述13个行业中，总产值和平均产值分别排名第三和第四；
汽车行业有28个品牌入选，排名第四； 上述13个行业中，总值和平均值分别排名第四和第三位；
电信行业品牌入选27个，排名第五； 上述13个行业中，总值和平均值均排名第五；
媒体行业共有23个品牌入选，并列第12位； 上述13个行业中，总产值和平均产值分别排名第六和第二。
今年总产值超过1万亿美元的行业有3个：科技、银行和零售。
价值超过1000亿美元的科技品牌有5个。 其中，苹果占科技行业总产值17.44%，微软占16.50%，谷歌占15.09%，华为占6.28%，三星占5.51%。
全球十大银行中，中国占据半壁江山，前四名。 其中，工商银行占银行业总产值7.97%，建设银行占6.11%，农业银行占5.84%，中国银行占5.11%。
有两个零售品牌价值超过1000亿美元。 其中，亚马逊占零售业总产值的29.62%，沃尔玛占11.92%。 行业增速最快的拼多多占比2.39%。
首席分析师菲利克斯表示：“当今世界正经历百年未有之大变局，地缘政治冲突引发连锁反应，全球通胀压力依然存在，气候变化和环境污染加剧，能源和粮食危机隐现，全球经济增长动力增强”包括世界500最具价值品牌，长期来看都将面临巨大挑战，品牌价值增长放缓可能成为常态。”
从价值区间来看，品牌价值超过1000亿美元的企业有7家。 其中，第一梯队的苹果、微软、亚马逊、谷歌的品牌价值差距已缩小至500亿美元以内； 沃尔玛、华为、三星的品牌价值差距不到200亿美元。
品牌价值在500亿美元至1000亿美元之间的公司有25家。 其中，国家电网和特斯拉均首次进入前十，分别排名第8和第10； 字节跳动从第147位飙升至第15位，做出了不小的贡献。
品牌价值从200亿美元到500亿美元不等，共有88家企业。 其中，、比亚迪、拼多多、宁德时代排名提升幅度最大； 甲骨文、IBM、英特尔、SAP、戴尔、Adobe等科技公司排名均出现不同程度下滑。
品牌价值在100亿美元至200亿美元之间的公司有126家。 国内市场的复苏、新业务的突破、海外市场的拓展是美的、海尔、格力品牌价值增长的三大驱动因素； 全球旅游业强劲复苏、出境游需求持续回升，是美的、海尔、阿联酋航空品牌价值增长的三大驱动因素。 排名提升的重要因素。
品牌价值在100亿美元以下的企业有254家，占比过半。 随着全球经济增长放缓，高消费需求持续减弱，爱彼、百达翡丽、 、江诗丹顿、普拉达、博柏利等奢侈品牌排名大幅下滑。
从成立时间来看，今年全球最具价值品牌500强的平均年龄为87.5岁，比去年的90.8岁足足降低了3岁，呈现年轻化趋势。
百年品牌多达180个，占比36%，比上年减少20个。 其中，法国建材巨头圣戈班以超过358岁的“高龄”成为历史最悠久的世界500强品牌。 英国保险巨头英杰华（Aviva）和中国白酒领导者贵州茅台都拥有超过300年的品牌历史。
2004年之后成立的品牌不到30个。印度电信运营商Jio是名单上最年轻的品牌，成立不到8年。 在最年轻的100个品牌中，中国占比超过三分之一，且大多是布局全球的品牌。 最年轻的10个品牌中，有7个来自中国。
日常生活相关领域：日用品（144）、珠宝钟表（144）、奢侈品（144）、保险（132）、食品饮料（127）、医药医疗（105）、银行（99） 、汽车（80）、零售（68）……互联网是最年轻的行业，平均年龄只有20.5岁。
首席分析师菲利克斯表示，“虽然中国的品牌建设起步较晚，目前具有百年历史的世界级品牌仅有7个。但随着高质量发展驶入‘快车道’，打造世界级的步伐加快了。”企业加速发展，中国品牌的国际影响力日益增强，品牌价值增长潜力巨大。”
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