中国奢侈品消费增速大幅下滑，各大品牌走“亲民”路线

中国奢侈品消费增速大幅下滑，各大品牌走“亲民”路线

报告指出，2012年，中国内地奢侈品市场年增长率降至7%左右，与此同时，香港消费增速也放缓至10%左右。 中新网摄新闻社记者 杨克佳

中新网12月14日电 (财经频道中青)管理咨询公司贝恩公司12月12日发布《2012年中国奢侈品市场研究报告》。 报告指出，2012年，中国内地奢侈品市场年增长率降至7%左右，与此同时，香港消费增速也放缓至10%左右。 与此同时，面对即将到来的圣诞购物季，各大品牌的香港门店都开始打折，包括衣服、鞋子和手袋。 越来越多的奢侈品加入折扣大军，这也让我们对一向高傲的国际奢侈品更加希望走“亲民路线”。

中国奢侈品消费增速大幅下滑

据中国证券报13日报道，国际管理咨询机构贝恩公司12月12日发布了《2012年中国奢侈品市场研究报告》。 报告指出，在欧元持续贬值和海外旅游兴起的共同影响下，中国消费者已成为全球最大的奢侈品消费群体，购买了全球约25%的奢侈品。

可见，中国国内对奢侈品的消费需求在全球范围内仍然具有较强的消费能力。 但同时，由于近年来国内奢侈品价格不断上涨； 国内民众前往港澳台等国家旅游购物渠道日益便捷； 以及在华销售的奢侈品质量问题屡屡曝光。

国内奢侈品销售形势不容乐观，消费“外流”仍是大趋势。 统计显示，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高45%，比美国市场高51%，比法国市场高72%。

据广州日报近日消息，中国国际贸易促进委员会四川省委员会相关人士接受采访时表示，品牌的垄断性和不可替代性是部分产品价格虚高的原因。 肖次芳表示，国家对进口食品的政策还没有完全放松。 对食品进口商的控制程度较高，已形成相对垄断。 此外，消费者异常的消费心理也造成了洋货价格虚高。

据贝恩统计，2012年，中国消费者海外奢侈品支出占中国消费者奢侈品支出总额的60%以上。 中国经济放缓对消费者信心的影响也是中国奢侈品市场大幅放缓的原因之一。

报告显示，2010年中国内地奢侈品市场年复合增长率为27%，2011年升至30%。不过，从去年第四季度开始，增速开始放缓，增速逐年上升。今年预计仅为7%。 与此同时，中国香港的消费增速也放缓近20个百分点。 从今年个人奢侈品消费排名来看，美国以4710亿元（预测）位居榜首，其次是日本、意大利、法国和中国大陆。

圣诞节即将来临，奢侈品低调打折

尽管距离西方圣诞节还有一段时间，各大品牌的折扣大战已经接连打响。 《广州日报》13日报道，各大品牌专柜前都张贴了大幅“SALE”牌。 刚从香港回来的李女士高兴地告诉记者，很多品牌都开始打折了，包括衣服、鞋子、手袋，越来越多的奢侈品也加入了打折大军。 记者走访广州各大商场时也发现，不少奢侈品牌已悄然进入打折季。

奢侈品行业专家表示，事实上，在欧美传统零售市场，圣诞假期是传统折扣季的开始。 “在以往打折的产品中，我们也会发现真正经典的款式是不会打折的。 打折打折高端产品一般季节性和个性化都很强，过季之后可能就不再流行了。”

曾经傲慢坚守品牌价格理念的奢侈品也开始尝试打出“亲民”的招牌，但让人大跌眼镜。 越来越多的奢侈品牌加入折扣行列，也与整个市场的日益成熟和完善有关。 过去，中国的奢侈品市场被少数品牌垄断。 出境购物和网购的不便让国内消费者别无选择。 因此，企业没有折扣的动力。

但随着越来越多的品牌加入中国市场，零售市场的竞争也变得更加激烈。 对此，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心专家王菲表示，面对日益激烈的市场竞争，品牌自然会利用折扣来吸引消费者，选择特定的款式来吸引消费者。吸引消费者的注意力来推销其他产品。 消耗。 “这个趋势无法改变，是建立在整个零售市场好转的基础上的。”

除了国际奢侈品公司内部竞争造成的价格波动外，去年我国内地两家免税店的开业也对其产生了一定的影响。 2011年3月24日，海南离岛游客免税购物试点政策实施细则正式发布。 细则规定，凡年满18周岁乘坐飞机离开海南但未出境的国内外旅客，可凭相应证件在免税店办理出境手续。 购物。

而且，今年11月1日起，财政部对海南离岛部分免税政策进行了调整。 其中，海南离岛游客每人免税购物限额由原来的5000元调整为8000元； 免税商品品种也扩大到21种。 分析指出，此次调整将显着刺激海南免税市场的增长，进一步刺激国内消费需求，将中高端消费带回国内。 （中国新闻财经频道）