高端消费回归激发国内市场活力，电商数据显示“双11”期间奢侈品需求多元化

高端消费回归激发国内市场活力，电商数据显示“双11”期间奢侈品需求多元化

在高端消费回归的带动下，国内线上奢侈品市场快速增长，海南也迎来了全球最大单体免税店。

在柳岩（化名）今年的“11.11购物清单”中，有一件他最期待的意大利品牌的羊绒衫，也很适合现在的深秋时节。

和很多都市年轻人一样，柳岩以前出国旅游时也会购买一些奢侈品； 近年来，越来越多的消费者选择在国内购买奢侈品。 柳岩惊喜地发现，国内市场也能为他提供丰富而优惠的高端产品选择。

“一些网上平台的价格甚至比我在海外购买更划算，还节省了路费。”刘岩说。

全球咨询机构贝恩公司今年发布的相关报告显示，得益于消费者回流趋势的持续，中国国内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比将进一步上升至90%以上2021年，部分品牌增速将超过70%。

与此同时，中国国内个人奢侈品市场预计2021年将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

高端消费回归，特卖电商进军奢侈品消费市场

除了奢侈品牌之外，大型电商平台和免税零售线上渠道也在积极拓展业务边界。 眼下正值11.11电商大促，各平台自然不会放过这个有助于布局奢侈品市场的黄金窗口期。

“‘双11’这么多年了，我其实没有以前那么有购物冲动了。”徐旭（化名）说。 “不过，一些‘严格必需品’还是需要购买的，尤其是那些与工作相关的。”

徐旭是一位1995年以后出生的都市白领女性，她喜欢在网上搜索奢侈品折扣信息。 最近，她注意到唯品会每月都会举办“奢侈品日”活动。 在浏览商品时，她看到一款适合通勤的英国品牌包包价格有30%的折扣，所以果断下单。 “在实惠的价格范围内，我一定要选择最好的品质，这也有利于我在职场中的个人形象。” 她说。

据唯品会相关负责人介绍，随着用户对奢侈品的需求逐年增加，唯品会今年推出了“唯品会奢侈品”栏目，重点关注国际奢侈品和国际一线品牌。 今年“11.11特卖狂欢节”前夕，平台举办了以金秋送礼为主题的“奢侈品日”活动，整体销售额较平日增长了3倍。

“我们注意到，与过去相比，用户更加关注箱包和美妆品类。 今年，随着双11的临近，平台上奢侈品的需求更加多元化，销售的产品品类包括男女服装、鞋包、手表及配饰等。 销量大幅增长，尤其是女靴、风衣、毛衣等秋冬品类。”唯品会相关负责人表示。

离岛免税政策深化，海南迎来全球最大单体免税店

高端消费回归带动的还有海南离岛的免税产业。

相关数据显示，2021年，海南岛免税店总销售额突破600亿元，同比增长84%； 免税购物者人数约968万人次，同比增长73%； 免税购物数量5349万件，同比增长71%。 一些国内游客已经形成了去海南休闲度假、购买免税品的消费习惯。

今年10月举行的海南离岛游客免税购物政策实施新闻发布会显示，海南离岛免税店新增两家，分别是海口国际免税城和王府井免税店。万宁市国际免税港。 海南离岛免税店数量也将增至12家，省内离岛免税店经营面积将增加一倍以上。

其中，海口国际免税城开业后将成为全球最大单体免税店。 发布会上，海南省相关工作人员表示，“离岛免税购物已成为海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设的一大亮点。”

据悉，海南离岛免税政策自2011年实施以来，已实施11年，政策实施以来已调整8次。 离岛游客免税购物限额提高至每人每年10万元，免税商品增加至45类，涵盖购物对象。 对于所有出岛旅客，新增“邮寄送回岛取货”等便捷的取货方式。 政策价值不断提升，政策效应加速显现。

中国（海南）发展研究院发布的《海南免税消费市场现状及趋势》指出，如果能有效提高免税购物渗透率和客单价，免税品消费规模将进一步提升。预计到2025年海南离岛免税消费市场将突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。

文/文静

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