Bain & Altagamma最新重磅奢侈品行业报告：奢侈品三大品类趋势各异

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贝恩咨询联合意大利奢侈品贸易协会近日发布了《2017年全球奢侈品行业研究报告》（第16版）。报告指出，在中国市场需求回升、年轻消费者比例不断增加等因素影响下，2017年全球奢侈品销售增速将高于预期。其中，全球“个人奢侈品”销售额的32%来自中国大陆消费者。

报告中提到的全球奢侈品市场关键数据如下：

三种不同类型的奢侈品的具体表现如下：

上图：2010-2017年奢侈品三大品类增速示意图

过去几年，由于欧洲恐怖袭击频发、难民涌入，当地旅游消费受到较大影响。加之中国奢侈品市场增速放缓，奢侈品市场整体表现一度十分低迷。不过，今年以来，赴欧洲旅游的游客数量开始逐渐回暖，中国中产阶级对奢侈品的需求也迅速恢复。这弥补了美国市场的持续低迷，成为奢侈品行业整体增长的主要动力。

贝恩咨询合伙人、报告合著者之一表示，今年奢侈品市场的增长总体较为“健康”，增长点主要是销量的增长，而不是销售额的增长。商品价格。同时，各市场本地消费和游客消费的比重和增速也较为均衡。 2017年，全球本土个人奢侈品领域消费同比增长4%，游客消费同比增长6%。

2017年，全球各地区个人奢侈品行业具体表现如下：各奢侈品品类具体表现如下：各渠道具体表现如下：

在线渠道销售额的一半来自美国，但欧洲和亚洲的增长率非常出色。配饰是在线销售比例最高的产品类别，领先于成衣。

贝恩咨询预测，从现在到2020年，整个奢侈品行业的年均增长率将在4%到5%之间。到2025年，线上渠道销售占比预计将从目前的9%提升至25%。

贝恩咨询表示，零售商今年在吸引年轻消费者、缩小欧洲和亚洲的价格差距方面做出了很大努力，效果也很明显。 “奢侈品公司正在重新考虑他们的策略，并开始逐步赢回消费者的信任，”他说。

消费群体日趋年轻化

贝恩咨询在报告中提到，目前千禧一代约占奢侈品消费者总数的三分之一，且年轻Z世代的比例也在不断增加。

为此，各大奢侈品牌加大了在社交媒体上的推广力度，并与流行明星、意见领袖合作，增强对年轻消费者的吸引力，并推出了更多休闲、街头风格。产品包括T恤、运动鞋和牛仔裤。不久前，LVMH集团与纽约高街品牌合作推出了一系列产品，销售异常火爆。（详情请见《华丽志》报道：又有两条内幕消息被泄露（与LV的联名系列售价超亿欧元！凯雷之前就有投资者了！）

不过，这些策略虽然在刺激销售上有立竿见影的效果，但带来的额外成本也对各品牌的盈利能力造成了一定的影响。报告数据显示，65%的奢侈品牌在2017年实现了销售额增长，但只有35%的品牌实现了营业利润增长。

此外，年轻消费者也非常“不确定”，在购买商品时很少局限于几个品牌，而是经常更换。 “这需要奢侈品牌投入更多的精力和资源，推出各种新的营销策略来保持吸引力，”他说。